IPL 2025: Как подготовиться к новому сезону?
IPL — крупнейший крикетный турнир Индии. Это событие, которому нет равных по масштабу и популярности. Начиная с 2008, IPL ежегодно объединяет миллионы зрителей и игроков, даря микс культуры и эмоций от игры.
Already Media вместе с партнерами готовится к сезону 2025 и готовы поделиться своими идеями и видением. В сегодняшнем выпуске Point of View: IPL Edition x 4RA Partner эксперты Salim, Head of Affiliate 4RA Partner, и Nikita, Head of Affiliate Already Media поговорят о росте новых спортивных дисциплин, влиянии iGaming инфлюенсеров, изменениях в законодательстве, вовлекающем контенте, главных трендах IPL и новых течениях 2025 года.
Ставки на IPL: Динамика роста и тренды в технологиях
Поделитесь вашим наблюдением, как изменился рынок ставок на спорт в Индии в последние годы, особенно во время IPL?
Рынок ставок в Индии стремительно растёт, и не удивительно, что IPL играет в этом ключевую роль. Это подтверждается уровнем роста зрительской аудитории: 2023 год – 505 млн зрителей на матчах IPL 2024 год – 620 млн зрителей На сколько мы можем полагать, этот тренд будет только усиливаться. — Salim, Head of Affiliate 4RA PARTNER
Если посмотреть на рынок на момент прихода Already Media и того что имеем сейчас, я бы отметил экспоненциальный рост количества операторов и подходов которые они применяют. В 2020 на рынке присутствовало буквально 20-30 букмекеров разного размера, сейчас их количество исчисляется сотнями. Интересная закономерность — большинство операторов заходили либо в преддверии IPL (некоторые прекращали свое существование после турнира), либо вне сезона, в период затишья (большинство осталось на рынке). Одним из самых примечательных был вход Stake на рынок Индии в 2024, как раз перед IPL — когда практически одномоментно все медиа пространство, интернет площадки и оффлайн занял только этот оператор. Также, существенное влияние на рынок оказали live ставки и гибкость линии. Стало возможным прямо во время матча ставить практически на любое событие, исход — это в разы повысило привлекательность для старых/новых игроков. Не меньшее влияние также оказали мобильные приложения, повысив вовлеченность и LTV за счет своей доступности.” — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Согласно данным India Change Forum, в прошлом году в IPL приняли участие около 340 миллионов человек, делающих ставки (offline и online). Это число продолжает расти. Как вы видите дальнейшую динамику роста числа участников в 2025 году? Какие факторы, на ваш взгляд, будут влиять на увеличение аудитории ставок на IPL в следующие годы?
Динамика будет стремительной. На это несколько причин: 1. Индия — страна с одной из самых стремительно растущих экономик в мире, что означает платежеспособность из года в год только увеличивается 2. Огромное население, каждый год всё больше людей становится совершеннолетними, а все молодые — больше открыты к цифровым развлечениям, включая беттинг 3. Увеличение влияния локальной идентичности. Индия страна с огромным количеством языков и диалектов (это не только Хинди). С каждым годом ожидаем всё больше запросов на локальных диалектах, типа Маратхи, Бенгали, Гуджарати, Тамильский, Телугу. Всё это не может не сказаться на росте популярности события. — Salim, Head of Affiliate 4RA PARTNER
Полагаю, что количество игроков будет только расти, в том числе за счет крупных операторов заходящих/присутствующих на рынке. Из того же примера со Stake — настолько масштабная медийная кампания не только привлекла внимание текущих участников, но и в массе своей именно новых игроков. В полутора миллиардной Индии, с ее темпами рождаемости (несмотря на мировой спад) места хватит всем — особенно, если учесть, что среднестатистический игрок пользуется услугами нескольких операторов. Если посмотреть на факторы — грамотная регуляторная политика, полагаю, могла бы привлечь большее количество аудитории. Также, безусловно, это рекламные кампании операторов и их проникновение в сельскую местность (60% населения Индии живет именно там). Кроме того, новые лиги/турниры (в том числе на местном уровне) будут способствовать росту популярности ставок на спорт. — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Какие технологии и инновации, по вашему мнению, могут повлиять на способы вовлечения и удержания пользователей ставок на IPL в ближайшие годы? Станет ли мобильный гейминг, например, еще более важным каналом для операторов?
На сегодняшний день, можно обозначить тройку лидирующих трендов:
1. Геймификация. Она распространяется всё больше. Встроенные мини-игры, бонусные механики — только подогревают интерес к событиям.
