Как попасть в ответы ChatGPT: 7 правил AI-friendly контента в iGaming

С релизом функции AI Overviews в Google жизнь аффилейтов проще не стала: теперь ваш контент должен понравиться не только алгоритмам поисковой системы, но и искусственному интеллекту. Хорошая новость — все модели думают структурно. И если хакнуть ход их мысли, можно стабильно попадать в топ. Вместе с Дарьей Бондаренко, SEO Team Lead Already Media, разобрали, как адаптировать контент-стратегию под новые реалии и сделать бренд источником знаний для любых AI-моделей.

Куда уходит SEO

Представьте, что ваш сайт попал в топ‑1 выдачи в органике, но все равно не дает нужные объемы трафика. А SEO-специалистам и представлять не нужно: теперь им приходится бороться не за первые позиции на стартовых страниц поисковых систем, а за всего одно упоминание в AI-блоке.

Вот основные вызовы, с которыми наша команда столкнулась в 2025 году:

• Рост zero-click трафика — пользователи получают ответ сразу, не переходя на сайт;
• Сужение выдачи — в AI-ответе отображается контент 2-3 брендов, а остальные остаются без внимания;
• Необходимость подтвержденного доверия — без признаков опыта, авторства и экспертности (E-E-A-T) алгоритм просто не выберет ваш ресурс.
• Нулевая прозрачность — пока что невозможно точно понять, как и где AI использует информацию о вас.

Контенту больше не достаточно быть просто релевантным — он должен стать источником информации, которую LLM смогут использовать как готовые ответы.

«На мой взгляд, SEO меняется не из-за алгоритмов, а из-за людей. Пользователь все чаще используют ChatGPT вместо Google, а AI выбирает только те источники, которым можно доверять. Поэтому я считаю, что доверие к бренду становится главным SEO-активом», – Дарья Бондаренко, SEO Team Lead Already Media.

Что делать с выдачей: AI-гайд для SEO-специалистов

Искусственный интеллект ищет не страницы, а знания. Поэтому ваша задача — попасть не только в SERP, но и векторную базу знаний, из которой он формирует свои ответы. А для этого нужно стать источником, которому доверяют и пользователь, и алгоритм.

Мы поделимся собственным опытом и дадим рекомендации, как выстроить свой knowledge graph, структурировать знания и начать говорить с AI на одном языке.

Шаг 1. Зарегистрируйте бренд как узнаваемую сущность

Чтобы контент сайта попадал в базы знаний AI-моделей, нужно организовать brand entity вашей компании в авторитетных источниках:

1. Создайте карточки бренда в открытых базах. Например, разместите короткую статью в Wikipedia и Crunchbase. Обязательно заполните информацию, укажите адрес сайта и нишу в Wikidata и LinkedIn.
2. Поддерживайте единый стиль во всех каналах. Название, слоган и описание бренда должны быть одинаковыми — это снижает риск путаницы и повышает доверие со стороны AI.
3. Организуйте семантическую разметку на сайте. Используйте схемы Organization, Person, Product, FAQ, HowTo, чтобы AI мог точно распознавать разные типы контента.
4. Добавьте в микроразметку sameAs-ссылки на профили компании в сторонних ресурсах, таких как Wikipedia, Crunchbase, LinkedIN.

SEO-совет: Если описание вашей компании в LinkedIn отличается от того, что указано на сайте и в Wikipedia, AI может воспринимать его как разные сущности. Чем более точной и согласованной будет информация, тем выше шансы, что контент бренда распознают и используют, как источник.

Шаг 2. Постройте профиль экспертности (E-E-A-T)

Чтобы контент был ценным для AI и его пользователей, статьи на сайте должны подтверждать вашу экспертность и надежность. Модели ориентируются на принципы E-E-A-T:

• Опыт (Experience) — делитесь кейсами, результатами экспериментов, цифрами, статистикой. Например, публикуйте результаты собственных исследований — пусть даже небольших;
• Экспертность (Expertise) — указывайте авторов статей с их реальными биографиями, сертификатами, ролью в индустрии;
• Авторитет (Authoritativeness) — добивайтесь внешних упоминаний в трастовых для iGaming медиа;
• Доверие (Trustworthiness) — используйте протокол https и добавьте на сайт страницы «О нас», «Команда», «Контакты», «Политика конфиденциальности», где будет актуальная и согласованная с профилями компании на других площадках информация.

