Mafia.by.funlovers
Как я перепаковывала аккаунт игры в мафию и развивала взрослое event-направление
Кейс по контенту, позиционированию и упаковке проекта
Период работы: 23 июня — 30 сентября 2026 года
Локация: Лимассол, Кипр
Площадки: Instagram и Telegram
Моя роль: маркетинговая упаковка, контент-стратегия, Reels, Stories, продвижение мероприятий и аналитика
Задача проекта
Когда я подключилась к Mafia.by.funlovers, аккаунт в основном использовался для анонсов еженедельных игр.
Каждую неделю нужно было рассказать о ближайшей встрече, показать дату, время, место проведения и пригласить людей за игровой стол.
Но сам проект был гораздо шире.
За игрой стояли корпоративные мероприятия, частные вечеринки, тимбилдинги, выездная мафия и организация событий под ключ.
Поэтому задача заключалась не просто в регулярном ведении страницы. Нужно было постепенно показать, что Mafia.by.funlovers — это отдельное направление для взрослых мероприятий в Лимассоле.
Место, куда можно прийти одному или с друзьями, познакомиться с новыми людьми, интересно провести вечер или заказать игру для своей компании.
Главный акцент был на том, чтобы сделать аккаунт понятным не только постоянным игрокам, но и людям, которые впервые видят этот формат.
Почему одних анонсов было недостаточно
Афиша с датой, временем и стоимостью отвечает только на один вопрос: когда состоится игра.
Но перед записью человеку важно понять гораздо больше:
- как проходит мероприятие;
- кто обычно приходит;
- можно ли прийти одному;
- будет ли комфортно новичку;
- что происходит за игровым столом;
- какая атмосфера его ждёт;
- можно ли заказать такую игру для друзей или коллег.
Мафия продаётся не только правилами игры.
Люди приходят за эмоциями, общением, азартом, новыми знакомствами и возможностью провести вечер не так, как обычно.
Поэтому я начала выстраивать контент вокруг впечатления участника.
Нужно было показывать не только сам факт проведения игры, но и то, что происходит внутри: реакции людей, споры, неожиданные обвинения, смех, напряжение и общение между игроками.
Как я выстраивала работу
Расширила позиционирование
В описании профиля сделали акцент не только на Mafia, но и на других направлениях:
Corporate Events, Private Party, Mafia, Master Classes, Team Building.
Это помогло сразу обозначить, что проект работает не только с еженедельными играми, но и с частными и корпоративными мероприятиями.
Также были оформлены актуальные Stories с информацией о:
Профиль стал выполнять роль небольшой презентации проекта.
Человеку не нужно было самостоятельно искать информацию в старых публикациях. Он мог зайти в нужный раздел и быстро понять, чем занимается команда, какие форматы доступны и как записаться.
Добавила больше живого контента
Анонсы еженедельных игр остались важной частью контентной системы, но перестали быть единственным содержанием аккаунта.
В ленте появились Reels и Stories с реальными участниками, игровыми сценами, реакциями гостей и backstage.
- как люди знакомятся между собой;
- как проходит обсуждение;
- как игроки пытаются понять, кто говорит правду;
- как меняется настроение за столом;
- какие эмоции вызывает игра;
- что происходит в последние минуты партии;
- как выглядит вечер глазами участника.
Такой контент помогал передать атмосферу гораздо лучше, чем обычная статичная афиша.
Человеку не нужно было сначала изучать все правила. Он мог просто увидеть ситуацию, почувствовать динамику и понять, почему другим интересно участвовать.
Использовала механику игры в Reels
Мафия сама по себе построена на подозрениях, версиях и неожиданных поворотах.
Поэтому в коротких видео использовались темы:
- кто выглядит подозрительнее всех;
- кому поверили зря;
- кто слишком активно защищается;
- кто смог убедить остальных;
- почему игрок изменил мнение;
- что произошло в конце партии;
- кто оказался настоящей мафией.
Такой контент не выглядел как прямая реклама. Он вовлекал зрителя в происходящее и заставлял досмотреть видео до конца.
Лучше всего работали Reels с настоящими людьми, эмоциями и понятными игровыми ситуациями.
Сделала анонсы понятными для новичков
Для постоянных игроков достаточно увидеть дату и время.
Но человеку, который ещё ни разу не был на мафии, нужно заранее закрыть несколько вопросов.
Поэтому в публикациях и Stories раскрывали:
- можно ли прийти одному;
- подходит ли игра новичкам;
- как проходит вечер;
- сколько длится мероприятие;
- где проходит игра;
- сколько стоит участие;
- как записаться;
- сколько мест осталось.
Анонс перестал быть просто объявлением. Он стал приглашением на конкретный вечер и объяснением, почему человеку может быть интересно прийти.
Stories как постоянный контакт с аудиторией
Stories использовались для регулярного общения с подписчиками.
- напоминания о ближайшей игре;
- обратный отсчёт;
- информация о свободных местах;
- опросы;
- вопросы;
- отзывы участников;
- реакции гостей;
- фрагменты подготовки;
- backstage;
- ответы на вопросы;
- дополнительные анонсы.
За счёт этого аккаунт постоянно оставался в поле зрения аудитории.
