Point of View #4 Будущее affiliate-маркетинга: прогноз на 2025 год 

Добро пожаловать в новый выпуск нашей регулярной рубрики «Point of View», где мы обсуждаем самые актуальные темы индустрии affiliate-маркетинга. В этом выпуске своими экспертными мнения поделились Сергей Захаренко Business Development Lead Already Media, и Анастасии Щербина CMO MelBet Partners Affiliates. Они откроют ценные инсайды и прогнозы о том, как будет развиваться affiliate-маркетинг в 2025 году, предлагая стратегии и рекомендации, которые помогут оставаться конкурентоспособными на фоне стремительных изменений рынка.

Изменения в поведении пользователей: ключевой фактор для affiliate-стратегий в 2025 году

В этой части мы изучаем, как меняющееся поведение пользователей повлияет на affiliate-маркетинг в 2025 году. Рост мобильного трафика, возрастающая роль персонализации и переход к ценностному контенту — всё это факторы, которые потребуют от аффилиатов адаптации их подходов.

Какие изменения в поведении пользователей повлияют на affiliate-стратегии в 2025 году?

В 2025 году изменения в поведении пользователей трансформируют affiliate-стратегии. Мобильный трафик станет доминирующим, что потребует от партнеров оптимизировать скорость загрузки страниц, интегрировать мобильные платежи и использовать приложения, мессенджеры и игры для продвижения. Гиперперсонализация углубится за счёт персонализированных предложений, основанных на поведении пользователей, локализации и данных, полученных с помощью ИИ. Прозрачность и ценность станут определяющими факторами успешной рекламы, а нативный и ценностно-ориентированный контент заменит навязчивые форматы. Опыт покупок через интерактивные видео и мгновенные функции покупки ещё сильнее свяжет контент с потребностями пользователей. MelBet Partners всегда готовы помочь своим партнёрам интегрировать эти изменения благодаря поддержке менеджеров.
— Анастасия Щербина

Контентно-ориентированные подходы станут доминирующими, так как пользователи всё больше устают от агрессивной рекламы. Нативные форматы, обзоры и образовательный контент станут важнейшими инструментами. Значимую роль будет играть влияние лидеров мнений, ведь люди доверяют рекомендациям реальных людей, особенно в странах Tier 2–3. Преобладание мобильного трафика требует полной оптимизации платформ и интеграции мобильных платежных систем. Персонализированные предложения станут критическим фактором успеха affiliate-стратегий.
— Сергей Захаренко

Наиболее перспективные рынки и регионы для affiliate в 2025 году

Какие рынки или регионы будут самыми перспективными для affiliate в 2025 году и почему?

В 2025 году наиболее перспективными станут рынки с быстро растущим интернет соединением и развивающейся мобильной экономикой. Лидирующие позиции займёт Азия: страны, такие как Индонезия, Филиппины, Вьетнам и Таиланд, станут драйверами роста диджитал коммерции и мобильного интернета. В Индии расширение доступа к интернету и доступные смартфоны в сельских районах откроют новые возможности для образовательных и финансовых предложений.

Латинская Америка, особенно Бразилия и Мексика, демонстрирует сильный рост диджитал коммерции и активное использование социальных сетей, таких как Instagram и TikTok, что делает регион идеальным для генерации трафика через эти платформы.
Африка становится ключевым рынком благодаря широкому распространению смартфонов и мобильных платежей. Молодое и технически подкованное население создаёт возможности для нишевых продуктов.
На Ближнем Востоке, особенно в ОАЭ, растёт спрос на товары класса люкс, а также продукты для здоровья и красоты. Восточная Европа и Центральная Азия также показывают стабильный рост.

Регионы, такие как Африка, предоставляют огромные возможности для партнёров MelBet, особенно с учётом наших уникальных стратегий и экспертных знаний. — Анастасия Щербина

В 2025 году Латинская Америка и Южная Азия станут ключевыми регионами для affiliate. Несмотря на регуляторную неопределённость в Бразилии, Латинская Америка сохраняет высокий потенциал, поскольку другие страны региона продолжают демонстрировать стабильный интерес к онлайн-gambling. Южная Азия, особенно Индия и Пакистан, предлагают огромную аудиторию с низкой насыщенностью рекламы, что создаёт значительные возможности для расширения. Африка также продолжает набирать популярность: растущее присутствие операторов и распространение мобильных устройств делают этот регион стратегически важным для долгосрочного роста. — Сергей Захаренко

Изменения законодательства: адаптация к изменяющейся правовой среде

В этом разделе рассмотрим растущее влияние изменений в законодательстве на affiliate. Эксперты делятся своими мыслями о развитии регулятивной среды, включая ужесточение законов о защите данных и локальных регуляций в ключевых рынках.

