Введение

2024 год задаёт новые стандарты для брендов. Сегодня недостаточно просто быть на слуху — компании должны выстраивать глубокое взаимодействие с аудиторией, завоевывать доверие и формировать эмоциональную связь. Во втором выпуске рубрики “Point of View” мы вместе с ведущими экспертами iGaming индустрии рассмотрели ключевые аспекты узнаваемости и медийного продвижения.

Алина Фаменок, CEO компании Already Media и Кулагина Татьяна, PR-manager Mostbet Partners поделились своими стратегиями и подходами. В центре обсуждения — роль медийной рекламы, значимость амбассадоров для роста бренда, а также комплексные стратегии локализации и их влияние на бизнес-показатели.

Этот выпуск станет полезным для всех, кто стремится укрепить позиции своего бренда в условиях высокой конкуренции и динамичных изменений.

Роль медийной рекламы и персонализация в построении бренда

В эпоху высокой конкуренции медийная реклама становится не просто инструментом продвижения, но и способом выстраивания долгосрочных отношений с аудиторией. Персонализация и участие бренд-персон позволяют компаниям создавать эмоциональные связи, которые укрепляют доверие пользователей и повышают их лояльность.

Почему важна медийная реклама бренда?

“Медийка — это наш способ говорить с аудиторией и оставаться у них на виду, что в iGaming крайне важно, учитывая бешеную конкуренцию. Мы стремимся не только рассказать о своих продуктах, но и показать, какие у нас ценности, как мы думаем и чего хотим достичь. Это помогает выстраивать доверие и строить долгосрочные отношения, которые создают основу для лояльности. Когда бренд узнаваем, аудитория к нему возвращается, и это — наша цель.” – Алина Фаменок, CEO Already Media

Почему важны персонализация и амбассадоры в построении узнаваемости бренда?

"Сегодня аудитория хочет видеть реальных людей за брендом. Когда ты не просто компания, а люди с конкретными целями и идеями — к тебе проще относиться с доверием. Поэтому мы делаем ставку на бренд-персон: я, наша команда (CMO, COO, CRO) активно участвуем в рекламных мероприятиях, общаемся через медиа и соцсети. Это помогает быть ближе к аудитории и вызывать более тёплый отклик." – Алина Фаменок, CEO Already Media

Как появление амбассадора в ГЕО влияет на рост игроков?

“Появление амбассадора в ГЕО положительно влияет на рост игроков, увеличивая охваты и вовлеченность аудитории. Амбассадор привлекает внимание новых пользователей благодаря своей популярности и доверию, которое он вызывает у целевой аудитории. Это способствует росту числа регистраций, активных действий на платформе и повышает частоту возвратов пользователей. Кроме того, мы наблюдаем увеличение конверсии в первый депозит, что свидетельствует о росте не только интереса, но и готовности новых пользователей делать активные шаги на платформе”. – Кулагина Татьяна, PR-менеджер Mostbet Partners

Почему выбрали Мурата Казгана амбассадором в Турции?

“Мы выбрали Мурата Казгана за его высокий социальный капитал и многолетнюю успешную карьеру в спорте, что отлично сочетается с ценностями нашего бренда — надежностью и лидерством. Он вызывает доверие у широкой аудитории благодаря своим победам и репутации. Мурат также обладает активной и вовлеченной аудиторией в соцсетях, что помогает нам расширять охваты и усиливать связь с пользователями. Его личный бренд идеально сочетается с нашим, что, в свою очередь, увеличивает конверсию в первый депозит, средний размер первого депозита, показатели удерживаемости пользователей и другие.” – Кулагина Татьяна, PR-менеджер Mostbet Partners

Стратегии роста и узнаваемости бренда

Рост узнаваемости бренда требует стратегического подхода, включающего локализованные кампании, использование амбассадоров и работу с цифровыми каналами. Эти усилия помогают компаниям не только привлекать новых пользователей, но и укреплять связи с уже существующими.

Какие ключевые стратегии для повышения узнаваемости бренда наиболее эффективны?

“В условиях нашего роста одна из главных стратегий — это ребрендинг, который мы запустили в этом году. Мы обновили визуальную составляющую и концепцию, чтобы бренд стал более понятным, сильным и запоминающимся. Также мы делаем акцент на комплексных медийных кампаниях, активно участвуем в конференциях, получаем награды, развиваем присутствие в соцсетях и концентрируемся на локальных рынках. Кроме того, одна из лучших стратегий — это работа через бренд-персон. Когда за брендом стоят реальные люди, это вызывает доверие. Мы активно используем этот подход: я делюсь нашими новостями и видением в соцсетях (даже завела свой телеграмм канал Already CEO), мы с командой общаемся с сообществом через разные каналы, и это действительно работает на узнаваемость.” – Алина Фаменок, CEO Already Media

Какие ключевые стратегии вы считаете наиболее эффективными для повышения узнаваемости бренда в условиях быстрого роста компании?

