✍️ Копирайтинг и рерайтинг: простыми словами и на практических примерах

Тёплый разбор для будущих онлайн-ассистентов: что это, чем отличаются и как выбрать под задачу.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — это создание нового текста «с нуля» под цель: продать, объяснить, вовлечь, собрать заявки. Здесь важны стратегия, смысл, структура, голос бренда и чёткий призыв к действию.
Копирайтер не просто «пишет красиво», он решает задачу: приводит читателя от «интересно» к «сделаю шаг».

Где пригодится ассистенту: посты и сценарии, лендинги, письма, описания услуг, ответы на частые вопросы, чек-листы.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг — это пересказ уже готового материала своими словами с сохранением сути.
Цель: сделать текст короче/яснее, адаптировать под площадку (Дзен, Telegram, сайт), убрать «воду», уточнить формулировки, но не менять смысл.

Где пригодится ассистенту: сокращение лекций в конспекты, переделка статьи в пост, адаптация инструкции для клиентов, обновление старых материалов.

Простыми словами

Копирайтинг — вы готовите новое блюдо по запросу: «нужно лёгко и питательно». Выбираете рецепт, ингредиенты, подачу.
Рерайтинг — у вас есть готовое блюдо; вы подаёте его иначе: убрали лишний соус, порезали удобнее, объяснили, как есть.

Ключевая разница

Копирайтинг = новая идея + структура + цель.
Рерайтинг = тот же смысл + другая форма.
По времени и бюджету: копирайтинг обычно дороже и дольше, рерайт ― быстрее и дешевле.

Мини-примеры

Исходник: «Наш курс длится месяц, занятия 3 раза в неделю, запись доступна».
Рерайтинг: «Обучение — 1 месяц, 3 урока в неделю. Запись каждого занятия сохраняем».
Копирайтинг: «За 30 дней вы соберёте портфолио ассистента и начнёте брать первые задачи. Уроки — трижды в неделю, записи остаются у вас.»

В копирайтинге появляются выгоды и цель, а не только факты.

Как выбрать под задачу

Нужен новый лендинг/рассылка/серия постов под цель? → Копирайтинг.
Есть хороший материал, но он длинный/сложный/не под площадку? → Рерайтинг.
Сжатие вебинара в статью, тезисы, чек-лист? → чаще рерайтинг + лёгкая редактура.
Оффер, слоган, продающее письмо? → копирайтинг.

Пошаговая работа ассистента

Для копирайтинга

Бриф: кто читатель, какая боль, какой результат нужен.
Тон голоса: дружелюбно, экспертно, без сложных терминов.
Структура: заголовок → завязка → польза → доказательства (кейсы/факты) → призыв к действию.
Фреймворк:

AIDA: Внимание — Интерес — Желание — Действие.
PAS: Проблема — Усиление — Решение.

Редактура: убираем повторы, уточняем формулировки, проверяем призыв к действию.

Для рерайтинга

Определите цель: сократить? упростить? адаптировать под Дзен?
Сделайте план: тезисы 1-го уровня, без «воды».
Перескажите своими словами: короткие абзацы, подзаголовки, списки.
Адаптируйте под площадку: лид-абзац, ключевые слова, удобочитаемость.
Проверьте точность: смысл исходника сохранён, факты совпадают.

Частые ошибки и как исправить

Много общих слов. Лечим конкретикой: цифры, сроки, примеры.
Без цели. В конце должен быть шаг: подписаться, скачать, записаться.
Сложные фразы. Пишем как говорим подруге: коротко, по делу.
Стена текста. Делаем подзаголовки, списки, выносы.
Нет выгоды. Заменяем «мы классные» на «что получит читатель».

Шпаргалка «5 минут перед публикацией»

Заголовок отвечает на «что получу?»
Первый абзац цепляет и объясняет, о чём текст.
В каждом блоке есть мысль + пример.
Есть призыв к действию.
Текст легко сканировать: списки, выделения, белые поля.

Где это монетизировать ассистенту

Ведение блога клиента (Дзен/Telegram/соцсети): контент-план + регулярные посты.
Продающие страницы и письма: короткий бриф → оффер → структура → тексты.
Рерайт и упаковка материалов эксперта: из видео — статьи, из эфира — конспект, из длинного текста — чек-лист.

🎓 Хочешь попробовать себя в профессии онлайн-ассистента?

Приходи на наш бесплатный тест-драйв. Посмотри, какие задачи реально делает ассистент, какие тексты востребованы и подходит ли тебе такой формат работы. Это безопасный способ начать и понять, твоё ли это.