«К 2030 без AI ты просто не выживешь в iGaming»: Дмитрий Белянин — о главных переменах за 5 лет

Время прочтения ~ 5 минут Мы поговорили с Дмитрием Беляниным — сооснователем AI-компании Blask о том, как за последние 5 лет изменился рынок: почему без AI персонализация уже не работает, что мешает «белым» продуктам развиваться под новым регулированием, как iGaming осваивает киберспорт и почему трафик больше не гарантирован, даже если ты в топе Google.

Главное изменение — AI. Сложно отрицать какое влияние оказало его развитие на индустрию. Про AI можно говорить часами, но я бы хотел сфокусироваться на том насколько AI делает легче и быстрее анализ поведения игроков и персонализацию предложений.

Например, выявления паттерна поведения потенциального VIP-игрока на ранних этапах и предложения индивидуальных бонусных схем. Персонализация превращается в гипер-персонализацию в реальном времени. AI конечно создает и проблемы, но как ключевое изменение, он фаворит.

Раньше AI использовали в основном для автоматизации рутины, базовой аналитики, и как веселая игрушка. Люди были гораздо более скептичны по поводу AI из-за защиты информации и на факте что, модели обучали на авторских работах.

Blask, кстати, в этом плане показывает , насколько далеко шагнула индустрия: их AI позволяет узнавать о рынке то, что еще пару лет назад казалось буквально
невозможным. Целая экосистема, которая в режиме реального времени анализирует пользовательское поведение, рыночные тренды, поведение конкурентов и даже тональность в медиа. Они сделали полноценный способ открыть новые инсайты использую самые новые технологии.

Могу еще добавить, что AI теперь забирает не только сложные аналитические задачи, исследования и маркетинг, но и тихо залазит в креативную часть. Генерация изображений и видео про которую сейчас все говорят, будет только более распространено. Все изменения уже доходят до того что некоторые iGaming компании гордо заявляют что они не используют AI, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Сейчас AI эффективно решает ряд задач, которые можно было легко автоматизировать по типу аналитики поведения, про что я уже рассказал, а также KYC, создание простых баннеров, написание контента/текстов, и всяческая
автоматизация для маркетинга. Потенциал роста в дизайне игровых механик и сюжетов.

У меня недавно был пост про то как Blask собираются настроить их связку CV + LLM на скан социальных сетей в поиске вирусных трендов и подстраивать их под
любые игровые темы.

Бразилия, со своей фискальной перегрузкой смогли прогнать Betway и других операторов с рынка, что в конце привело к значительному увеличению доли нелегальных платформ и снижению общей прозрачности индустрии. Вместо развития легального сектора, они со своими жесткими условиями способствуют уходу капитала и ограничивают возможности для инноваций.

В таком формате меньше возни с бюрократией, более гибкие платежные решения и выше уровень анонимности, что естественно привлекает тех, кто пытается обойти строгие ограничения. При этом это способствует развитию неформального рынка, который, с одной стороны, обеспечивает доступность услуг и ускоряет развитие, а с другой создает усложняет контроль за ответственным геймингом и в будущем может привести к регуляторской катастрофе.

Киберспорт всегда был под пристальным вниманием букмекеров, однако ключевым барьером была позиция игровых издателей, не желавших ассоциировать свои тайтлы с гэмблингом. Однако, за последние пять лет ситуация кардинально изменилась.

Riot Games, которые ранее были категорически против рекламы букмекеров, но теперь открывают двери для спонсорства и партнерств в этом сегменте. Очень предсказуемо.

У букмекеров слишком много ресурсов и желания спонсировать, чтобы просто пройти мимо, особенно, во времена когда обычных спонсоров искать все труднее и труднее.

Доступ к молодой, цифровой аудитории, выросшей на онлайн-играх и стриминге я бы сказал это главная новая возможность. Они сейчас обладают собственным доходом и ищут новые стандарты для развлечений. Еще киберспорт открывает индустрии путь к инновационным форматам монетизации (live-ставки, криптовалюты и тд.). Да и вовлечение и фанатизм сильнее когда люди считают себя частью большого сообщества.

Мобильный гемблинг и мобильный киберспорт. Мобильные устройства для игры и ставок популярны, особенно на развивающихся рынках, в Африке и Юго-Восточной Азии. Это требует от операторов постоянной оптимизации мобильных платформ и внедрения новых форматов, включая Telegram-казино и мобильные приложения.

Это однозначно влияет на SEO-стратегии, особенно в iGaming. Аффилиаты раньше
они жили за счет топовых позиций в Google, а теперь с внедрением AI, даже при высоком ранжировании они могут недополучать трафик.

Траффик уходит и мало что с этим можно поделать. Из возможностей могу подчеркнуть, что контент , попадающий в AI-ответы, получает колоссальную видимость. Теперь вся борьба идет не за позицию №1, а за «цитирование» в AI-обзоре. Маленький специализированный гайд от
неизвестного креатора может легко обогнать крупных агрегаторов. Но больше инфы про бренд в интернете означает выше шанс что бренд будет упомянут AI, так что бренды с уже сильным brand visibility только укрепят свои позиции.

AI это одновременно великий уравнитель и агент хаоса, не знаешь чего от него ожидать, но можно играть по его правилам и улучшить свои шансы. Угроза неизбежна, так как все будет меняться по темпу развития AI.

Ни для кого не секрет, что AI будет только развиваться с огромной скоростью с этого момента и к 2030 году он уже будет выглядеть как что-то неизбежное для всех и везде.

Операторы, способные использовать AI для персонализации не теряя прозрачной защитой игроков, станут лидерами рынка. Статические игры и массовый маркетинг уже не так весело и они уступят место динамически адаптирующимся слотам и персонализированным предложениям в реальном времени. Уйдут в прошлое и ручные процессы вроде KYC и антифрода. Они станут полностью автоматизированными.