Mattel - бренд, перевернувший игрушечный мир!

А в 1959 году в истории игрушек произошло одно эпохальное событие – компания Mattel представила куклу Барби, самую популярную игрушку в новейшей истории человечества. Идея создания куклы принадлежала Рут Хэндлер, которая заметила, что их дочери-подростку бумажные куклы, изображающие взрослых женщин, нравятся намного больше, чем игрушечные пупсы. Новую куклу Хэндлеры назвали Барбарой в честь своей дочери. Барби мгновенно приобрела огромную популярность – уже через несколько лет по всей Америке стали возникать фан-клубы любимой игрушки, в которых к 1968 году числилось 1,5 миллиона фанаток.

Компания активно разрабатывала и другие игрушки – именно она представила первых говорящих кукол, ходящих кукол, кукол с двигающимися губами и глазами. Большим успехом в области «мальчиковых» игрушек стала серия игрушечных автомобилей HotWheels, популярных и сегодня.

Большие плоды принесло тесное сотрудничество с компанией Disney– Mattelявляется спонсором многих аттракционов в «Диснейлендах», а также разрабатывает игрушки специально для этих тематических парков. Помимо героев диснеевских мультиков, в модельном ряду компании за последние десятилетия отметились почти все персонажи любимых детьми мультфильмов– Том и Джерри, Флинтстоуны, Гарри Поттер, Губка Боб и многие другие. Но конечно, наиболее знаменитым произведением Mattel и поныне остается кукла Барби. По данным статистики, во времена высшего расцвета пластиковой красотки, в 90-е годы, у каждой американской девочки в возрасте от 3 до 11 лет было как минимум две-три куклы Барби. В год компания выводила на рынок до 50 новых видов знаменитой куклы – и это не считая сопутствующей продукции, в которой было все от обуви и одежды до рюкзаков, мебели и косметики.

Со времени появления Барби на свет было продано более миллиарда экземпляров этой куклы, а во время празднования двухсотлетия провозглашения независимости США в 1976 году кукла Барби вошла в число «культовых» предметов, заложенных в американскую капсулу времени. Сегодня куклы Барби несколько сдали позиции, уступая место новым кукольным идолам (например, Братц и Мокси), но по-прежнему занимают солидное место на полках любого детского магазина – и продолжают приносить огромный доход компании Mattel.