Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта: https://www.timurarch.ru
Структура рекламного кабинета.
В рекламном аккаунте настроены 15 рекламных кампаний:
- 12 кампаний на Поиске с различными ГЕО
- Подключена подписка Яндекс Услуги
Кампания на Поиске Новосибирск.
Непосредственно в настройках рекламной кампании на Поиске недочетов немного.
Подобрана стратегия с ручным управлением ставками, ставка проставлена для максимального охвата. Но по некоторым ключам стоит ее приподнять, чтобы попадать в спецразмещение по данной фразе.
В настройках кампании присутствуют минус фразы, что означает семантика при сборе прорабатывалась, показы идут по целевым ключам.
Не хватает промоакции, чтобы объявление при показе занимало больше места в рекламной выдаче и было более кликабельно. На данный момент этот параметр не настроен.
В рекламных объявлениях используются многие расширения.
2 заголовка, текст, уточнения, быстрые ссылки. Единственный недочет не заполнены описания к быстрым ссылка. Это означает объявления не показываются в расширенном формате и менее кликабельны.
У остальных кампаний на Поиске такие же ошибки.
Кампания РСЯ Новосибирск.
В настройках рекламной кампании стратегия перестала обучатся и не принесет результата. Целевые действия и их ценность явно занижена.
Исходя из настроек рекламной кампании видно, что счетчик Яндекс Метрики настроен полностью по авто целям. Так как они могут срабатывать некорректно, то оптимизация кампаний может идти хуже и приносить меньший результат.
Рекомендуется настраивать цели в Метрике через JavaScript.
Так же как и на Поиске добавить промоакцию, чтобы объявление было наиболее кликабельным.
Ключевые фразы в РСЯ подобраны интересным образом. Но такая настройка имеет место быть, возможно тестируется своя стратегия.
В кампании РСЯ использованы 2 стандартных изображения. Для большего охвата рекомендуется добавить широкоформатное, чтобы охватывать наибольшее количество площадок.
Рекомендации
- Во всех кампаниях добавить промоакции.
- Поработать с структурой объявлений. Добавить описания к быстрым ссылкам.
- Пересмотреть ставки в кампаниях с ручными настройками.
- Частично пересмотреть стратегии в некоторых кампаниях. уделить внимание кампаниям без обучения.
- Настроить отправку целей в Метрике.
- Добавить изображения в РСЯ.