SEO-совет: Помимо оригинального контента, AI также выделяет тексты, написанные от первого лица: «Мы провели исследование», «В нашем кейсе это сработало» и другие похожие конструкции. Также ему легко читать данные из таблиц, графиков, API. И не забывайте отмечать дату обновления материалов — актуальность ценится как пользователями, так и алгоритмами.

Шаг 3. Оптимизируйте векторный след бренда

AI не работает с ссылками, как это делает Google. Он строит смысловые связи — анализирует по цепочке, как ваша компания ассоциируется с темой и другими трастовыми источниками, представляющими вашу нишу. Это называется semantic proximity.

Чтобы модель связала бренд с конкретными темами и терминами, мы рекомендуем:

1. Публиковать контент, напрямую связанный с вашей нишей. Чем чаще профильные термины для iGaming встречаются в ваших текстах, тем выше доверие алгоритмов к вашей компании.
2. Соблюдать тематическую чистоту. AI лучше воспринимает сайты, которые посвящены конкретному направлению.
3. Добиваться упоминаний бренда в текстах, где рядом встречаются релевантные термины. Например, «Brand X — trusted affiliate site for live casino bonuses».
4. Размещаться на площадках с высокой семантической ценностью, например Reddit, Quora, LinkedIn. Упоминания и комментарии там формируют устойчивые векторы.

Расширение семантической сети может стать частью вашей PR-стратегии: совместные исследования с операторами и провайдерами, гостевые публикации на трастовых площадках (например, PokerListings или Live Casino Comparer), совместные обзоры и подкасты.

SEO-совет: Проверяйте узнаваемость вашего бренда с помощью логических связок.

Шаг 4. Усиливайте репутацию

GPT-модели имеют встроенные эмоционально-семантические карты брендов. Поэтому они обращают внимание не только на факты, но и тональность коммуникации: как люди говорят о вашей компании. Чем больше позитивных отзывов на бренд будет размещено на трастовых площадках, тем выше у него шанс стать источником знаний.

Как заслужить доверие AI-моделей и улучшить репутационный embedding:

• Добавьте на сайт раздел «What users say» — это хороший сигнал для AI-crawlers;
• Публикуйте кейсы и обзоры, где пользователи сами рассказывают, почему им нравится ваша компания и ее услуги;
• Не злоупотребляйте агрессивной рекламой — она формирует токсичный контекст.

SEO-совет: Важно не только обеспечить компании положительные отзывы на Reddit, ProductHunt, G2, LinkedIn, но и вовремя отрабатывать негатив. Публикуйте на форумах и в соцсетях честные и открытые комментарии на критику, отвечайте на вопросы и давайте официальные опровержения в случае ошибок. AI ценит честность, а не замалчивание проблемы.

Шаг 5. Сохраняйте стабильность и преемственность обновлений

Важно не просто обновлять сайт, а делать это аккуратно — с сохранением структуры, истории и связи между материалами. Вот несколько правил для грамотного внесения изменений в контент:

1. Редактируйте страницы без смены URL. Если этого не избежать, ставьте 301-редирект.
2. Не удаляйте старый контент без причины — лучше заархивировать или обновить его.
3. Указывайте дату обновления и дату публикации, чтобы AI воспринимал правки в материал, как эволюцию знаний, а не потерю данных.
4. При смене tone-of-voice, стиля или визуала фиксируйте старые версии в sitemap.xml.
5. Формируйте стабильные паттерны упоминаний — 2 упоминания в месяц в течение года будут эффективнее, чем 20 за неделю, за которыми следует длительная пауза.
6. Не меняйте часто название бренда, логотип и слоган — иначе AI может не распознать их как часть одной сущности.

