Кейс таргет «Перманентный макияж»
О проекте
Клиент: Владелец студии перманентного макияжа: бровей, губ и век.
Гео: г. Рязань
О клиенте: Мастер наносит перманент в верхние слои дермы, которые освежают и визуально омолаживают лицо, смотрятся органично и ненавязчиво. Подчеркивают естественную красоту и способны исправить легкую асимметрию.
Цели рекламной кампании
Привлечение стабильного потока входящих заявок из социальной сети ВКонтакте.
Сообщество клиента было оформлено и заполнено ранее другим специалистом. Полностью подготовлено к ведению на него трафика с помощью таргета.
Таргетированная реклама
1. Подготовка тестовой рекламной кампании
Поиск и сбор целевой аудитории
Для эффективной траты рекламного бюджета нужно выяснить, какие аудитории приносят лучший результат. Поэтому были выбраны следующие группы людей для тестирования рекламы:
Как показывает практика, это одна из самых эффективных аудиторий, так как в ней собраны люди, которые заинтересованы в услуге
Данная аудитория автоматически подбирается алгоритмами ВКонтакте, основываясь на интересах и активностях пользователя, следовательно эти люди могут быть заинтересованы в услуге
К этой аудитории относятся люди, которые каким-либо образом искали информацию, совпадающую с ключевыми фразами, которые мы указали в настройках рекламного объявления. Например: «Перманентный макияж Рязань», «Перманентный макияж губ» и т.д.
Подготовка рекламных текстов и макетов и запуск тестовой рекламной кампании
Всего было подготовлено и запущено 9 объявлений и офферов в формате: промо с кнопкой, универсальная запись, карусель.
Нам необходимо было проверить активность аудиторий, а также реакцию пользователей на рекламное объявление.
Было принято решение одним из вариантов использовать в качестве рекламного макета карусель из услуг заказчика. Привлекательный макет, на котором присутствует основная информация, а именно услуга и цена. Читая текст, потенциальный покупатель понимает, что за услуга представлена и какие проблемы она устраняет.
Анализ тестовой рекламной кампании
Спустя 3 суток после запуска рекламы, были получены следующие результаты:
За период было потрачено: 2000 руб
Самый максимальный CTR 0.846% дало объявление на теплую аудиторию в формате промо с кнопкой, цена клика 12.84 руб, переходов 31: вступлений в сообщество 2
Лучшее количество вступлений в сообщество дало объявление на теплую аудиторию в формате универсальная запись; CTR 0.680%, 20 переходов, 3 вступление в сообщество
Больше всего расположили к себе креативы:
промо с кнопкой (самый дешевый клик 12.84руб)
универсальная запись (самый дешевый клик 19.00 руб)
1. Хороший результат в бьюти-сфере возможен и на небольших бюджетах, если не ограничиваться количеством тестовых рекламных кампаний.
2. В нишах с ярко выраженным эффектом "до и после" эффективно работают карусель и промо с кнопкой и аудитория более расположена к не нагруженному смысловому контенту. Так лучше воспринимается услуга. О преимуществах пишите в тексте объявления.