70.000 рублей за 8 дней для Бьюти-коробочек

Рекламная кампания была организована для Бьюти-Боксов Royal Samples.

Цель рекламной кампании: продажа лимитированной коробочки от известного блогера.

Что сделали

Время проведения с 23.02.2020 по 02.03.2020.

Трафик вели напрямую на сайт, страницу коробочки-лимитки.

По аудиториям были выбраны:

- Теплая аудитория, взаимодействующие с профилем за 365 дней, эта аудитория лучше всего сработала, как в цели трафик, так и в цели конверсии

- Похожие на основе взаимодействующих - от них была только 1 покупка.

- Аудитория девушек по возрасту как покупатели, интересующиеся косметикой, в связке с лучшим объявлением - ни одной покупки.

В процессе работы неработающие объявления и аудитории были отключены.

Из плейсментов тестировали ленту и сторис в Инстаграм. Лучше всего сработала сторис, там и докручивали объявления.

Цели кампании были трафик и конверсия на покупку. Было запущено три видео тизера в ленту, и три в сторис.

Стоп-кадры из видео, сработавших лучше всего.

В объявлениях были установлены UTM метки, которые отслеживались по Яндекс метрике. Проблема возникла в том, что посещения метрика считала с небольшой погрешностью, а конверсии не верно. Возможно это связано с разными механизмами подсчета конверсий в Яндекс метрике и Пикселе Фейсбук.

Поэтому было решено считать результаты только по пикселю, который был установлен на страницу после оплаты.

Результаты по группе с целью трафик.

Результаты по группе с целью конверсии.

Результаты кампании

За время проведения было потрачено 6.400руб. с учетом налогов.

Всего переходов было 1407 с ценой 4,39р. за клик.

Всего было совершено 37 покупок на сумму 70.000 руб.

Стоимость одной покупки - 173 руб.

Конверсия в покупку 2.63%

По итогам мы видим, что больше всего покупок у теплой аудитории.

В дальнейшем можно применить следующую стратегию:

- вести новый трафик именно в профиль, так стоимость переходов будет значительно ниже, и еще больше людей будет переходить в профиль и прогреваться. С макетами направленными на переход в профиль

  • и далее показывать рекламу на взаимодействующих с профилем , т.е. уже прогретых, с конкретной коробочкой или основной коллекцией.

Позняк Александра - Таргетолог

член закрытого клуба RED SMM

Выпускница 4 потока Таргет тренинга Виталия Комысова

Для консультации свяжитесь со мной:

Whatsaap wa.me/393713973802

Telegram: tmgo.me/aleksandraplatone

Instagram: https://www.instagram.com/aless.admin/