Идея от проблемы или проблема от идеи

Когда проектному офису говорят работать, то он начинает включать свою креативную сторону, придумывая уникальные форматы, упаковку, но забывая ответить на очень простой вопрос:

Зачем?

В бизнесе любые проекты должны быть максимально эффективными в финансовом, имиджевом или информационном плане. Нет такой роскоши у компаний, чтобы просто так удовлетворять желания криэйтеров в реализации своих идей.

Собственно, поэтому в своей практике я всегда иду от проблемы/запроса/вызов и возможностей (которые существуют на рынке). Так легче и эффективнее.

Например:
Люди пользуются такси, много пользуются. Есть проблема - такси дорожает, способ контакта с такси только через телефон.
Также есть новые возможности: интернет, смартфоны с выходом в Всемирную сеть и электронные платежи.

Складываем...

И получаем стартам 2003го года Zingo, который предложил первый интернет-агрегатор такси и, в последствии, Uber, додумав эту мысль до потребительского совершенства.

Будьте, как Uber. Идите от проблемы.