Аудит Яндекс Директ https://nevavizit.ru/
В рекламном аккаунте настроены 3 рекламные кампании РСЯ и 3 кампании на Поиске. Кампании разделены по площадкам, что хорошо сказывается на статистике и анализе работы рекламных кампаний.
Рекламные кампании РСЯ
В рекламных кампаниях РСЯ не использовано дополнительное расширение промоакции, с помощью которого можно увеличить кликабельность объявлений.
Во все кампании РСЯ добавлены минус-слова. Таргетинг на Поиске и в РСЯ отличается. На Поиске минус-слова позволяют избежать скликивания бюджета на нецелевые запросы, а в рекламной кампании РСЯ отсекает площадки на которых встречаются минус-слова. Рекомендуется не использовать минус-слова в рекламных кампаниях РСЯ.
В настройки рекламных кампаний добавлены неэффективные площадки, что означает идет анализ трафика в кампаниях, анализ показателей. Отсекаются площадки с нецелевыми пользователями.
В текстах рекламных объявлений использованы все символы 2 заголовков. Поэтому при выдаче в большинстве форматов текст обрезается и теряется смысл. В формате просмотра нет возможности просмотреть все форматы, но второй заголовок точно не показывается ни в одном формате. Лучше пересмотреть заголовки в РСЯ форматах.
В остальном настройки выполнены профессионально, используются разные форматы изображений: стандартные и широкоформатные, а так же все расширения. Широко собрана семантика и разбита по группам.
Рекламные кампании Поиск
Некоторые группы объявлений настроены по принципу 1 ключ = 1 объявление, что приводит к тому, что группа попадает в статус мало показов и по данной фразе объявление не показывается, так как перестает участвовать в аукционе. Лучше их объединить в группы с другими фразами.
Необходимо пересмотреть стратегию показов. Сейчас настройки выставлены таким образом. Дневной бюджет 300 руб. Дневного бюджета должно хватать на 5 кликов. Получается вы конкурируете по максимальной ставке 60 руб., по большинству ключей ставка должна быть значительно выше. Так как с такой ставкой полноценной конкуренции не выходит, то показы идут в гарантии, на последних позициях, куда пользователи не доходят.
Так же как и в кампаниях РСЯ рекомендуется добавить промоакции, для увеличения кликабельности объявлений.
В объявлениях на Поиске используются все возможные расширения, что хорошо влияет на их кликабельность.
Единственный минус неправильное использование символов в заголовках. При таком подходе показывается только один заголовок. Чтобы показывались оба заголовка, необходимо выдержать соотношение пикселей.
Рекомендации
- Пересмотреть семантику на Поиске, объединить в группы.
- Пересмотреть тексты заголовков в РСЯ и на Поиске.
- Добавить промоакции во все кампании.
- Удалить минус-фразы в кампаниях РСЯ.
- Пересмотреть стратегию показов во всех кампаниях, с такими настройками эффективность снижена.
Яндекс метрика
Полноценно оценить работу рекламных кампаний по счетчику Метрики сложно.
В настройках не включен вебвизор, что не позволяет просматривать визиты пользователей.
Цели в метрике настроены на отправку форм. Лучше все настраивать конверсионные цели на посещение страницы благодарности или событие-JavaScript.
С настройками отправка форм, некорректно отрабатывают цели и аккаунт Яндекс Директ не может полноценно обучится.
