Кейс: Реклама ВК скалодрома "Марс" г Москва
Первый опыт - самый ценный. Своего первого клиента нашел на обучении в клубе REDSMM на курсе "Таргетолог во всех социальных сетях" на бирже REDSMM.
КЛИЕНТ: сообщество в ВК https://vk.com/skamars
Сайт: https://mars.alandr-rocks.ru/
Дата начала работы 13 мая 2022
3. Цель: 25 заявок за тестовый период
Сообщество в VK с подписчиками более 3000 человек
На основании брифа составил ментальную карту
Клиент в брифе указал 5 главных конкурента, через поиск в TargetHunter я нашел еще довольно «крупные» сообщества на которые в том числе вел рекламу
Основными офферами были определены: скидка 30% при 1-м посещении скалодрома
1-ой выбрана аудитория родители детей
2-й аудитория по Гео +5 км от скалодрома + интересам
Позже с 21 мая решил протестировать новый креатив, собрать родителей через парсер и сузить аудиторию по Гео и возрасту
С 23 мая решил добавить более активную аудиторию студентов, которая готова к новым приключениям и что либо новое пробовать, находящихся рядом со скалодромом
Лучше всех себя показала реклама с отборной аудиторией до 1200 человек, собранная через парсер: нововступившие в группы конкурентов, топ участников, ключевой фразе
В целом результаты не оправдали ожиданий. На мой взгляд это связано с неточным попаданием в боли целевой аудитории и изначальную "горячую аудиторию". А также не стоило возлагать большие надежды на родителей детей, учитывая, что все таки не все родители готовы вести своих детей на скалодром ввиду своего "предвзятого" отношения к инструкторам и мерам безопасности .
Хоть это и первый опыт в таргете, но 55 перехода и 3 активных лида за две недели, я считаю, неплохо для данной ниши.
— приветствуются акции в виде скидок и специальных предложений
— собрать более точечно родителей детей и подобрать "ключик " для прихода на скалодром
— внедрить новые ЦА, которым может быть интересен скалодром
— вести рекламу на полезные посты
Все ошибки приняты, выводы сделаны.
Выпускник 10 потока тренинга "Таргетолог во всех социальных сетях" клуба RedSMM.