«Смените имя — получите 100 ужинов»: плюсы и минусы вирусного маркетинга для ресторанов.

Для начала предлагаем разобраться, с самим понятием «вирусный маркетинг». Вирусный маркетинг — это техника ведения рекламной кампании или маркетинговые действия, где основными распространителями контента являются сами пользователи. Аудитория делится вашим видео/фото/текстом за счет его популярности. Во времена активной социальной жизни пользователей в интернете данный вид рекламы, как никогда, пользуется спросом.

Видов вирусного маркетинга ― множество: начиная с открытых предложений (например, сделать татуировку с названием заведения и получить определенный приз), заканчивая скрытой рекламой: короткометражный фильм об истории создания пива, где в конце ролика появляется бренда. Еще пользуются популярностью социальные ролики, которые демонстрируют ценности жизни (интересный сюжет и несколько ненавязчивых упоминаний бренда).

Плюсы вирусного маркетинга.
Лояльность и уважение аудитории. Если вам все-таки удается создать удачную вирусную рекламу, узнаваемость и любовь людей гарантирована. Такая реклама — один из шагов к построению прочных отношений с вашей аудиторией. Ненавязчивость. Вы развлекаете пользователя и делитесь полезной информацией, мягко напоминая о себе. Это подкупает, ведь уже давно никто не любит продажи «в лоб». Дешевое распространение контента. Вы создаете вирусный материал, размещаете его на нескольких площадках, а дальше пользователи сами репостят информацию своим друзьям и знакомым. К тому же, это заранее даст кредит доверия вашему контенту, так как информация поступает не от проплаченной рекламы, а от знакомых людей. А при грамотно продуманном маркетинге могут подключиться и СМИ, чтобы осветить необычный подход к рекламе.

Минусы вирусного маркетинга.
Затраты ресурсов без гарантии результата. Даже при наличии креативной идеи, никто на 100% не может угадать реакцию аудитории. Невозможность прогнозирования часто останавливает начинающих предпринимателей, особенно с ограниченными средствами. А зря: ведь часто внезапно выстреливающий контент становится неожиданностью для всех. Краткосрочность действия. Как внезапно вирус распространяется среди пользователей, так же внезапно он может уступить место новым. Это стихийный процесс, который нельзя полностью контролировать.

Вирусный маркетинг — не самый простой способ продвижения. Он непредсказуем и зависит от настроения аудитории. Но если у вас получится создать контент или продумать акцию, которая зацепит пользователя, потраченное время и отсутствие гарантий однозначно окупятся.