Аудит Рекламных кампаний в Яндекс Директ сайта: новостройкиновосибирска.рф
Структура рекламного кабинета.
В рекламном аккаунте настроены 4 рекламные кампании:
Поиск Новостройки и Поиск по ЖК
В настройках данных рекламных кампаний недочетов нет.
Кампании настроены корректно. Присутствуют корректировки по полу и возрасту, по аудитории, минус-фразы, промоакции.
Ставки в кампаниях выставлены для охвата трафика более 100%.
Кампании на Поиске разгруппированы. В объявлениях присутствуют все расширения.
Кампания РСЯ
К кампаниям РСЯ так же как и к Поиску претензий больших нет.
Все настроено правильно. На уровне кампании присутствуют корректировки по полу и возрасту, по аудитории, минус-фразы, промоакции.
Только в отличии от Поиска в РСЯ лучше не использовать минус-фразы, так как таргетинг в этих кампаниях отличается и при добавлении минус фраз минусуется площадки на которых встречаются данные слова.
Отчет Яндекс Директ
Если детально анализировать отчет, то кидается в глаза низкий CTR на поиске. Кликабельность объявлений низкая. Возможно стоит поработать с ключевыми фразами, отключить более общие фразы или автотаргетинг. Чаще проводить минусовку. В идеале CTR на поиске, не должен быть ниже 10%.
Низкий CTR на поиске может быть связан с низкими позициями показа. В Вашем случае средняя позиция показа 3,82. Возможно до вашего объявления просто не долистывают.
Отказы выше нормы 38%. Здесь может быть причина не в настройках кампаний, а в лендинге.
Конверсии с 01.07 по 14.08. Было получено 54 конверсии, по цене 1050, 90 руб. В нише недвижимости, если эти данные совпадают с настоящими, то цена цели достаточно низкая.
Сейчас показы в основном идут по автотаргетингу, поэтому кликабельность снижена, так как запросы нецелевые и объявления не отвечают запросам пользователя.
Рекомендации
- Удаление минус-фраз в РСЯ
- Поработать с отчетом поисковые запросы.
- Протестировать работу кампаний на Поиске с отключенным автотаргетингом.
- Можно дополнительно протестировать ретаргетинг, возвращать посетителей сайта. На этот же лендинг не стоит возвращать пользователь, так как с таким подходом отказы увеличатся. Стоит выбрать другую посадочную.
- Дополнительно рекомендуем настроить Баннер на Поиске. Он отображается на десктопах справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.
На странице показывается только один баннер, что привлекает к нему всё внимание, т.е. баннер работает и на имидж, узнавание бренда. Кроме того, по исследованиям Яндекса, одновременный показ баннера на поиске с объявлениями увеличивает эффективность рекламной кампании.
Оплата идет не за показы, а за клики (как и для объявлений на поиске), на баннере можно разместить логотип, номер телефона, адрес и прочую информацию, можно сделать его статичным или с gif-анимацией.