Модернизация Live Casino Comparer: новая концепция, смена фокуса и тренды iGaming

Когда легенды индустрии встречаются со смелыми визионерами, появляются крутые коллаборации с большими перспективами. В этом году Already Media приобрела Live Casino Comparer (LCC) — трастовый iGaming-проект с устойчивой репутацией и активной аудиторией. Менее чем за шесть месяцев мы полностью пересмотрели его концепцию: обновили фирменный стиль, структуру сайта и подход к контенту. Пришло время оглянуться назад, чтобы рассказать, с чего всё начиналось и что ждёт проект в 2026 году.

В первой части нового выпуска Point of View мы поговорили с Нилом Уокером, автором и основателем первой версии сайта, о том, что вдохновило его на запуск и почему новый этап развития LCC он доверил именно нашей команде.

Личный опыт, контекст рынка и новые вызовы

Как и когда появилась идея создать Live Casino Comparer?

На тот момент направления Live Dealer и Live Casino существовали уже несколько лет, но системно их освещал, по сути, только один сайт. Тогда на рынке было всего три игры от нескольких студий — блэкджек, рулетка и баккара. Я довольно быстро протестировал их и заметил серьёзную разницу в качестве геймплея и стриминга. При этом ни один из обзоров не давал информации, которая была бы мне действительно полезна как игроку.

У меня уже был большой опыт в настольных играх, и я хорошо понимал, на что обращают внимание пользователи. Поэтому я начал фиксировать и систематизировать свои наблюдения и публиковать их в формате статей на сайте, чтобы сделать выбор игр проще и удобнее для других игроков. Так Live Casino Comparer вырос из моей личной задачи — найти качественную версию блэкджека в надёжном онлайн-казино.

Регулирование в iGaming тогда ещё только формировалось, поэтому я часто сталкивался как с надёжными операторами, так и с откровенно слабыми. Аффилиат-сайты помогали сориентироваться, но я всегда предпочитал самостоятельно изучать онлайн-казино и игры, чтобы давать им честные и объективные оценки. Именно такого подхода не хватало на большинстве ресурсов.

Приведу пример: вы заходите на сайт с обзором, где указано, что в каталоге есть интересующая вас live-игра. Вы доверяете ресурсу, регистрируетесь и вносите депозит, после чего выясняется, что нужной игры там нет. Я устал тратить время впустую и не хотел, чтобы с этим сталкивались другие игроки. Поэтому решил давать читателям только точную информацию. Так аудитория начала доверять Live Casino Comparer и возвращаться на сайт снова и снова.

Мне также не хотелось, чтобы ресурс был поверхностным и похожим на десятки других обзорных платформ. Вместо этого я сосредоточился на создании живого и действительно вовлекающего контента. Темы рождались из личного интереса и любопытства — так появились материалы с инсайтами, интервью с дилерами и закулисные статьи, которые позволяли взглянуть на индустрию с разных сторон.

Что сделало LCC трендсеттером в своей нише?

В первую очередь — глубина погружения в тему. На старте проекта я фактически был единственным, кто системно работал с направлением Live Casino. Мой интерес совпал с развитием стриминговых технологий и ростом качества самих игр: появилось больше форматов и вариаций, а вместе с ними — и больше возможностей для сравнения и анализа.

На форумах игроков появлялось всё больше вопросов. Интерес к live-играм рос, а доступной и структурированной информации по-прежнему не хватало. Поэтому я начал выстраивать контент-стратегию вокруг реальных запросов аудитории, а не абстрактных тем.

Ситуация на рынке тогда тоже сильно отличалась от текущей. Если сейчас у большинства разработчиков схожие портфели, то на старте Live Casino Comparer каталоги онлайн-казино были принципиально разными. Я собирал информацию о том, какие игры доступны у каждого проекта, и включал её в обзоры. Не все операторы предлагали одинаковые версии игр, а разрыв между платформами с выделенными столами и локализованными языковыми версиями был значительным. Например, найти греческую рулетку в то время было практически невозможно — за исключением обзоров на LCC.

Каким был твой подход к созданию контента для LCC?

Для меня сайт с обзорами — это не просто набор базовой информации, а результат личного участия автора. Он должен играть в игры, уметь сравнивать их по разным параметрам, понимать механику и глубоко разбираться в теме. Обзор — это факты и выводы, основанные на практическом опыте, а не пересказ маркетинговых материалов онлайн-казино или разработчиков.

