Кейс "Школа танцев на Пилоне", Санкт-Петербург.

Всем привет.

Мой самый первый проект - продвижение Школы танцев на Пилоне в г. Санкт-Петербург.

Со школой мы начали сотрудничество в конце декабря 18 года и это было очень круто. Создатели школы Оля и Ира были очень вдохновлены и выполняли все мои рекомендации. Было много фото и видео контента, сама школа после свежего ремонта в ярких красках - это очень бодрило.

ЦЕЛИ ПО ПРОЕКТУ:
1. Поиск новых учеников + дневные группы
2. Сделать узнаваемым бренд
3. Увеличить стоимость абонемента

4. Сделать так, что бы все мечтали попасть в школу, как в закрытый клуб. После наработки базы.
5. Открыть новое направление - гамаки для привлечения аудитории с детьми в дневное время.


Шаги продвижения были предложены такие:

Основываем продвижение на личном знакомстве с руководителями школы и тренерами, показываем внутреннюю кухню и интерьер – это вызывает большее доверие у подписчиков, снимает страхи первого звонка.
1. Продумать визуал, шапку, единый стиль ленты и сторис.
2. Чистка ботов / чистка мужской аудитории / чистка бизнесов (более 7000 подписчиков)
3. Анализ основных конкурентов в СПБ – создать базу
4. Анализ крупных школ по РФ для создания понимания, что привлекает людей, новые тенденции в стране, инфо о соревнованиях и победителях. Внести в наш профиль самое лучшее от всех
5. Привлечение ЦА Приморский, Калининский районы, упор на Новостройки рядом со студией
6. Глубокий анализ портрета ЦА и места, которые посещают. Создать базу для рассылок и розыгрышей
7. Прописать контент-план для постов и сторис с детальным описанием фото и видео, типовых креативов
8. Сделать обложки для сторис в фирменном стиле, шаблоны для рубрик, постеры для акций (Акции продумать на ближайшие на 1-2 мес)
9. Выделить основные рубрики:
• Расписание на 1 мес
• Прайс
• Тренера
• Достижения (наших учениов)
• Отзывы
• Обучение (короткие видео связок)
• PoleDance
• Стрейчиинг
• Анонс/новинки

Рубрики, которые не зайдут - заменим

10. Ежедневная выкладка Постов - 1, сторис 5-7, видео – 1
11. Упор на ВИДЕО-посты (в которых закрывать возможные возражения аудитории, показывать тренировки, связки, упражения и все-все загонять в видео формат))
12. Составить список целевых хэштегов более 30 штук на каждое направление и рубрику
13. Поиск ключевых слов для поиска.
14. Прописать геоточки и тэги - примерно по 10-15 шт. к каждому посту - дополнительный бесплатный трафик


Платные методы продвижения после 2х мес продвижения.
15. Подобрать паблики по близлежащим районам – не менее 30шт (помощь от девочек) для размещения в них рекламных постов и смежные ниши для ВП
16. Проговорить более четко ЦА для таргетированной рекламы

От меня:
1 раз в неделю по воскресеньям отправление отчетов о проделанной работе и обсуждение итогов недели+ постановка целей на будущую неделю.

От них:
1 обратная связь от учеников о нововведениях в ИГ
2 вовремя присылать фото и видео
3 следить за контент-планом. Вносим изменения заранее - не позднее 2х дней
4 Отслеживать учеников, которые приходят из ИГ и давать информацию о купленных абонементах – это для моего кейса нужно.

Это было ДО:


Это ПОСЛЕ

За месяц работы мы сделали все, что планировали.

Был один запуск таргетированной рекламы через кнопку продвигать. Для этой цели был заказ крутой шаблон у дизайнера. За три дня о нас узнало больше 5000 человек.

Девочки отметили новые звонки в школу, активно использовали оффер и свою харизму - пошли первые продажи.

Был несколько минусов - школа была очень молодой, был Январь, школа находилась в новом доме без вывески, вокруг активно велась стройка, далеко от метро. Аренда съедала весь доход и просто не хватило средств на оплату SMM специалиста. Поэтому мы, все что успели, наладили в первый месяц и я дала рекомендации по самостоятельному ведению.

Школа существует до сих пор и радует своими уроками! Они реально крутые и сильные девочки, рекомендую всем к ним попасть на пробное занятие. Равнодушных не остается!


Шарыпова Алеся
Администратор Instagram, Клуб RED SMM
● Instagram: @alesyagerceva
● Telegram: @alesyagerceva
● Viber / WhatsApp +7 931 315 01 28