Какие изменения в законодательстве могут повлиять на affiliate и как к ним подготовиться?

Изменения в законодательстве, особенно в области защиты данных, окажут значительное влияние на affiliate. С ростом регулирования цифровой среды законы, подобные GDPR и CCPA, скорее всего, будут распространяться глобально, вводя новые требования для affiliate: прозрачность сбора данных, получение согласия пользователей и безопасное хранение информации. Также локальные регуляции, особенно в таких секторах, как gambling, станут более жёсткими, требуя от affiliate своевременного информирования и адаптации своих стратегий для соблюдения новых правил, связанных с нативной рекламой и перехода по партнерским ссылкам.

Для подготовки программы должны инвестировать в юридическое обучение и системы соблюдения нормативных требований, сотрудничать с налоговыми и правовыми экспертами, чтобы адаптироваться к новым правилам. Автоматизация управления данными и соблюдения нормативных требований станет критически важной. Эти изменения принесут вызовы, но также укрепят доверие аудитории и повысит устойчивость бизнеса, требуя от affiliate гибкости и проактивного подхода. — Анастасия Щербина

Мы ожидаем ужесточения требований к получению локальных лицензий в ключевых рынках, что потребует ранней подготовки для соответствия новым регуляциям. Также возможно увеличение налогов на доходы от рекламы, что потребует пересмотра бизнес-моделей и оптимизации налогообложения. Ужесточение правил рекламы потребует акцента на SEO, нейтральный контент и сотрудничество с локальными экспертами для обеспечения соответствия нормам. Риски блокировок в некоторых странах делают необходимым диверсификацию усилий в менее регулируемых регионах. — Сергей Захаренко

Affiliate менеджеры: как изменится их роль и какие навыки будут востребованы в будущем

Роль affiliate менеджеров продолжает эволюционировать. В этой части мы рассмотрим, как affiliate менеджеры будут адаптироваться, какие новые навыки окажутся наиболее востребованными и как принятие решений на основе данных станет ключевым элементом их успеха.

Как изменится роль affiliate менеджеров, и какие навыки будут востребованы в будущем?

Роль affiliate менеджеров будет значительно меняться, становясь более многогранной и стратегически важной. С развитием технологий, увеличением объемов данных и усложнением процессов, менеджерам нужно будет совмещать аналитическое мышление, технические знания и творческий подход. Мы уже начинаем готовить наших менеджеров, развивая необходимые навыки для будущего. Ключевым изменением станет акцент на управление данными. Affiliate менеджеры больше не смогут полагаться только на интуицию или опыт, им нужно будет освоить аналитические инструменты, понимать ключевые метрики и извлекать ценные инсайды. Это позволит точнее оценивать партнеров и предлагать им персонализированные решения. Овладение большими данными и использование ИИ для автоматизации задач, вероятно, станут обязательными навыками. Однако техническая экспертиза должна сочетаться с креативностью. В условиях конкурентного рынка менеджеры должны будут генерировать уникальные идеи для привлечения внимания. Создание инновационных рекламных материалов, поиск новых форматов партнерства и адаптация к изменениям на рынке будут иметь решающее значение. — Анастасия Щербина

Кроме того, коммуникативные навыки станут играть более важную роль. Affiliate менеджеры будут действовать не только как координаторы, но и как стратегические партнеры, создавая долгосрочные отношения. Сильные переговорные навыки, методы мотивации партнеров и умение разрешать конфликты станут конкурентным преимуществом. В заключение, роль affiliate менеджера будет включать функции аналитика, стратега и создателя. Те, кто адаптируется к этим изменениям, будут определять успех и эффективность партнерских программ. — Анастасия Щербина

Будущее сотрудничества между affiliate и брендами

В этой части мы поговорим о будущем отношений между affiliate и брендами. Эксперты делятся своим мнением о том, как эти отношения будут изменяться — от акцента на долгосрочные партнерства до увеличения конкуренции.

Как вы видите будущее сотрудничества между affiliate и брендами? Ожидаете ли вы более тесных партнерств или усиления конкуренции?