2. AI. Искусственный интеллект распространяется всё глубже во многие процессы, аналитике, автоматизации, саппорте. Это всё облегчает жизнь пользователю.
3. Мобильный трафик всегда составлял львиную долю аудитории, этот тренд будет только сохраняться. Всё, что касается приложений — musthave в Индии. (Категория приложений — также один из самых высокочастотных запросов в поисковых системах.) — Salim, Head of Affiliate 4RA PARTNER
Одним из способов по моему мнению могут стать “виртуальные” трансляции матчей у операторов за счет захвата изображения с камер, его обработки и дальнейшей ретрансляции на своей платформе — т.е., когда вместо живого матча транслируется своего рода игра (наподобие fantasy) 1в1 повторяющая происходящее на поле. Насколько знаю, прецеденты уже были. Мобильный гейминг как был, так и останется — но интересно было бы посмотреть на внедрение и применение языковых моделей у оператора. Возможно такой инструмент мог бы в разы повысить вовлеченность и качество игры. — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Будущее спортивного беттинга в Индии – взгляд 4RA Partner
Какие тренды вы можете выделить в ставках на крикет в Индии? Например, как развиваются ставки на лайв-матчи и другие новые форматы ставок?
1. Смещение в сторону быстрых спортов 2. Активный рост ESports, естественно в первую очередь речь про eCricket 3. Активизируются экспрессы на крикет, но сугубо благодаря бетбилдеру — Salim, Head of Affiliate 4RA PARTNER
Какие дополнительные спортивные дисциплины или продукты, помимо крикета, вы рассматриваете для расширения своего предложения в Индии?
По спорт линии будут существенные изменения.
Как в контексте дополнения новыми разделами/чемпионатами/турнирами, так и в плане глубины росписи помаркетно.
В первую очередь, акцент будет на расширение крикетными ивентами и киберспортивными событиями. Также не стоит забывать и про каббади! — Salim, Head of Affiliate 4RA PARTNER
Контент, влияние и регулирование: движение рынка – точка зрения Already Media
Какой тип контента (видео, статьи, прогнозы, стримы) лучше всего привлекает аудиторию IPL?
Все в совокупности, при этом по моему мнению приоритетность будет следующая:
На текущий момент большую важность имеет скорость усвоения информации, которая хорошо себя показывает в видео формате, при этом страдает в текстовом. Хорошим примером будут Shorts (YouTube)/Reels(Instagram) которые набирают огромные охваты имея возможность при этом кратко передать суть материала. В совокупности с присутствием инфлюенсера (особенно если речь о текущих/бывших игроках) получается очень качественный/трастовый материал. — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Как вы оцениваете роль инфлюенсеров и спонсорских контрактов с командами IPL в привлечении новых пользователей и увеличении объемов ставок?
Инфлюенсеры однозначно оказывают большую роль, обладая не только своей аудиторией но и кредитом доверия, способностью влиять на мнение масс. К сожалению некоторые злоупотребляют этим доверием, заводя свою аудиторию в неприятные ситуации. Спонсорские контракты положительно влияют на общее покрытие/присутствие оператора, своего рода “насмотренность” целевой аудитории. Оба инструмента имеют место быть, а уже их результативность зависит от подходов (опять всплывает случай про Stake и их контракт с F1). - Nikita, Head of Affiliate Already Media
Как вы оцениваете возможное влияние изменений в законодательстве Индии на рынок ставок?
Положительно, если оно будет грамотным, учитывая положительные/негативные примеры. Иначе рискуем получить либо подобие Великобритании, либо нынешней Бразилии. — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Как вы оцениваете перспективы роста рынка онлайн-ставок на спорт в Индии в целом и на IPL в частности в ближайшие 3-5 лет?
Как само собой разумеющиеся, но не без нюансов — очень сильно будет зависеть от действия правительства и крупного капитала который приходит в рынок. — Nikita, Head of Affiliate Already Media
Ответы наших экспертов еще раз подтверждают, что IPL – это событие разряда “must”. Турнир качественно прокачивает регион и формирует иммерсивную среду объединяя всех участников iGaming рынка.
Мы видим, что каждый объект в этой инфраструктуре (букмекер, игрок, инфлюенсер,спонсор), выигрывает от динамики роста IPL. А с каждым годом, эта выгода будет только возрастать, так как маркетинг и технологии двигаются вперед.
Уже на сегодняшний день ясно, что сезон 2025 поставит новые рекорды. Так что самое время включатся и понаблюдать за тестом эффективности старых и новых стратегий и определить те, которые дадут максимум.