Я всегда был честен со своей аудиторией. Если игра была недостаточно качественной и требовала доработки, я прямо писал об этом. Если другие проекты предлагали более удачные версии, я открыто рекомендовал их читателю.

Детальное изучение игр помогло мне посотрудничать с разработчиками — как с уже известными брендами, так и с молодыми студиями, которым я часто помогал с продвижением. Меня приглашали участвовать в бета-тестировании или давать честную оценку продуктам. Было приятно получать от компаний положительный фидбек.

В какой момент стало понятно, что концепцию LCC пора обновить?

Live Casino Comparer был для меня проектом «по любви». Однако спустя 12 лет рынок и сама ниша выросли настолько, что отслеживать все тренды в одиночку стало крайне сложно. В контент-стратегии начали появляться пробелы, открывались новые рынки, а количество разработчиков росло — за их релизами я физически не успевал.

Трансформация iGaming, включая рост RNG-механик, начала стирать границы между live-играми и другими развлекательными форматами. Чтобы LCC оставался надёжным и актуальным ресурсом, необходимо было расширять спектр тем. Изменения в политике Google и развитие AI также сделали поддержку сайта всё более сложной. Качество контента и накопленный авторитет позволяли сохранять позиции, но техническую инфраструктуру нужно было усиливать, чтобы проект оставался трастовым. Самостоятельно решить эту задачу было невозможно.

Что привело к партнёрству с Already Media?

Для выживания в новых условиях требовались радикальные решения. Тайминг совпал идеально: я всегда планировал продать Live Casino Comparer к 60 годам и, по сути, опоздал всего на год. Я дал понять рынку, что рассматриваю полную передачу проекта, но с готовностью остаться и помочь новому владельцу на этапе перехода.

Каждый фаундер мечтает передать своё детище в надёжные руки. За последние годы ко мне не раз обращались с предложениями, и я хорошо понимал, чего ожидаю от сделки. Но когда Already Media подробно рассказали о своём видении развития бренда, решение о продаже стало одним из самых простых в моей жизни. Ваша стратегия, подкреплённая сильной технической экспертизой, полностью совпала с моими ожиданиями.

После сделки сайт прошёл редизайн, были устранены технические ограничения, а бренд получил заметно больший охват в социальных сетях, что позволило расширить аудиторию.

SEO по-прежнему остаётся важным каналом, но сегодня источники трафика вне Google не менее, а иногда и более значимы — и Already Media уверенно работает в этом направлении.

Трансформация проекта: инновационный подход и перспективы развития

Во второй части выпуска Project Owner & Brand Representative рассказывает, как изменился подход к развитию продукта и чем проект будет интересен игрокам и операторам.

Когда вы начинали работу над проектом, у команды уже было видение того, как переосмыслить концепцию Live Casino Comparer. Удалось ли воплотить все идеи и как сайт выглядит сейчас?

Мы начали ребилд в мае 2025 года и уже в октябре представили новую версию проекта. В digital-контенте есть правила, которые нельзя игнорировать, поэтому помимо качества и достоверности информации команда внесла ряд важных изменений.

В первую очередь мы поработали с визуальным языком проекта и сделали его более премиальным: обновили фирменные цвета, подобрали актуальные шрифты для типографики, повысили узнаваемость логотипа и сформировали единый стиль в иконографике.

Также была улучшена структура страниц: основные направления разделили с помощью рубрикатора, предусмотрели удобную навигацию в описаниях онлайн-казино и развлечений, организовали подборки проектов и игр, а также выделили отдельный новостной блок. Управление контентом теперь осуществляется через админ-панель, где удобно обновлять информацию об актуальных предложениях и играх, создавать рейтинги и добавлять новых партнёров.

В чём главное преимущество LCC перед сайтами конкурентов?

Просто полезного контента игрокам уже недостаточно — доступ к нему должен быть удобным. В процессе ребилда мы сразу ориентировались на mobile-first подход: быстрая загрузка, логичный интерфейс и чёткая структура страниц. Пользователь может легко сравнивать онлайн-казино, бонусы и игры по единым параметрам, чтобы выбрать лучшее. Для операторов это тоже важно: все представлены в равных условиях, поэтому выделяются действительно сильные предложения. Это честная конкуренция.

Сейчас мы также внедряем элементы геймификации, работаем над возможностью живого общения игроков с представителями брендов и усиливаем вовлечённость через маркетинговые каналы — от бонусов до розыгрышей реальных призов.