Будущее отношений между affiliate и брендами будет определяться качеством, а не количеством партнерств. С насыщением рынка успех будет зависеть от построения долгосрочных отношений с надежными партнерами. Компании будут стремиться выявить 20% affiliate или операторов, которые обеспечивают 80% результатов, следуя принципу Парето. Глубокий анализ трафика сыграет ключевую роль в этом сотрудничестве. Регулярная обратная связь по качеству трафика, доступ к продвинутой статистике и аналитике атрибуции помогут оптимизировать кампании. Такой подход будет способствовать укреплению доверия между affiliate и брендами, обеспечивая более качественный поток пользователей и прокладывая путь к устойчивому успеху. — Сергей Захаренко

Будущее сотрудничества между affiliate и брендами, скорее всего, будет склоняться к более тесным партнерствам. Обе стороны все чаще осознают ценность долгосрочных отношений, а не краткосрочных выгод. Бренды будут сосредотачиваться на создании эксклюзивных программ с высокоэффективными партнерами, в то время как другая сторона будут искать партнерства с компаниями, предлагающими стабильные и прозрачные условия. В то же время независимые affiliate продолжат играть значительную роль на рынке. Их адаптивность и инновационные подходы делают их ценными активами для брендов. Для того чтобы привлечь и удержать таких партнеров, компаниям нужно будет предложить гибкие условия и делиться практическими инсайдами для обеспечения эффективного сотрудничества. — Анастасия Щербина

Привлечение высококачественного трафика: Каналы и стратегии на 2025 год

В этой части мы поделимся инсайдами ключевых стратегий и каналов, на которые следует обратить внимание для привлечения высококачественного трафика в 2025 году. SEO видео, маркетинг с использованием инфлюенсеров и эффективное использование платных медиа будут играть важную роль в привлечении трафика, который конвертируется.

Что будет ключевым для привлечения высококачественного трафика в 2025 году? Какие каналы и источники будут наиболее значимыми?

SEO видео: Видео-обзоры станут важным инструментом для привлечения высококачественного трафика. Короткие форматы, такие как YouTube Shorts, будут эффективно захватывать внимание, в то время как более длинные видео будут глубже вовлекать аудиторию и укреплять доверие к бренду. Местные инфлюенсеры сыграют ключевую роль, поскольку их рекомендации воспринимаются как более доверительные для их подписчиков. Помимо генерации трафика, видео-контент будет укреплять репутацию бренда.

PPC и социальные сети: Платная реклама станет все более сложной из-за растущей конкуренции и повышающихся затрат, что потребует профессионального подхода с точной настройкой таргетинга и аналитики. Тренды в автоматизации продолжат развиваться, но успех будет зависеть от глубокого сегментирования аудитории. В социальных сетях сочетание Facebook с PWA (Progressive Web Apps) обеспечивает как широкий охват, так и улучшенные пользовательские ощущения, делая эту комбинацию мощным инструментом для масштабирования высококачественного трафика. — Сергей Захаренко

Управление рисками для партнеров: минимизация угроз для сохранения конкурентоспособности

Партнеры сталкиваются с различными рисками в изменяющемся цифровом ландшафте. В этой части рассматривается, как мы можем управлять этими рисками, особенно связанными с мошенничеством и качеством трафика, а также как оставаться конкурентоспособными в таких условиях.

Какие риски могут возникнуть в будущем, и как их можно минимизировать, чтобы оставаться конкурентоспособными?

Партнеры будут сталкиваться с такими рисками, как рост мошенничества и трудности с поддержанием качества трафика. Мошенники могут использовать фродовый трафик, клики или конверсии. Для борьбы с этим будет необходимо внедрить системы мониторинга трафика, алгоритмы ИИ и технологии верификации транзакций. Качество трафика будет критически важным фактором успеха. Трафик низкого качества не только снижает конверсии, но и может привести к утрате партнерских отношений. Следует сосредоточиться на привлечении целевой аудитории, используя аналитику для сегментации и оптимизации маркетинговых стратегий. Адаптация, инвестиции в технологии и постоянное улучшение качества трафика — ключевые шаги для минимизации рисков и поддержания конкурентоспособности. — Анастасия Щербина

Заключение

Ландшафт affiliate-маркетинга переживает стремительные изменения. С развитием поведения пользователей, появлением новых рынков, изменениями в законодательстве и ростом конкуренции, affiliate комьюнити нужно оставаться гибкими и проактивными. Адаптируясь к этим изменениям и инвестируя в нужные инструменты, они смогут преодолеть возможные вызовы и построить устойчивый долгосрочный успех. Инсайды, которыми поделились Сергей Захаренко и Анастасия Щербина в этом выпуске “Point of View”, помогут партнерам и брендам выработать стратегии для успешного будущего в 2025 году.