Топ ошибок, которые допускают при настройке таргета в Instagram.

Проанализируйте эти ошибки у себя в кабинетах и ваши рекламные затраты никогда не будут прежними)

Данные ошибки выявлены мной в процессе 2-ух летнего опыта работы с более чем 17 проектами лично и проведения более 20 аудитов для разных проектов в разных нишах.

1)Не понимание цели рекламы и результата, который вы хотите получить.

Если вам нужны заявки, то главная метрика отслеживания результата должна быть количество и стоимость заявки. Если нужны подписчики в профиль, соответственно главные метрики количество и стоимость подписчика. Не смешивайте цели.

2) Неправильный выбор цели и оптимизации показа.

Самая распространенная цель в кабинете FB это трафик. Она подразумевает показ той аудитории, которая скорее всего совершит целевое действие (клик).

Если вы не знаете какая цель вам нужна, используйте трафик.

Про оптимизацию показа. Используйте оптимизацию "клики по ссылке", при условии что вы используете широкую аудиторию. В самом начале старайтесь использовать максимально широкие аудитории от 1 миллиона человек. Чем больше, тем скорее всего дешевле будет результат.

3) Отсутствие в объявлении четкого оффера и призыва к действию.

Оффер это торговое предложение. Его задача — показать клиенту выгоду, уникальность, причину купить продукт у вас, а не у конкурентов.

Он должен быть составлен для конкретной площадки показа, конкретного сегмента ЦА на основе критериев покупки и пожеланий этой ЦА.

Call to Action (CTA) – это призыв в виде строки текста или кнопки, который побуждает пользователей совершить определённое действие. Например, поставить лайк, написать в Директ, купить продукцию на сайте или записаться на онлайн вебинар. Ключевая задача CTA – кратчайшим путём привести человека к финальной цели. CTA должен быть простым понятным, и должны соблюдаться все условия, чтобы пользователю было легко совершить это действие.

4)Смешивание интересов аудиторий

Ошибка, которая часто встречается при создании сохраненных аудиторий в ADS Manager.

Допустим вы продаете нижнее белье.

Можно собрать аудитории по интересам спорт, красота, мода.

На каждую аудиторию 3-4 смежных интереса, которые предлагает FB подсказках. Не нужно смешивать все в одну аудиторию.

5) Выключение и включение группы объявлений

Если вы видите, спустя нескольких дней(!), что ваша кампания дает плохие результаты, или вы хотите сузить аудиторию по возрасту или внести любые правки, стоит делать дубль кампании или группы объявлений и уже там вносить изменения. Нужно дать время facebook для оптимизации показа вашей кампании. В идеале вносить правки, только после того как в вашей группе объявлений произойдет 50 целевых действий (конверсия\клик).

6) Не тестируете достаточно рекламных макетов

Нужно оптимально 3-4 макетов не больше для тестирования в одну группу объявлений.

Заранее точно определить что лучше сработает не возможно.

7) Шаблонный подход к созданию креатива

Если креатив красивый, но заезженный, от него тоже не будет толка. При анализе конкурентов, старайтесь в первую очередь анализировать оффер, СTA, посадочную страницу, а не стиль и шрифты рекламного объявления.

8) Ошибка при работе с конверсиями

Допустим вам нужны покупки на вашем сайте, и вы настроили конверсию с оптимизацией "покупка". Но вы не учли, что возможно событие "покупка" достаточно редкое событие на вашем сайте. Чтобы реклама показывалась эффективно, как я говорил ранее, событие должно произойти минимум 50 раз.

Устанавливайте промежуточные более частые события, ведущие к покупке например "просмотр страницы" или "добавление в корзину"