Как считать охваты?
Дорогие коллеги, периодически нам надо узнать информацию по самому отвратительному и трудно просчитываемому показателю — охваты
В Медиалогии охваты считаются абы как, и это не секрет. Я лично общался с менеджером MLG, и он честно ответил, что охваты им поставляет какая-то другая организация, методология которой остается для них terra incognita.
Все что касается радио и ТВ – тут, кажется, ничего больше не осталось, кроме https://mediascope.net/
Но надо за это платить немалые деньги.
Что касается просмотров и аналитики сторонних сайтов, здесь есть довольно много вариантов.
Я лично предпочитаю https://www.similarweb.com/ НО он очень дорогой (от 190 $ в мес.)
Тем не менее, есть обходной маневр. Он дает Trial доступ на 3 дня. Далее можно запросить еще trial на 7 дней, но тогда надо привязывать к аккаунту зарубежную карту и не забыть отключить платежи через 7 дней.
Есть еще более «партизанский» вариант – каждый раз создавать новый аккаунт под разную почту. Правда, он просит еще и телефон, но и тут можно же какой-то телефон выдумать. СМС-ок он не присылает.
Помимо SimilarWeb есть много других ресурсов.
Пробный период Есть, причем дается 200 лимитов, но там не все функции открываются
Глубина поиска истории Неизвестно (данные берутся из открытых источников)
Метрики Визиты, просмотры, bounce, глубина, время на сайте, источники, гео
Методология /ограничения Берёт данные из открытых веб-источников и собственных моделей; может ошибаться на малоизвестных сайтах
Пробный период Вообще бесплатный
Глубина поиска истории За 6 мес
Метрики Метрики весьма убогие, по многим сайтам ничего не показывает
Методология /ограничения Использует данные SimilarWeb и открытых счётчиков; часто не показывает данные, если отсутствует info в SimilarWeb
Пробный период Есть бесплатный ограниченный функционал; есть пробный период
Глубина поиска истории Статистику посещаемости сайтов сервис предоставляет не за последние 3 месяца, а за последние 6 месяцев, как в предыдущих версиях Similarweb
Метрики Визиты (последние 6 мес), просмотры
Методология /ограничения Альтернатива SimilarWeb; даёт данные даже для сайтов <50k визитов, где SW обнуляет; точность средняя
Глубина поиска истории Скорее это SEO аналитика
Метрики Трафик, позиции, видимость, SEO-показатели конкурентов
Методология /ограничения Российский продукт (набор из 20+ инструментов SEO); точность трафика неизвестна; использует привязку к Яндекс/GSC для своих клиентов
Глубина поиска истории Starter до 3 мес (Team 15 мес)
Метрики Общий, органический/платный трафик, топ-страницы, ключи, гео, источники
Методология /ограничения
Широкая панель+краулинг; данные приближённые; для малых сайтов часто нет данных
! Открывается только под VPN
Уников показывает
Цена (от) От $129/мес (Pro); пробный
Пробный период бесплатный (до 10 сайтов одновременно)
Глубина поиска истории Нет – ежедневные данные при открытой статистике
Метрики Трафик (посещения) по открытым Яндексу/LiveInternet/Alexa; индекс Яндекса (ИКС)
Методология /ограничения Собирает открытые данные из Яндекс.Метрики, LiveInternet, Alexa (если установлены); работает только на сайтах с открытой статистикой
Цена (от) Бесплатно, но почти бесполезно
Пробный период есть бесплатный аккаунт
Глубина поиска истории исторические по месяцам
Метрики Органический/контекстный трафик конкурентов (по ключам и позициям), ключевые слова
Методология /ограничения Собирает данные о рекламных/поисковых кампаниях через API Google/других партнеров; показывает только поисковый трафик (нет общего); детализация по ключам. Скорее помогает найти аналогичные сайты и конкурентов.
Пробный период Нет – платный (есть демо)
Глубина поиска истории Да – SEO-ориентир (длинная история)
Метрики Количество ключей, позиции в поиске, трафик (органический)
Методология /ограничения Анализ поисковых позиций и охвата ключей; подходит для частных/малых команд. Уников не ищет, но может сравнивать разные сайты.
Цена (от) От $49/мес (базовый)
!!! Странный сайт сам по себе и открывается под VPN
Пробный период Да – бесплатный (20 запросов/день)
Глубина поиска истории Нет – только последний день
Метрики Количество просмотров и хостов за сутки (при наличии кода Яндекс.Метрика или LiveInternet на сайте)
Методология /ограничения Сканирует сайт на наличие открытых счётчиков Яндекс.Метрики/LiveInternet и показывает их данные; не работает, если счётчики закрыты; только суточные показатели
Цена (от) Бесплатно и малополезно
Пробный период Нет бесплатного; пробный 7 дн ($7)
Глубина поиска истории Да – история до 5 лет (Enterprise)
Метрики Оценка органического трафика, ключевые слова, топ-страницы, бэки
Методология /ограничения Кроулит веб, строит индекс ключей; даёт оценку органики (не общего трафика сайта); точность невысокая без права установки трекинга у конкурента
Публичные счётчики (LiveInternet, Top.Mail.Ru и др.)
Глубина поиска истории Исторические (неделя/месяц, если код сайта открыт)
Метрики Уникальные и просмотры (LiveInternet); рейтинг по аудитории (Mail.ru Rating)
Методология /ограничения Только для сайтов, установивших эти счётчики с публичным доступом; Alexa-ранг больше не функционирует (ретировано в 2022)