Кейс "СК Гарант" строительство каркасных домов из СИП-панелей.
СК "Гарант" занимается строительством каркасных домов из СИП-панелей, предоставляют полный спектр услуг от подбора и проверки участка, до строительства "под ключ".
Собственное производство. Каркасные дома нового поколения. Образец дома - на выставочной площадке в пригороде Казани.
Инстаграм. 80 подписчиков. В имени (поисковое имя) строительство домов. В постах так же говорится о строительстве и продаже домов.
Сайт. Фото готовых домов нет, есть рендеры (3d макеты), цены. Скидок нет.
Цель - сбор лидов через сайт. Пожелание: лиды менее 200р.
1. Определил ЦА. Их три, возраст 30-55:
- ЦА с доходами "выше среднего", покупают дом для воплощения "европейского образа жизни";
- Инвесторы, с целью коммерческого использования, сдачу в аренду, под базы отдыха;
- Люди, желающие переехать из своей квартиры в свой дом.
Гео: Республика Татарстан, т.к. работают по всему региону и не только. А так как рекламный бюджет ограничен 5000, решили запустить рекламу только по Республике Татарстан.
2. Поставил пиксель Facebook на сайт.
С нативностью всё сложно, так как отсутствовали фото готовых домов. Не было и видео чтобы использовать в креативах. Зато в распоряжении имелись отличные рендеры, они и были взяты в работу.
Призыв-побуждение к действию: Переезжайте в свой дом, выбирайте комфорт, купите тишину и спокойствие в дом. В анимированной рекламе для сторис совместил имитацию поискового запроса "Лучшие каркасные дома"
Баннеры, набравшие наибольшее количество переходов по ссылке:
4. Запуск рекламы с 20 августа по 2 сентября. Лиды и трафик.
Для того чтобы запустить рекламу пришлось проделать некую работу, у клиента были заблокированные всевозможные БМ. Страница для инстаграм была создана за пару дней до запуска. Чтобы запустить рекламу пришлось приобретать готовый БМ (было потрачено 200 руб из бюджета).
За весь период: потрачен бюджет 5000р, охват 11792, показы 13636 клики на ссылку 132. Лидогенерация работала 24 августа - 2 сентября, получено 8 лидов.
Из 5 000р. на лиды потрачено 4419,17 р. (552 р. лид), на цель Трафик 423,50 руб (32,58 р. за клик по ссылке)
5. Скрины рекламного кабинета:
6 Пиксель. Как увеличилась посещаемость сайта.
За период 20.08 -2.09 - 1,3 тыс. просмотров
Сделать отдельную лид-форму, напрямую в директ или в месенджер, т.к. клиент не понял откуда пришли лиды на его форму на сайте.
Переделать страницу в инстаграм и развить ее всеми бесплатными способами.