Тестовое задание для Vobus Group

Примеры рекламных креативов застройщиков СПб:

План продвижения застройщика:

Для примера взят ЖК "Приморский квартал" ( primkvartal.ru ). Преимуществами данного ЖК являются пешая доступность станции метро "Пионерская", близость к Удельному парку, а так же свои школа и детские сады. Так же к особенностям можно добавить дизайнерские планировки и панорамные окна.

Целью рекламной компании можно выбрать как трафик на сайт застройщика с целью конверсии, так и лид-формы. Запустить по 3 макета в ленту и 2 в сторис, что-бы можно было отследить эффективность макетов и протестиривать наиболее подходящий плейсмент.

Для рекламных креативов можно использовать готовые 3D-дизайны домов с интеграцией планировок квартир. Так же у застройщика имеется оффер, в виде скидки в 5% от базовой стоймости квартиры, который так же можно использовать в макетах. Остальные преимущества можно представить текстом.

При подборе целевой аудитории можно провести сигментацию по достатку и поделить её на две группы: более платежеспособная аудитория и менее платежеспособная. Для первой группы подобрать интересы, связанные с достатком, такие как бизнес-класс, роскошная недвижимость, инвестиции в недвижимость, регулярно путешествующие за границу, недвижимость, квартиры (570 000 человек, охват 700 – 2,000 в день до прохождения обучения группы). Для второй группы стоит подбирать интересы основываясь на их потребность в жилье с использованием ипотечного кредитования: квартира, жилой комплекс, недвижимость, ипотека, дизайн интерьера, большой ремонт (500 000, охват 700 – 2,000 в день до прохождения обучения группы).

Гео стоит выбрать СПб и его пригороды, так как расширение аудитории до Ленинградской области не дает прирост показателей, а лишь увеличивает количество людей, которым нужно будет показать рекламу. Расширение аудитории приведет к повышению стоймости рекламы.

Приведенные выше показатели охватов расчитывались исходя из рекламного бюджета 100 рублей в день на каждое объявление. 2 группы объявлений, по 5 макетов в каждой дает нам 10 объявлений и цену 1000 р. в день на рекламу. В месяц выходит примерно 30000 рублей рекламного бюджета + 20% НДС. Итого: 36000 рублей в месяц. Для снижения бюджета можно в постоянной работе использовать меньшее количество макетов, а после тестирования определить рабочую связку, выключить объявления, которые дают плохой результат и объединить их в одну группу объявлений. Но снижение стоймости за одно объявление не рекомендуется, так как оно сильно снизит охват.