Отдельно отмечу, что над LCC работает небольшая, но очень сплочённая команда. Обычно за крупными iGaming-проектами стоят большие продакшены, которые часто застревают в процессах и долгих согласованиях. Наше преимущество — гибкость: отделы Design, Development, SEO, Affiliates и Content & Copywriting работают как единый контур. Мы не зависаем в правках, быстро переключаемся на нужных этапах и поддерживаем друг друга. Это позволяет развивать продукт быстрее и эффективнее.

Какие проекты нужны игрокам сегодня?

Однозначно ответить на этот вопрос сложно: ландшафт iGaming меняется слишком быстро. Поэтому мы тестируем гипотезы через серии A/B-тестов, чтобы отслеживать реальные запросы пользователей. Если метрики показывают, что мы движемся не в том направлении, дорабатываем визуал, UX и структуру сайта, чтобы повысить конверсию.

Сегодня игроки ценят скорость и простоту выбора — решения, которые экономят их время.

Вот три тренда 2026 года, актуальных для индустрии iGaming, которые помогают проектам оставаться заметными и конкурентными:

1. Clean look — чистый современный интерфейс без визуального шума.
2. Интересный и легко читаемый контент.
3. Бонусы, промо и подборки акций, соответствующие запросам игроков.

Мы использовали эти принципы, чтобы полностью пересобрать визуальную часть Live Casino Comparer. Улучшая продуктовую составляющую, UX и подход к контенту, мы усиливаем доверие существующей аудитории и привлекаем новую.

Какие три главных изменения ждут Live Casino Comparer?

У нашего домена уже есть высокий уровень доверия со стороны пользователей, и мы планируем его масштабировать. При этом речь идёт не просто об обновлении сайта — сама концепция проекта меняется кардинально. Live Casino Comparer ждут три ключевые трансформации.

Во-первых, это расширение фокуса. Мы больше не ограничиваемся исключительно направлением Live Casino. Проект развивается под новым слоганом — “Beyond Live. The Pulse of Gambling!”, который отражает нашу задачу говорить обо всей индустрии iGaming. Это означает обзоры слотов, crash-игр, новинок, тематических подборок и ретро-хитов, а также усиление новостного блока. Пользователь получает не один тип контента, а полноценную картину рынка — с трендами, аналитикой и рекомендациями. Мы становимся iGaming-хабом, а не нишевым ресурсом.

Во-вторых, мы отказываемся от модели Single-Author Platform. Проект превращается в открытую площадку, где появляются новые спикеры и эксперты с опытом в разных сегментах индустрии. Это позволяет давать пользователям более живой и разноплановый контент, а в перспективе — выстраивать партнёрства с операторами и студиями.

В-третьих, проект прошёл полную трансформацию визуала и UX. Мы пересобрали интерфейс с нуля, ориентируясь на актуальные тренды iGaming и digital-индустрии. Новый стиль LCC — это чистый дизайн, удобная навигация, минималистичная графика и чёткая структура страниц. Всё, что помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Как будет дальше развиваться проект?

Я выделяю четыре ключевых направления для усиления Live Casino Comparer на международном рынке.

1. Расширение географии. Мы планируем выходить на новые для проекта GEO, которые представляют для нас стратегический интерес.
2. Развитие партнёрской экосистемы. Мы будем подключать новых партнёров — не только онлайн-казино, но и гейм-провайдеров. Игрокам важно видеть весь рынок, а брендам — иметь возможность честно конкурировать на равных условиях. Наша цель — сделать LCC точкой, где встречаются лучшие продукты индустрии.
3. Усиление функциональности сайта. Сейчас мы работаем над личным кабинетом игрока, чтобы пользователи могли сохранять свой опыт, следить за обновлениями и получать персонализированные рекомендации. Также планируем добавить интерактивные элементы: калькуляторы расчёта бонусов и AI-инструменты для подбора оптимальной игры или оператора под запросы пользователя.
4. Развитие комьюнити. Мы планируем привлекать представителей брендов напрямую на платформу, чтобы игроки могли задавать вопросы и получать живую консультацию, а не ограничиваться безликими FAQ. Такой подход формирует доверие и создаёт более открытую и дружелюбную среду.

Готовность к гибким изменениям и быстрая адаптация к интересам пользователей — два ключевых принципа, которые помогают команде Live Casino Comparer усиливать персонализацию и улучшать навигацию, делая выбор игр и казино на сайте ещё более простым и прозрачным. Для операторов и разработчиков, которые ищут точки роста, LCC может стать новой трастовой площадкой с удобным и честным форматом продвижения продуктов.

Хотите стать партнёром Live Casino Comparer? Мы открыты к сотрудничеству!