“Наиболее эффективными стратегиями являются фокус на целевой аудитории, использование цифровых каналов для широкого охвата и проведение локализованных акций, создающих положительные ассоциации с брендом. Быстрая скорость принятия решений и глубокая экспертиза в различных регионах позволяют оперативно адаптировать наши подходы. Регулярный анализ результатов и конкурентов также помогает повышать эффективность стратегий, включая увеличение конверсии и первый депозит, что является важным для достижения бизнес-целей.” – Кулагина Татьяна, PR-менеджер Mostbet Partners

Метрики и измерение узнаваемости

Эффективное измерение узнаваемости — это сочетание количественных и качественных метрик. Компании анализируют охваты, вовлеченность, упоминания в СМИ и брендовый трафик, чтобы корректировать свои стратегии и добиваться бизнес-целей.

Как вы оцениваете узнаваемость бренда?

“Мы смотрим на охваты и вовлеченность в соцсетях, количество упоминаний в отраслевых СМИ, брендовый трафик на сайте, участие в наградах и премиях. Плюс для нас важна обратная связь — что о нас говорят в сообществе и как нас воспринимают.” – Алина Фаменок, CEO Already Media

Как оцениваете показатели роста узнаваемости в ГЕО?

"Мы оцениваем рост узнаваемости через охваты, вовлеченность и улучшение бизнес-показателей, используя данные сайта и приложения, а также различные внутренние и внешние исследования. Основные метрики включают количество уникальных посетителей, участников акций и прирост новых пользователей. Вовлеченность измеряем через время, проведенное на платформе, активность пользователей (регистрации, ставки) и частоту их возвращений. Важным аспектом является конверсия уникальных посетителей в зарегистрированных пользователей и первый депозит, что помогает оценить эффективность наших маркетинговых активностей и их влияние на бизнес." – Кулагина Татьяна, PR-менеджер Mostbet Partners

Локализация и ГЕО-ориентированный подход

Каждый регион требует индивидуального подхода к продвижению. Глубокое понимание локальных особенностей, культуры и аудитории позволяет брендам адаптировать свои кампании и эффективно взаимодействовать с пользователями в разных ГЕО.

Учитываете ли вы узнаваемость бренда в ГЕО при выборе оффера?

“Конечно! Узнаваемость в конкретных регионах — одно из первых, на что мы смотрим. В тех странах и регионах, где Already Media уже на слуху, аудитория чаще реагирует на наши предложения. Мы можем более точно фокусировать бюджет, вкладываясь в те ГЕО, где бренд уже знают, ценят и доверяют ему.” – Алина Фаменок, CEO Already Media

Как вы выбираете амбассадоров, на что смотрите?

“Мы тщательно подходим к выбору амбассадоров, основываясь на нескольких ключевых критериях. Важно, чтобы они имели высокий социальный капитал и пользовались доверием у широкой аудитории. Мы оцениваем их успешную карьеру и репутацию, как в случае с Муратом Казганом, Шохжахоном Эргашевым, Матхирой и другими нашими амбассадорами. Амбассадор должен обладать активной, вовлеченной аудиторией в соцсетях, что помогает нам увеличивать охваты и укреплять связь с пользователями, способствовать конверсии, особенно в первом депозите. Кроме того, важным фактором является совпадение ценностей амбассадора с нашим брендом — это лидерство, надежность и стремление к успеху.” – Кулагина Татьяна, PR-менеджер Mostbet Partners

Заключение

Медийная реклама, локальные подходы и амбассадоры — ключевые инструменты для построения узнаваемого и успешного бренда. Already Media и Mostbet Partners делятся лучшими практиками, которые уже показали свою эффективность в быстрорастущем и высококонкурентном мире iGaming.

Важным выводом этой статьи становится то, что успех бренда строится на сочетании глубокого понимания целевой аудитории, сильного позиционирования и применения технологий для анализа и адаптации.

Надеемся, что наши идеи помогут вам пересмотреть свои стратегии и найти новые возможности для роста.

До встречи в следующем выпуске “Point of View”!