Как маркировать рекламу у блогеров через Вк ОРД
С 1 сентября 2022 года согласно закону, всю интернет-рекламу для показа в России нужно маркировать (Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"), а с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за неправильную маркировку или ее отсутствие.
Прежде чем перейдём к пошаговой маркировке рекламного креатива, начнем с того, что такое ЕРИР и ОРД.
ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы.
ОРД - оператор рекламных данных, т.е. кабинет, где маркируется реклама.
Ваши данные попадают в ЕРИР через кабинет в ОРД. Т.е. вы как рекламодатель обязаны их предоставлять, а ОРД их уже передает в ЕРИР.
Если несколько вариантов ОРД - платные и бесплатные. Из бесплатных это ВК и Яндекс. Рекомендую ВК, так как он более понятный, в нём легче будет разобраться.
Для размещения рекламы с маркировкой необходимо создать irid. Это токен - определенный набор букв и цифр, который присваивается к каждому рекламному объявлению.
Какие ещё данные помимо этого токена, присваиваются к рекламному посту?
Обязательно должно быть слово
Реклама. Фамилия и инициалы. Ваш ИНН
Где должна быть размещена маркировка:
- В начале текста (если пост без картинки). Пока так, но в 2024 году должны разрешить размещать токен в конце текста.
- Поверх изображения (если пост с текстом и картинкой, то на картинке можно разместить ЕРИД и остальные данные.
При размещении рекламы, вы будете являться рекламодателем, а админ/владелец канала, в котором вы берете рекламу рекламораспространителем.
Расскажу по шагам, что нужно сделать для того, чтобы наш пост вышел с маркировкой:
В котором будет прописано - компания такая-то оказала услугу компании такой-то (или физ лицо) и какую сумму.
Форма договора - договор оказания услуг или счет-оферта. Договор с самозанятым и ИП отличается. Если нужны образцы таких договоров, напишите мне https://t.me/Alla_tor и я отправлю вам.
*Договор нужно заключать как юр лицам, там и физ лицам. Даже если вы просто переводите деньги на карту, а не на расчётный счёт самозанятого или ИП.
Также нужна будет электронная подпись, её можно сделать в системе диадок, либо с помощью приложения на телефоне.-
Передача данных в ОРД. Передаём данные в ОРД после того, как мы подберём каналы для размещения, согласуем рекламные посты и дату выхода рекламы в каналах с админами каналов, и оплатим её.
*А то бывают всякие случаи, например, реклама вышла не вовремя или админ удалил рекламу позже, нежели было указано в договоре или вам нагнали ботов.
Также нужна будет электронная подпись, её можно сделать в системе диадок, либо с помощью приложения на телефоне.
Передаём данные в ОРД после того, как мы подберём каналы для размещения, согласуем рекламные посты и дату выхода рекламы в каналах с админами каналов, и оплатим её.
1) Заходим в ОРД и создаём там кабинет, в котором вы будет маркировать рекламу. Если говорить о ВК, то он создаётся через ВК или через вашу электронную почту.
2) Добавляем свои данные, далее когда создадите, данные можно редактировать в случае если будут какие-то изменения.
Если вы хотите разместить рекламу у блогера, выбираем роль - Рекламодатель.
3) Далее создаём контрагента, т.е. теперь вносим данные владельца канала, где вы будете размещать рекламу. Делаем всё также, как и вносили свои данные, но роль мы выбираем - "Издатель", тип выбираем, исходя из того кем он является.
4) Создание площадки. Задайте название канала, тип будет здесь "сайт", введите ссылку на канал и выберите контрагента, кому принадлежит этот канал.
5) Чтобы создавать креативы и акты, заходите в раздел "Договоры" и внизу нажимаете "Создать договор".
В договор нужно будет внести следующие данные:
- Тип договора. Если вы заключаете договор с блогером, то выбираем "Оказание услуг".
- Комментарий к договору - здесь пишем "Договор возмездного оказания услуг", так как рекламораспространитель будет являться исполнителем услуги, а вы по факту заказчиком.
- Выбираем, кто является заказчиком, а кто исполнителем из созданных ранее контрагентов.
6) Далее создаём рекламный креатив: называем его и прописываем то, что требуется (показала на скрине).
Добавляем ОКВЭД вашей деятельности. Графу по целевой аудитория заполнять не обязательно, но можно написать, например, подписчики такого-то канала.
В выпадающем списке выберите тип креатива:
- Иное (если это видео+картинка)
Переходим по кнопке "Добавить файл" - загружаем нужное нам изображение, а ниже вставляем наш текст. Он должен полностью соответствовать тексту, который будет размещен на рекламной площадке.
7) Создаём закрывающие акты. Для этого в разделе "Акты" нажимаем на кнопку "Создать" и вводим всю необходимую информацию.
Например, если ваша реклама вышла 13.03.2024, то отправить акт нужно до 30.04.2024.
8) Последний шаг - добавление статистика по вашему креативу.
Готово! Если вы прошлись по всем шагам - ваша реклама будет официально промаркировна и вы защитите себя от штрафов.