Креативная анархия против клонов: Ebaka Games создает новые стандарты в разработке игр

В гостях у Already Media — настоящие бунтари рынка iGaming. Вместе с Виталием Залевским, СЕО Ebaka Games говорим о том, почему все устали от клонов и рескинов, как рождаются смелые идеи и чего ожидать от самой дерзкой студии рынка.

Бунт против шаблонов

При нашем знакомстве вы часто говорили: “Игроки заскучали”. Что к этому привело — однообразие механик и форматов, отсутствие креатива, излишняя коммерциализация?

Нельзя назвать одну конкретную причину. Долгое время индустрия пыталась найти идеальный рецепт успеха. Операторы и студии смотрели, какие форматы заходят игрокам, и просто копировали их друг у друга. В итоге игр становилось больше, но менялся только фон, а механика и модели были идентичны.

Такая иллюзия выбора разбаловала игроков. Но в iGaming приходит новое поколение — с другими привычками и ожиданиями. Чтобы удержать их внимание, нужен свежий контент. Для этого мы и создали Ebaka Games. Само название уже отражает идею и культуру студии. Но его историю расскажем чуть позже.

Философия Ebaka Games — «chaos and soul». Как вы избегаете анархии, развивая студию в рамках этой концепции?

Секрет в балансе дисциплины и креатива. У нас зрелый подход к процессам: мы держим слово, выполняем коммитменты и понимаем, что бизнес строится на ответственности. Без этого никакая смелая идея не выдержит проверку реальностью. А креатив драйвит нас запускать новые уникальные форматы на стыке жанров и проводить эксперименты, где мы совмещаем несовместимое. Все ради эмоций игрока.

Вы начали с переосмысления популярных форматов – Mines, Plinko, Tower. Чем они отличаются от стандартных рескинов, которыми уже переполнен рынок?

Наша главная фишка — это Ebaka Mode. Высокая волатильность, крупные множители, новые уровни сложности, дополнительные фичи в знакомых механиках – риск выше, потенциальных выигрышей больше, азарт сильнее. Игроки уже оценили наши игры и хотят еще. Чтобы лучше понять концепт Ebaka Games, предлагаем эксклюзивно поиграть на операторе Menace.

Подход к разработке

Что помогает команде в создании новых игр: опыт в геймдеве, аналитика, запросы игроков?

Мы используем системный подход: сочетание данных — что происходит на рынке сейчас, опыта — что уже сработало и почему, и интуиции. Прыжок веры просто обязателен, иначе без него снова получатся тусклые клоны с претензией на оригинальность.

Сам процесс начинается с проработки идеи и core-механики. Дальше обсуждаем мета-фичи, чтобы математика сходилась. Добавляем Ebaka Mode для хардкорных игроков, подбираем визуал и пасхалки. В итоге путь выглядит так: анализ рынка, конкурентов и трендов с формулировкой гипотезы — концепт → прототип — доработка продукта — софт-лонч — финальные правки перед глобальным релизом.

Какие технологии и тренды формируют уникальный стиль Ebaka Games?

Стиль Ebaka — это яркие, кислотные цвета, вручную рисованная графика с качественной проработкой эффектов и звука. В UX мы ориентируемся на новые форматы originals-игр и растущую крипто-аудиторию: все должно быть максимально быстро, азартно и без лишних действий.

Как персонализация влияет на опыт и эмоции игрока?

Важно понимать, что игроков очень много и все они разные. Но с помощью аналитики мы можем разбить их на сегменты, чтобы увидеть повторяющиеся паттерны поведения. Персонализация — это будущее iGaming. Она позволяет давать нужный опыт конкретным группам игроков. В результате каждый чувствует, что игра создана для него.

По каким метрикам вы будете оценивать ваши игры?

