Личный бренд лидера: ключ к успеху в iGaming бизнесе
Личный бренд стал неотъемлемой частью бизнес-стратегии. Это фактор, который значительно усиливает доверие к компании и укрепляет её позиции на рынке. У CEO здесь особая роль: они становятся лицом компании в медиапространстве, показывая, кто стоит за бизнесом.
В сегодняшнем выпуске Point of View, Роман Мануйлов, CEO Alfaleads Group, и Алина Фаменок, CEO Already Media, делятся своим опытом и инструментами привлечения новых партнёров и топовых специалистов, а также для транслирования корпоративных ценностей через личный бренд.
Личный бренд как инструмент развития бизнеса
Мы знаем, что вы успешно развиваете свои личные бренды в iGaming. Какие возможности это открыло для вас и вашего бизнеса? Помогает ли личный бренд в привлечении партнеров, кандидатов и инвесторов, и если да, то каким образом?
Действительно, я занимаюсь личным брендом, делаю это осознанно, инвестирую в это время и силы. За последний год несколько раз выступил на конференциях, дал больше 20 интервью, 5 раз участвовал в прямых эфирах, запустил свой собственный подкаст и дал много-много комментариев в СМИ.
Это дает прямые результаты для бизнеса. Сейчас около четырех контрагентов в месяц приходят в компанию только через мой личный бренд — это рекламодатели, вебмастера, сетки и другие партнеры, которые напрямую приносят нам деньги. За прошлый год около миллиона долларов мы заработали чисто на моем личном бренде.
И еще одна важная история. У меня есть формат встреч — “Кофе с CEO”, где я знакомлюсь со всеми новичками, которые приходят в компанию. И примерно каждый третий сотрудник перед принятием решения о трудоустройстве, смотрит либо мои соцсети, либо мои интервью, либо статьи со мной. Это влияет на их решение по офферу. Через меня они видят, какая у нас компания, ведь я транслирую наши ценности и то, чем мы занимаемся — Роман Мануйлов
“Личный бренд — это не только про известность, а про доверие, обмен опытом и привлечение сильных специалистов, готовых расти вместе с нами” — Алина Фаменок
Личный бренд в iGaming — это не просто инструмент продвижения, а стратегическое преимущество: он помогает выстраивать доверие, укреплять HR-бренд и расширять деловые связи.
За последний год я активно работала над LinkedIn-профилем: делилась кейсами, мыслями и практиками, что позволило утроить аудиторию и привлечь новых партнёров и сотрудников — часть из них пришла к Already Media до личного знакомства, узнав о нас через мои посты или видео.
В числе ключевых активностей — участие в медиа, включая спикерство на GGate, видеоинтервью (“Точка G”, “15M Mastery”) и публикации на iGamingExpert, iGBAffiliate и Next.io. Эти форматы обеспечивают не только охват, но и формируют экспертный образ — и мой, и компании.
Мы видим прямой эффект: потенциальные кандидаты упоминают, что приняли оффер после просмотра моих видео. Они лучше понимают ценности компании, атмосферу, с кем будут работать.
Для меня личный бренд — это не только про известность, а про доверие, обмен опытом и привлечение сильных специалистов, готовых расти вместе с нами. — Алина Фаменок
Что стало определяющим фактором для старта работы над личным брендом? Это личное желание или необходимость?
В какой-то момент я поняла: просто качественных продуктов и экспертизы уже недостаточно. Люди хотят понимать, кто стоит за бизнесом, какие у него ценности и подход. — Алина Фаменок
Личный бренд стал естественным продолжением моей роли лидера и важным каналом коммуникации. Это требует времени, системности и искреннего желания делиться опытом, но вклад в доверие и восприятие компании — точно того стоит.
Я по образованию пиарщик и всегда был публичен, так как люблю делиться своими результатами. Я всегда жил в парадигме, что когда я где-то работаю, я ассоциирую с себя с этой компанией и отношусь к ней практически как к своему бизнесу. Вдвойне круто, когда мои личные желания соотносятся с интересами бизнеса. — Роман Мануйлов
Построение и поддержание личного бренда
Какие ключевые шаги были пройдены в формировании своего личного бренда и сколько времени на это потребовалось?
Я подошла к старту построения личного бренда как к бизнес-задаче: сначала определила темы и ценности, с которыми хочу ассоциироваться, — и начала системно делиться ими через контент.
На старте это были 2–3 поста в неделю на LinkedIn, а вскоре подключились живые форматы — первое интервью, за ним второе, третье.
Параллельно я выходила в офлайн: участвовала в конференциях, делала совместные проекты, тщательно подходила к стилю и тону коммуникации — чтобы образ был целостным и узнаваемым.
Уже через полгода стали заметны первые результаты: активизировались партнёры, появилось больше медиа-запросов, а кандидаты в команду начали ссылаться на мои материалы как на фактор, повлиявший на их решение. — Алина Фаменок
Самое важное и самое сложное — войти в полное понимание того, чем занимается бизнес и начать говорить с аудиторией на одном языке. Вести личный бренд и не разбираться в сфере — нелепо. До сих пор проблема многих компаний состоит в том, что их публичные лица — это “говорящие головы”. Так что назову погружение в тематику первым этапом выстраивания личного бренда.
Второй этап — это выстраивание первого касания с аудиторией. Я в свое время начал делать кейсы, было это давно и на тот момент очень актуально. Также я начал выступать, и докладов на конференциях у меня накопилось прилично — я выступал на конференциях по всему миру. Это здорово сформировало мой образ и доверие ко мне.
Ну и третий этап — контент, который ты планомерно производишь. У меня лично это Инстаграм. Далее это участие в разных проектах, интервью, шоу, подкастах и так далее.
