Как запустить рекламную кампанию в Telegram?

Организация эффективных рекламных интеграций в Telegram – не самая простая задача, особенно когда дело доходит до действительно масштабных посевов. Информации в интернете на этот счет немного, а проверить работу рекламных агентств не так просто – рынок еще очень молодой.

Чтобы помочь вам получить новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или просто привлекать аудиторию на канал в Telegram с приемлемой конверсией, наша команда составила чек-лист действий, которые помогут сделать это грамотно.

1. Ставим цель рекламной кампании

Еще на старте важно четко понимать, какие задачи стоят перед рекламой кампанией.

Привлечение клиентов или продажа продукта/услуги – это одна задача.

Увеличение узнаваемости бренда – это другая задача.

А привлечение аудитории на канал – это третья, совсем не похожая на остальные задача.

Для каждой нужны разные виды интеграций и креативов. Если будете пытаться решить все и сразу, не сможете в итоге ни одну.

2. Составляем портер целевой аудитории (ЦА)

Сделать это можно по простой методичке из интернета, либо заполнив бриф от нашей команды. Это делают все клиенты Alphavite SMM перед началом сотрудничества, поэтому получить данный бриф можно совершенно бесплатно. Просто напишите менеджеру "Бриф" и он(а) отправит форму.

3. Определяем размер бюджета

Точную сумму важно знать еще на старте для максимально эффективной ее реализации. Например, при бюджете в 100 тыс. руб. совсем опрометчиво было бы реализовать весь бюджет всего одним размещением, а причина тому – сырой рекламный пост.

Нужно выделить хотя бы 5-10 тысяч на тесты. И наоборот при бюджете в 1 млн будет немного странно заниматься скупкой небольших интеграций – это займет уйму времени и может доставить неприятности с банком из-за большого количества транзакций.

4. Готовим рекламный пост

Если нужно сэкономить, вы можете заказать креатив на любой фриланс-бирже или попробовать справиться своими силами. Стандартная структура рекламного текста выглядит следующим образом: "Вопрос – ответ – призыв". И вот еще несколько советов:

• Заголовок должен быть вызывающим (насколько это возможно в рамках продукта)
• Размер текста – 2-3 абзаца
• Вынесите пользу на первый план (какую проблема решаете?)
• Не забудьте добавить хоть какую-то ссылку для оценки эффективности размещения, если цель продвижение бренда

Это лишь малая часть советов, которые помогут написать хороший пост. Мы же рекомендуем обращаться за текстом только к профессионалам, так как от его эффективности зависит успех всей рекламной компании.

5. Составить список каналов с подходящей ЦА

Сделать это можно через каталог телеграм-каналов tgstat.ru. Он собирает подробные данные о каждом канале и помогает существенно сузить пул с помощью таргетирования тематик. Просто выбираем в списке свою либо смежную и уточняем возможность размещения. Как правило, все каналы имеют контакты для связи в описании канала.

Но прежде несколько советов по аналитике:

• Обращайте внимание на соотношение количества подписчиков и просмотров. Как правило, если канал давно не на закупах (рекламы) и ERR превышает 30%, этот канал крутит просмотры. Либо проходите мимо, либо торгуйтесь за адекватную стоимость размещения.

• В разделе цитирование, если опуститься вниз, можно увидеть последние упоминания (рекламные размещения) канала. Не будет лишним туда заглянуть, особенно если соотношение просмотров/просмотров выбивается из нормы.

• Стоимость рекламы оцениваем по графику среднего рекламного охвата 1 публикации. Умножаем эту цифру на CPM (стоимость 1000 просмотров) по тематике и получаем итоговую цифру. Если админ заявляет сумму существенно выше – торгуемся или выясняем причину "накрутки".

Узнать средний CPM по тематике можно собрав прайс на размещение у самых крупных каналов в тематике. Просто делим цены на количество просмотров и высчитываем среднее число. Например, стоимость рекламы 3000 руб, количество просмотров 1000, значит СПМ = 3000.

6. Тестируем креатив

Закупаем несколько размещений в небольших каналах и смотрим на конверсию. Если результат оставляет желать лучшего – исправляем спорные моменты, а лучше пишем новый креатив. В идеале для каждой рекламной кампании иметь хотя бы 2-3 разных креатива на старте.

7. Планируем публикации

• Уточняем наличие ближайших свободных дат и условий. Важно! Обсудите точное время, в которое пост появится на канале. Владельцы подскажут, когда лучше сделать публикацию, чтобы она набрала наибольший охват.
• Бронируем места (оплачиваем) и рассылаем рекламный пост. Важно! Не забываем про уникальные ссылки, чтобы отследить эффективность рекламы на каждом канале.

8. Проверяем корректность рекламных постов

Обязательно проверьте, чтобы рекламная публикация вышла в назначенное время, в ней не было ошибок, а ссылки и текст отображались корректно. Администраторы каналов редко следят за этим и могут заметить неточности слишком поздно. В таком случае эффективность размещения может быть существенно снижена.

Ну вот и все! Ваша рекламная кампания готова, остается только проанализировать результаты и еще лучше подготовиться к следующим посевам!

Telegram: t.me/AlphaviteSMM
Офф. сайт: alphavitesmm.com
Блог CEO: t.me/TelegaMidasova