70.000 рублей за 8 дней для Бьюти-коробочек
Рекламная кампания была организована для Бьюти-Боксов Royal Samples.
Цель рекламной кампании: продажа лимитированной коробочки от известного блогера.
Что сделали
Время проведения с 23.02.2020 по 02.03.2020.
Трафик вели напрямую на сайт, страницу коробочки-лимитки.
По аудиториям были выбраны:
- Теплая аудитория, взаимодействующие с профилем за 365 дней, эта аудитория лучше всего сработала, как в цели трафик, так и в цели конверсии
- Похожие на основе взаимодействующих - от них была только 1 покупка.
- Аудитория девушек по возрасту как покупатели, интересующиеся косметикой, в связке с лучшим объявлением - ни одной покупки.
В процессе работы неработающие объявления и аудитории были отключены.
Из плейсментов тестировали ленту и сторис в Инстаграм. Лучше всего сработала сторис, там и докручивали объявления.
Цели кампании были трафик и конверсия на покупку. Было запущено три видео тизера в ленту, и три в сторис.
Стоп-кадры из видео, сработавших лучше всего.
В объявлениях были установлены UTM метки, которые отслеживались по Яндекс метрике. Проблема возникла в том, что посещения метрика считала с небольшой погрешностью, а конверсии не верно. Возможно это связано с разными механизмами подсчета конверсий в Яндекс метрике и Пикселе Фейсбук.
Поэтому было решено считать результаты только по пикселю, который был установлен на страницу после оплаты.
Результаты по группе с целью трафик.
Результаты по группе с целью конверсии.
Результаты кампании
За время проведения было потрачено 6.400руб. с учетом налогов.
Всего переходов было 1407 с ценой 4,39р. за клик.
Всего было совершено 37 покупок на сумму 70.000 руб.
Стоимость одной покупки - 173 руб.
Конверсия в покупку 2.63%
По итогам мы видим, что больше всего покупок у теплой аудитории.
В дальнейшем можно применить следующую стратегию:
- вести новый трафик именно в профиль, так стоимость переходов будет значительно ниже, и еще больше людей будет переходить в профиль и прогреваться. С макетами направленными на переход в профиль
- и далее показывать рекламу на взаимодействующих с профилем , т.е. уже прогретых, с конкретной коробочкой или основной коллекцией.
Позняк Александра - Таргетолог
член закрытого клуба RED SMM
Выпускница 4 потока Таргет тренинга Виталия Комысова
Для консультации свяжитесь со мной:
Whatsaap wa.me/393713973802
Telegram: tmgo.me/aleksandraplatone
Instagram: https://www.instagram.com/aless.admin/