Набор подписчиков по цене 0,6$ в Instagram для клинического психолога
Анастасия - коуч, психолог. Обучается на клинического психолога. Проводит личные консультации. Развивает блог с перспективой запуска онлайн-продукта для психологической самопомощи.
Ранее рекламу не запускала, блог совсем недавно начала вести совместно с смм-специалистом.
Цель - набор подписчиков для дальнейшего запуска онлайн-продукта.
Рекламный бюджет на месяц: 70$
Посадочная страница: https://www.instagram.com/prokofjeva.anastasia/
Подготовка к запуску рекламы
В самом начале работы мы совместно с Анастасией выделили несколько сегментов ее аудитории исходя из направлений в психологии, с которыми она работает. Особое внимание в начале рекламной кампании решили уделить сегменту людей с тревожным расстройством, так как свой блог она сейчас развивает именно на эту тему и создает много контента с техниками самопомощи при подобных состояниях.
На основе описания клиентов, с которыми она уже работает, и ее профессиональных знаниях мы составили портреты данного сегмента аудитории на всех этапах готовности к совершению целевого действия (подписки на инстаграм): от непонимания, что за проблема у человека и проявления первых симптомов до поиска профессиональной помощи и информации по теме.
Так как реклама ранее не запускалась предварительно мной были созданы все связки в рекламном кабинете Анастасии для дальнейшей корректной работы.
Изучив посадочную страницу Анастасии, мной были даны рекомендации по дополнению страницы хайлайтс с ключевыми темами, закрывающие боли потенциальных клиентов + сделать серию постов с актуальными для людей с тревожным расстройством темами.
А также проанализировав посадочные страницы, я составила карту трафика для Анастасии, чтоб понимать план работ на будущее:
Для первого тестового запуска мы решили протестировать холодные аудитории по интересам,чтоб зацепить именно тех людей, которые еще не до конца осознали свою проблему и поняли, какая именно помощь им нужна, так как профиль Анастасии направлен в большем именно на самопомощь и определение, что именно происходит с человеком с точки зрения психологических расстройств.
Также мной была собрана LAL аудитория по уже имеющимся подписчикам аккаунта и всем, кто взаимодействовал с аккаунтом в течение года, для дальнейшего запуска кампаний и работы с более теплой аудиторией.
Рекламные креативы, которые были использованы в работе:
https://drive.google.com/file/d/1CL8E5cDY_4Ge2w0JEZMjIkGv0XsPEQq7/view
https://drive.google.com/file/d/1IfLiutFp2w5eSsuUQOXLU4_2Xs-UdMDJ/view
Результаты запуска рекламной кампании:
За период сотрудничества мы достигли следующих результатов:
Подписалось человек — 15 по 0,6$ и 3 по цене 2,4$.
Период работы: 7 мая 2022 года - 12 мая 2022 года.
За период, на который была запущена реклама, мы протестировали 2 аудитории по интересам с 2 одинаковыми макетами: аудитория с интересом лечение и аудитория с интересом самопознание/эмоция. Так как использовались одинаковые макеты на обе аудитории по результатам запусков можно сделать вывод, что аудитория с интересом "лечение" работает гораздо эффективней и итоговый результат (цена за подписчика) гораздо лучше.
Результатами запуска клиент осталась довольна, но дальше приняла решение рекламу не запускать даже в рамках изначально выделенного бюджета (70$) в силу личных обстоятельств и невозможности выделять пока бюджет на это.
Рекомендации
Если бы не форс-мажорные обстоятельства у клиента, думаю, мы бы продолжили сотрудничество и могли протестировать более теплые аудитории (LAL по подписчикам), а также продолжали бы тестировать новые офферы и макеты на холодную аудиторию с интересом "лечение". Также я бы предложила протестировать лид-магнит за подписку.
По моему мнению, это позволило бы нарастить необходимую для ее Инстаграма аудиторию и дало хорошую теплую базу тех, с кем можно работать при запуске онлайн-продукта, а также привлечь новых клиентов на личные консультации.