Pop Mart вместо покера: Лудка для женщин

Рост Softcore Gambling (лёгкого гемблинга) — и почему в нём доминируют женщины

Девушка покупает 3 коробки Pop Mart и снимает спокойное видео распаковки для TikTok. Шёпотом: «Пусть мне попадётся сонный мишка… но честно, я буду счастлива с любой милотой».

Парень же на стриме рвёт бустер с покемонами за 500 баксов, смотрит в камеру и бормочет: «Если не вытащу PSA 10 Чаризарда, вся эта коробка — пустая трата денег».

Азарт — это не всегда фишки и слоты. Иногда это розовые зайчики, коробочки вслепую и тихие TikTok-ролики. Где-то между шопингом и рулеткой зародилась новая привычка, нацеленная на женскую аудиторию. Тот же механизм случайной награды, но совсем другие ставки, атмосфера и психология. Добро пожаловать в softcore-гемблинг — уютное пастельное казино, созданное для комфорта, а не борьбы за победу.

1. Цифры не лгут — это преимущественно женщины

Самые крупные бренды в «лёгком гемблинге» показывают:

• Игрушки-сюрпризы Pop Mart: 75% покупательниц — женщины, и около половины покупают повторно!
• Shein и Temu: 63–66% женщин в отличие от Amazon, где больше мужчин.
• Социальные казино типа Slotomania: 72% активных игроков — женщины 35–55 лет.
  Для сравнения, на Мировую серию покера 2025 года пришло всего 4% женщин.

Чем дальше от реальных денег и ближе к игре ради неожиданности — тем больше женщин в аудитории.

2. Что такое «лёгкий гемблинг»

• Pop Mart — серия из 12 милых фигурок с одной-двумя «секретными» версиями. За $10 коробка — гарантированный приз, но не всегда нужный. Коллекционеры снимают распаковки шёпотом, меняются дубликатами и возвращаются снова — почти половина покупает повторно в течение года.
• Shein & Temu — игрушки, блески для губ; лутбокс — купон на скидку или молниеносная акция на пару часов. Шопинг превращается в игровой цикл, как в Candy Crush: тап, открой, дофамин, повтор.
• Социальные казино (Slotomania, Bingo Blitz) делают то же самое в цифровом виде: бесплатные вращения, конфетти, нулевой риск — но приносят миллиарды на косметических покупках внутри приложений.

Все они используют знакомую дизайнерам казино схему случайных наград, но ставки здесь — эмоциональные, а не финансовые. В отличие от покера или слотов, здесь почти не показывают шансы — создаётся «мягкий туман». Это азарт с низкими ставками и мягкой обратной связью — для привычки, а не для риска и острых ощущений.

3. Почему это так затягивает

• Нет риска потерять всё. Будь то виниловый зайчик или помада за пару долларов — ты всегда что-то получаешь. Это даёт ощущение безопасности и приглашает играть снова.
• Ритуалы важнее риска. Открыть коробку, покрутить колесо, выложить улов в соцсети — маленькие церемонии, которые структурируют день. Поклонница Pop Mart может шёпотом просить «пусть это будет сонный мишка» под лоу-фай музыку в TikTok. В отличие от покера с его просчётами и героическими коллами — это способ успокоиться и получить удовольствие.
• Эстетика важнее завоеваний. Награда — не перепродажная стоимость, а то, как вещь вписывается в стиль, полку или мудборд. Девушки не хвастаются ценой, они создают атмосферу с любимыми героями. В то время как мужчины часто гонятся за редкими выпадами («У меня карманные ракеты!»), женщины собирают гармоничные коллекции («Наконец-то у меня есть розовый заяц для знаков зодиака!»).
• Делятся радостью, а не соревнуются. Мемкоин Трейдеры показывают 1000% прибыль, распаковщики покемонов — редкие находки, а поклонники Pop Mart показывают дубликаты и спрашивают: «Кто хочет розового зайца?» — тут не соперничество, а общение и поддержка.
• Экономия важнее заработка. Покупательницы Shein крутят колесо ради 20% скидки, зовут подруг за бонусами. Восторг — в самой игре и скидках, а не в финансовой выгоде.

Половина Temu и Shein — это шопинг, а вторая половина — мини-игры с шансом получить скидку. Это реально и сильно затягивает.

4. Мотивация для гемблинга

Научные исследования подтверждают:

• По данным 2024 года (Munro и соавт.), мужчины играют ради денег и соревнований, женщины — ради отвлечения, настроения и социальных связей.
• Другое исследование (Li и др.) показало, что женщины лучше реагируют на низкие ставки и частые награды, а мужчины активнее при высоких ставках и больших призах.

Мужчины играют за славу, женщины — за удовольствие.

5. Почему удержание пользователей здесь зашкаливает

Маленький чек, высокая частота — вот двигатель бизнеса. Pop Mart имеет примерно 60% маржи; Shein заставляет пользователей открывать приложение больше 100 раз в месяц. Крупные игроки не нужны, нужна масса мелких «вращений» по $10.

LTV не зависит от джекпотов или таблиц лидеров, а строится на эмоциональной привязанности, ритуалах и желании собрать коллекцию. Поэтому Pop Mart удерживает аудиторию лучше многих традиционных брендов.

6. Шопинг теперь — это азарт

Будь то blind box, модные loot-бэги или пастельные слоты — это базовый механизм азарта без мужского бахвальства.

Shein, Temu и TikTok Shop построили на этом дофаминовом механизме целые экосистемы:

• Shein: ежедневные колёса фортуны, флеш-продажи только в приложении, рекомендательные ленты вместо поиска, 100+ открытий в месяц
• Temu: молниеносные акции, соцприглашения за купоны, «крути колесо» в первый день (женщины кликают в 1.4 раза чаще мужчин)
• TikTok Shop: видео с распаковками «мистерии-бэгов» с вовлечённостью в 2–4 раза выше обычных товаров. «Премия неожиданности» реально работает.

Каждая платформа превращает шопинг в геймифицированный цикл: проверить → покрутить → повезёт → повторить. Парадокс: приз — не товар, а дофаминовый кайф от открытия.

7. Итог

Для женщин, которые редко видят себя за покерным столом, эти мягкие игровые площадки дают напряжение без стигм.

Женский азарт — не в погоне за джекпотом, а в погоне за ощущением: тем моментом перед открытием коробки, остановкой колеса или появлением flash-скидки. Это доказывает, что радость можно купить по десять долларов за раз.

Именно поэтому «экономика “может”» — самое заразное казино на свете.

Подпишись на канал: https://t.me/cryptomokakke

Больше статей: https://t.me/smart_sorting