1068 заявок за сезон: как мы обошли конкурентов в бьюти-образовании.
Клиент: Центр обучения косметологов — образовательная организация, специализирующаяся на подготовке и повышении квалификации специалистов в сфере косметологии.
Проект запускался в Москве, где конкуренция в нише бьюти-образования крайне высока: десятки школ и курсов борются за внимание одной и той же аудитории. Задача — привлечь целевых слушателей на сезонное обучение и при этом удержать стоимость заявки в пределах KPI.
Что делали:
1. Выделили две ключевые группы аудитории:
- Аудитория с медицинским образованием (интерес к углубленным курсам и повышению квалификации).
- Аудитория без медицинского образования (интерес к базовым курсам и переквалификации).
Для каждой группы подготовили отдельные объявления и офферы, отражающие их мотивацию и потребности.
2. Разработали лендинг под ключ, на который будем вести рекламу
3. Разработали рекламную стратегию в Яндекс.Директ
- Подготовили уникальные объявления
- Сделали упор на офферы, которых не было у конкурентов
- Добавили лидмагнит: Вводный урок в подарок.
4. Работа с объявлениями и посадочной страницей
Для каждой группы ЦА тестировали разные заголовки и формулировки выгод: для медиков — упор на расширение компетенций, для новичков — на возможность начать карьеру с нуля.
Подключили систему автообзвона, которая позволила получать большое количество заявок по цене 200-300 рублей.
Какие результаты получили
- 1068 заявок за сезон
- Бюджет: 501 694,46 ₽.
- Средняя цена заявки (CPA): 457,7 ₽
- Удалось выделиться среди десятков конкурентов и удержать стабильный поток лидов.
- Сотрудничаем с клиентом - 3 года.
Хотите привлекать учеников по выгодной цене?
📩 Напишите мне — настрою для вас результативную рекламу в Яндекс.Директ.