Stories помогали не только напоминать о ближайшей игре, но и быстро проверять интерес к разным форматам: хотят ли люди прийти на следующую встречу, интересны ли им частные мероприятия и готовы ли они рассматривать выездную мафию.
Раскрыла корпоративное и частное направление
Отдельно через контент мы начали показывать, что мафию можно заказать не только в рамках открытой еженедельной игры.
Проект можно адаптировать под:
- корпоратив;
- командную встречу;
- день рождения;
- частную вечеринку;
- мероприятие для друзей;
- тематический вечер;
- выездную игру.
Это позволяло представить Mafia.by.funlovers как более универсальный event-формат.
Еженедельная игра оставалась точкой входа для широкой аудитории, а корпоративные, частные и выездные мероприятия — отдельными направлениями для индивидуальных заказов.
Результаты в Instagram
- 48 122 просмотра контента;
- 11 589 зрителей;
- 37,1% просмотров от неподписчиков;
- 491 посещение профиля;
- 16 переходов по ссылке в профиле.
Более трети просмотров пришло от людей, которые ещё не были подписаны на аккаунт. Это показывает, что контент выходил за пределы текущей аудитории и привлекал внимание новых пользователей.
- Stories получили около 25 000 просмотров;
- Reels — около 21 000 просмотров;
- публикации — около 2 300 просмотров.
Самые сильные материалы набрали:
По взаимодействиям лидировали:
Это подтвердило, что для проекта лучше всего работают видео с динамикой, реальными участниками, эмоциями и игровой интригой.
Аудитория проекта
На момент анализа в аккаунте было 935 подписчиков.
Количество подписчиков за период существенно не изменилось. Поэтому в этом кейсе я не заявляю рост аудитории как основной результат.
Основной акцент — на охватах, просмотрах, посещениях профиля и обновлении самой подачи проекта.
Аккаунт стал понятнее для людей, которым интересны мероприятия, общение, новые знакомства и необычные форматы досуга.
Telegram
Telegram использовался как дополнительный канал коммуникации с постоянной аудиторией.
На момент анализа в канале было:
В Telegram публиковались расписание, свободные места, новости, анонсы и фотографии с мероприятий.
У каждой площадки была своя задача:
- Instagram привлекал внимание и передавал атмосферу;
- Telegram помогал поддерживать связь с теми, кто уже интересуется играми и хочет получать оперативную информацию.
Офлайн-результаты
Еженедельные игры проходили на протяжении всего периода работы. В большинстве недель проводились регулярные встречи, а контент использовался для продвижения ближайших игр, свободных мест и новых мероприятий.
Самый большой стол за период собрал 20 участников при стоимости участия 15 €.
Обычно для проведения игры необходимо от 10 человек.
Также за время работы поступила одна заявка на выездную мафию.
Коммуникацией с потенциальными участниками и продажами занимались менеджеры проекта. Этот блок не входил в мою зону ответственности, поэтому я не приписываю себе обработку заявок или закрытие продаж.
Моя зона ответственности включала контент, упаковку, позиционирование, продвижение мероприятий и анализ поведения аудитории.
Итог работы
За период работы Mafia.by.funlovers получил более широкую и понятную подачу.
Аккаунт стал рассказывать не только о ближайшей игре, но и о самом опыте участника:
- атмосфере;
- эмоциях;
- общении;
- новых знакомствах;
- игровых ситуациях;
- возможностях провести мероприятие для своей компании.
В контенте появились живые Reels, backstage, отзывы, ответы на вопросы новичков и отдельные смыслы для корпоративных, частных и выездных мероприятий.
Мы сформировали основу для дальнейшего развития Mafia.by.funlovers как взрослого event-направления.
Теперь аккаунт можно развивать не только как страницу регулярной игры, но и как витрину мероприятий под разные задачи: от встречи с друзьями до корпоратива или выездной игры.
Следующий этап — активнее раскрывать корпоративные и частные форматы, добавлять больше кейсов проведённых мероприятий, показывать варианты организации и вести аудиторию к конкретной заявке.
Моя роль в проекте
В рамках проекта я отвечала за:
- маркетинговую упаковку;
- позиционирование аккаунта;
- контент-стратегию;
- идеи и сценарии для Reels;
- создание Stories;
- оформление анонсов;
- вовлекающий контент;
- продвижение еженедельных игр;
- раскрытие корпоративного направления;
- упаковку частных и выездных форматов;
- анализ статистики;
- развитие Instagram и Telegram.
Этот проект показал, что для event-бизнеса важно продавать не только само мероприятие, но и впечатление от него.
Когда человек видит атмосферу, реальные эмоции и понятные сценарии использования продукта, ему проще представить себя участником или понять, как этот формат можно адаптировать под свою компанию.
Если вы развиваете event-проект, частный бизнес, экспертный блог или услугу и хотите, чтобы социальные сети помогали привлекать нужную аудиторию и продавать ваши форматы, напишите мне в личные сообщения.
Я помогу разобраться с позиционированием, упаковкой и контентом, чтобы аккаунт не просто регулярно обновлялся, а работал на развитие бизнеса.
Для сотрудничества напишите мне в личные сообщения — обсудим ваш проект и задачи: https://t.me/alena_shetsova