SEO-совет: Одна из частых ситуаций — бренд меняет стратегию и начинает массово удалять или полностью переписывать старый контент. Так возникает content purge. И если с точки зрения классического SEO он может быть допустим, то для AI-моделей и векторных индексов это сигнал нестабильности источника. Мы рекомендуем добавлять на скорректированные страницы отметку «Обновлено» или указывать canonical для обновленных статей. Так AI увидит, что вы не стираете знания, а дополняете их.

Шаг 6. Постройте онтологическую карту бренда

Чтобы модели AI-модели могли лучше понимать, чем занимается ваша компания, одного упоминания бренда недостаточно. Оно должно быть связано с другими сущностями. Для этого составьте онтологическую карту — схему, где ваш бренд находится в центре, а вокруг него располагаются связанные с ним категории: партнёры, продукты, аудитории и источники цитирования.

Ключевые элементы онтологической карты бренда:

• isATypeOf — категория бренда или продукта — помогает AI понять, в каком контексте вас стоит упоминать или цитировать;
• usedFor — для чего используется продукт, сервис или контент — повышает релевантность бренда в ответах AI по конкретным запросам;
• partnersWith — партнёрские бренды и коллаборации — укрепляет доверие через связи с другими проверенными сущностями;
• competesWith — конкуренты в нише — включает бренд в тематические сравнения и кластеры (например, “Brand A vs Brand B”);
• foundedBy — основатели и C-level — добавляет человеческий фактор, который усиливает доверие к бренду;
• servesAudience — целевая аудитория — помогает AI точнее сопоставлять контент с пользовательским намерением;
• mentionedIn — упоминания бренда в авторитетных источниках — повышает траст бренда внутри системы знаний AI;
• offers — продукты, тарифы, API — определяет коммерческую и функциональную роль бренда.
• integratesWith — сервисы и платформы, с которыми вы интегрируетесь — связывает бренд с более широкой технической экосистемой.

SEO-совет. Зафиксируйте основные типы связей через контент, метаданные и упоминания на внешних ресурсах, а также используйте структурированные данные (schema.org), чтобы обозначить эти связи в коде сайта. Дополнительно укрепляйте контексты через вики-страницы, интервью, гайды, интеграции, сравнения.

Шаг 7. Обеспечьте видимость для AI-crawlers

Итак, вы поработали с экспертностью и узнаваемостью, получили отзывы реальных пользователей на трастовых площадках, грамотно построили логику обновлений и всю семантику. Но модели продолжают упорно вас игнорировать. Возможно, ваш контент просто не видят боты OpenAI, Perplexity, Google Gemini и других моделей. Они индексируют только открытые и доступные ресурсы, поэтому сайт компании должен быть технически готов к их запросам.

Чтобы не попасть под блокировку AI-ботов, рекомендуем:

• Убедиться, что файл robots.txt не запрещает сканирование страниц;
• Отключить Cloudflare-челленджи и CAPTCHA для известных AI-crawlers;
• Настроить корректную микроразметку: og:title, og:description, canonical, organization — все поля должны быть точными и согласованными.

SEO-совет: Самый простой способ проверить, видят ли ваш сайт AI-боты,  —заглянуть в серверные логи (access logs) или AI Crawl Control в Cloudflare.

Главные выводы

Сегодня AI-friendly стратегия основана на 6 главных принципах:

1. Бренд должен быть узнаваемым.
2. Экспертиза — реальной и подтвержденной опытом.
3. Контент на сайте — соответствующим запросам пользователей из ниши.
4. Репутация — положительной и надежной.
5. Сайт — видимым для AI-ботов и моделей.
6. Изменения — планомерными и логичными.

Да, пока что мы не можем просто проплатить себе место в генеративной выдаче. Но в наших силах и интересах сделать контент бренда полезным, понятным и стабильным для AI. Тогда модели будут сами выбирать сайт компании, как надежный источник. Но для этого, помимо технической работы SEO-специалистов, важна поддержка маркетинга и других юнитов.

На связи была команда Already Media. До скорых встреч в AI Overviews!