Как маркировать рекламу у блогеров через Вк ОРД
С 1 сентября 2022 года согласно закону, всю интернет-рекламу для показа в России нужно маркировать (Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"), а с 1 сентября 2023 года начали действовать штрафы за неправильную маркировку или ее отсутствие.
Прежде чем перейдём к пошаговой маркировке рекламного креатива, начнем с того, что такое ЕРИР и ОРД.
ЕРИР - единый реестр интернет-рекламы.
ОРД - оператор рекламных данных, т.е. кабинет, где маркируется реклама.
Ваши данные попадают в ЕРИР через кабинет в ОРД. Т.е. вы как рекламодатель обязаны их предоставлять, а ОРД их уже передает в ЕРИР.
Если несколько вариантов ОРД - платные и бесплатные. Из бесплатных это ВК и Яндекс. Рекомендую ВК, так как он более понятный, в нём легче будет разобраться.
Для размещения рекламы с маркировкой необходимо создать irid. Это токен - определенный набор букв и цифр, который присваивается к каждому рекламному объявлению.
Какие ещё данные помимо этого токена, присваиваются к рекламному посту?
Обязательно должно быть слово
Реклама. Фамилия и инициалы. Ваш ИНН
Где должна быть размещена маркировка:
- В начале текста, либо конце текста.
- В ссылке, куда ведет рекламный пост.
- Поверх изображения (если пост с текстом и картинкой, то на картинке можно разместить ЕРИД и остальные данные.
При размещении рекламы, вы будете являться рекламодателем, а админ/владелец канала, в котором вы берете рекламу рекламораспространителем.
Расскажу по шагам, что нужно сделать для того, чтобы наш пост вышел с маркировкой:
В котором будет прописано - компания такая-то оказала услугу компании такой-то (или физ лицо) и какую сумму.
Форма договора - договор оказания услуг или счет-оферта. Если нужны образцы таких договоров, напишите мне https://t.me/Alla_tor и я отправлю вам.
*Договор нужно заключать как юр лицам, там и физ лицам. Даже если вы просто переводите деньги на карту, а не на расчётный счёт самозанятого или ИП.
Также нужна будет электронная подпись, её можно сделать в системе диадок, либо с помощью приложения на телефоне.
Передача данных в ОРД. Передаём данные в ОРД после того, как мы подберём каналы для размещения, согласуем рекламные посты и дату выхода рекламы в каналах с админами каналов, и оплатим её.
*А то бывают всякие случаи, например, реклама вышла не вовремя или админ удалил рекламу позже, нежели было указано в договоре или вам нагнали ботов.
Передаём данные в ОРД после того, как мы подберём каналы для размещения, согласуем рекламные посты и дату выхода рекламы в каналах с админами каналов, и оплатим её.
1) Заходим в ОРД и создаём там кабинет, в котором вы будет маркировать рекламу. Если говорить о ВК, то он создаётся через ВК, электронную почту вашу или заказчика.
2) Добавляем данные рекламодателя, далее когда создадите, данные можно редактировать в случае если будут какие-то изменения.
Если вы хотите разместить рекламу у блогера, выбираем роль - Рекламодатель.
3) Далее создаём контрагента, т.е. теперь вносим данные владельца канала, где вы будете размещать рекламу. Делаем всё также, как и вносили свои данные, но роль мы выбираем - "Издатель", тип выбираем, исходя из того кем он является.
4) Создание площадки. Задайте название канала, тип будет здесь "сайт", введите ссылку на канал и выберите контрагента, кому принадлежит этот канал.
5) Чтобы создавать креативы и акты, заходите в раздел "Договоры" и внизу нажимаете "Создать договор".
В договор нужно будет внести следующие данные:
- Тип договора. Если вы заключаете договор с блогером, то выбираем "Оказание услуг".
- Комментарий к договору - здесь пишем "Договор возмездного оказания услуг" или например "Договор ИП Иванов И.И.", так как рекламораспространитель будет являться исполнителем услуги, а вы по факту заказчиком.
- Выбираем, кто является заказчиком, а кто исполнителем из созданных ранее контрагентов.
- Номер, дата и сумма должны соответствовать настоящему договору.
6) Далее создаём рекламный креатив: называем его и прописываем то, что требуется (показала на скрине).
Эта инструкция постоянно корректируется в связи с обновлениями, поэтому на этом скрине ещё стоит * в разделе бренд, категория и описание. Сейчас эти пункты заполнять не обязательно.
Также вместо ОКВЭД теперь нужно выбрать ККТУ вашей деятельности (список ККТУ откроется при наведении на знак вопроса). Графу по целевой аудитории заполнять не обязательно, но можно написать, например, подписчики такого-то канала.
В выпадающем списке выберите тип креатива:
Переходим по кнопке "Добавить файл" - загружаем нужное нам изображение, а ниже вставляем наш текст. Он должен полностью соответствовать тексту, который будет размещен на рекламной площадке. Если вдруг в текст будут внесены какие-то изменения, то нужно создавать новый креатив.
7) Создаём закрывающие акты. Для этого в разделе "Акты" нажимаем на кнопку "Создать" и вводим всю необходимую информацию.
Например, если ваша реклама вышла 13.03.2025 и была удалена 15.03.2025, то отправить акт нужно до 30.04.2025.
Если же ваша реклама вышла 13.03.2025 и была удалена 05.04.2025, то отправить акт нужно также отправить до 30.04.2025, но разделить на 2 части: сначала мы делаем разаллокацию по креативу с 13.03 по 31.03, а потом с 01.04 по 05.04.
8) Если вы делаете саморекламу, то отчет не создаем, а сдаём только статистику по вашему креативу. И обязательно нужно поставить галочку при создании креатива Самореклама.
Готово! Если вы прошлись по всем шагам - ваша реклама будет официально промаркирована и вы защитите себя от штрафов.