Успех для нас определяют три вещи: деньги, фидбек игроков (желательно, хороший) и то, насколько быстро рынок попытается нас скопировать. Эмоции сами по себе измерить сложно, потому что бизнес говорит цифрами. Важный индикатор — возвращаемость игроков: если игры запускают снова и снова, то у нас все получилось. А GGR уже подтвердит это на уровне метрик.

Who let Ebaka Games out

Кто стоит за EBAKA Games сегодня и как быстро растёт команда?

Дмитрий Белянин — инвестор и кофаундер студии. Он также сооснователь Blask, Strategic Advisor и Partner в Traffic Squad и Managing Partner в Already Media. Я являюсь СЕО EBAKA Games. До этого был CPO в игровых и гемблинг-компаниях. В индустрии у меня около 15 лет опыта: мобильные игры, AAA, AR/VR, а последние 6 лет занимаюсь iGaming.

Команда растет не быстро и в рамках выбранной стратегии. За полгода мы собрали просто фантастический коллектив из 25 человек и построили сильнейший продакшн. Сейчас развиваем новые направления, которые помогут нам с выходом на глобальный рынок: аккаунтинг, продажи, маркетинг, интеграционную команду.

В студии работают и опытные эксперты iGaming, и молодые креаторы — возникают ли у них споры и как получается достичь компромисса?

Ebaka Games представляют люди из разных поколений — и ветераны индустрии, и молодые новаторы. Но именно в такой бешеной коллаборации родился тот самый Ebaka Mode. Объединяя проверенные механики со свежими идеями, мы двигаем индустрию вперед. И для этого нам нужны профи с разным видением.

Споры периодически возникают, но они — необходимая часть процесса. Главное выстроить культуру экологичного диалога, в которой люди слышат друг друга и помнят про главную цель: дарить новый опыт игрокам. Команда не измеряется эго и опытом ее участников. Мы создаем крутые штуки вместе и всегда можем договориться попробовать новое и научиться чему-то друг у друга, чтобы довести результат до идеала.

Какими качествами и навыками должен обладать специалист, который впишется в команду Ebaka Games?

Главное — не быть мудаком, пусть даже ты и крутой профи. Важно любить игры и быть готовым их переделать столько раз, сколько нужно, чтобы игроки получили классные эмоции. Мы ценим умение воспринимать обратную связь, гибкость мышления и готовность работать на результат. И обязательно — наличие чувства юмора. Можно даже черного. В конце концов, мы же Ebaka!

Ebaka Games через год

Каких операторов вы видите партнёрами студии? Как вы будете выбирать, с кем работать?

Ищем тех, кто ценит качественный и инновационный контент, не лишен чувства юмора и готов менять iGaming вместе с нами. Мы все-таки в 18+ работаем — время быть смелее.

В выборе операторов будем избирательны: если хотите стать нашими партнерами, лучше поторопитесь. Ebaka настроена работать вдолгую, и этика в бизнесе для нас — не пустые слова.

Не боитесь, что вашу концепцию могут скопировать другие студии?

Конкуренция — это всегда здорово. Она двигает прогресс вперед, дает игрокам больше разнообразия и пользы. Клоны — неизбежная часть индустрии и ее главный порок: соблазн скопировать и заработать на этом всегда очень заманчив. Но все кто будут после нас, это уже недо-Ebaka. Будем за ними наблюдать. И даже готовы проконсультировать (скорее всего платно).

Какой хотелось бы увидеть студию Ebaka Games через год?

Мы хотим создать новые стандарты качества в индустрии и запомниться игрокам крутыми, яркими играми. И ни в коем случае не скатиться до уровня пресной корпорации без стиля и вкуса, выпускающей однотипных клонов. Ebaka — это Ebaka. И будет оставаться такой до конца.

Можно сколько угодно копировать удачные механики, но двигать индустрию вперед будет только те команды, которые не боятся экспериментировать, ломать шаблоны и работать ради эмоций игрока. Похоже, рынок наконец готов к встряске — и у Ebaka Games есть всё, чтобы её устроить.