Финальной точкой (пока что!) развития моего личного бренда является создание собственной площадки — моего личного подкаста. На него я сам зову гостей, которые интересны мне самому и мы обсуждаем темы, которые интересны мне. — Роман Мануйлов
Какие инструменты и каналы вы считаете наиболее эффективными для продвижения личного бренда в iGaming?
Выступления на профильных конференциях, нетворкинг, организация своих собственных мероприятий, участие в премиях. — Роман Мануйлов
Список каналов известен всем: соцсети, конференции, медиа и видеоформаты.
В моём случае лучше всего работает LinkedIn — как площадка для экспертного контента и нетворкинга. Плюс — живые форматы. Спикерство, подкасты, интервью помогают глубже раскрыть экспертизу и выстраивать доверие через прямое общение. — Алина Фаменок
Как вам удается находить баланс между персональным PR и репутацией компании?
Для меня важно, чтобы личный бренд не существовал отдельно, а дополнял и усиливал корпоративный. Я — лицо компании, и всё, что я говорю или транслирую, так или иначе отражается на бренде Already Media.
Я сохраняю свою индивидуальность, но всегда думаю о том, как мои публичные высказывания или проекты соотносятся с нашей культурой, ценностями, тем, как мы хотим быть восприняты.
Об этом, кстати, подробно говорила в подкасте для PalaiMedia — там как раз обсуждали, как медийность лидера влияет на рост компании. — Алина Фаменок
У меня нет персонального пиара, я развиваю свой личный бренд только исходя из необходимости бизнеса. Мы здесь достаточно синонимичны, потому что я CEO и акционер компании, и наши интересы всегда одинаковы.
Даже когда я просто раскрываю себя как человек, как например, в недавнем подкасте про отношения, то это важно для потенциальных сотрудников, чтобы они могли узнавать, что за руководитель будет ими управлять.
Еще я всегда консультируюсь с нашим Head of PR, если у меня есть сомнения, стоит мне что-то публиковать или нет. — Роман Мануйлов
Насколько важно топ-менеджерам и команде также развивать свой личный бренд?
Важно, потому что бизнес, который строится только на одном человеке — это очень плохо. Пока что это наша слабая зона, но я очень рассчитываю развивать сотрудников в этом плане. Скоро у нас появятся понятные треки развития личных брендов и у компании будет больше лиц. — Роман Мануйлов
Личный бренд важен прежде всего для тех, чья экспертиза напрямую влияет на восприятие компании извне.
В Already Media мы вовлекаем профессионалов, которые готовы делиться знаниями и усиливать общий имидж. По нашим каналам видно, что «лицами» компании становятся не только C-level, но и специалисты, которые реально формируют продукт и культуру. — Алина Фаменок
Тренды и будущее личного брендинга в iGaming
Какие тренды в развитии личных брендов, на ваш взгляд, будут актуальны в 2025 году, а какие не просто утратили актуальность, но и могут навредить?
В 2025 году одним из главных трендов станет отход от идеального, вылизанного контента — всё больше будет цениться простота, естественность и живой тон.
На этом фоне продолжит расти популярность коротких видео: они позволяют быстро донести суть и продемонстрировать экспертизу.
Кроме того, усилится тренд на комьюнити: аудитория устала от одиночных голосов и всё чаще тянется к пространствам, где можно обсуждать, а не только слушать. — Алина Фаменок
Когда-то было модно отмечать других людей, чтобы тебя репостили. Раньше это приносило результаты, сейчас я считаю это кринжом.
Лайфстайловой “роскошной жизнью” в сфере гемблинга тоже уже никого не удивишь. Кейсы уже давно потеряли актуальность, их сейчас никто не может нормально сделать. Еще для меня кринж — работа со слухами.
Точно будет актуальным контент, который состоит не из воды, а дает какую-то ценность. Также всегда интересен сторителлинг и раскрытие человека. — Роман Мануйлов
Что бы вы посоветовали тем, кто хочет начать развивать свой личный бренд в iGaming? С чего стоит начинать?
Для личного бренда нужна личность, фактура. То есть, крутой специалист, большой руководитель, профессионал. Если просто хочется мелькать где-то, я не понимаю, какая в этом ценность.
Мне кажется, надо делать свою работу хорошо, и все придет, в том числе и личный бренд. Рассказывайте про свои результаты, делитесь успехами, делитесь поражениями. Честность и открытость всегда привлекает людей. Как говорят в Сербии, если ты открыт миру, то и мир открыт тебе. — Роман Мануйлов
Начинать стоит с честного ответа себе на вопрос: в чём моя экспертиза, какие темы и ценности мне близки, и о чём я готов(а) говорить регулярно.
Далее — выбрать удобную площадку, попробовать разные форматы и смотреть, что находит отклик. Главное — не ждать идеального момента.
Личный бренд — это не про «громко заявить о себе», а про системную работу, которая со временем превращается в доверие и узнаваемость. — Алина Фаменок
Заключение
В этом выпуске мы рассмотрели детали важности формирования личного брендинга в iGaming. Алина и Роман подтверждают на практике —личный бренд лидера это тщательно продуманная коммуникационная стратегия. Он способствует росту бизнеса, усиливает узнаваемость компании, помогает выстраивать доверительные связи с партнерами и привлекать лучших специалистов.
Необходимо регулярно делиться опытом, результатами и ценностями выбрав удобный для себя формат. Работает все: LinkedIn, подкасты, выступления и интервью. В приоритете должны быть не форма или площадка, а честность и системность.
Важно запомнить что личный бренд это:
- часть бизнес-инфраструктуры,
- привлекает людей и повышает доверие,
- требует осознанного подхода, при котором реакции и охваты уходят второй план.
Продолжайте наблюдать за Point of View — впереди ещё больше спикеров и историй основанных на экспертном опыте.