Продвижение блога нутрициолога через таргетированную рекламу

О проекте: блог нутрициолога в Инстаграм о питании и здоровье🌿

Цель рекламной кампании: привлечение целевых подписчиков, а также повышение охватов и вовлечённости в профиле.

Длительность: 10 дней (с 24 февраля по 5 марта).

Рекламный бюджет: до 250 руб./день (без учёта НДС).

С чем пришёл клиент:

Более 90% подписчиков - это знакомые, различные магазины и "неживые" аккаунты (раньше была личная страница).

Проблемы с Facebook - заблокирован личный профиль и личный рекламный кабинет без возможности восстановления.

Итог: за 10 дней работы таргетированной рекламы количество целевых подписчиков выросло почти на 90 человек (без учёта отписок). Плюс к этому значительно повысились охваты, сохранения на постах, возросла вовлечённость. Новые подписчики интересовались бесплатным гайдом и писали сообщения в Директ.

Потрачено: 2040 руб. (без учёта НДС). Стоимость подписчика ~ 23 руб.

Так выглядел профиль ДО:

Так выглядел профиль ПОСЛЕ (с учётом отписок):

Что было сделано?

Подготовка к запуску:

подготовлен бриф (анкетирование) для клиента, чтобы узнать как можно больше о его проекте;
проведён очень подробный анализ профилей конкурентов, сайтов "отзовиков", выявлены боли и желания клиентов в этой сфере и составлено несколько типичных портретов нужной целевой аудитории (ЦА);
составлена майнд-карта по проекту, включая боли, желания - почему хотят подписаться, как блог поможет решить проблемы, с учётом проведённого ранее анализа;
настроен рекламный кабинет в Facebook и подобраны аудитории для тестирования;
даны рекомендации по правкам к посадочной странице, начиная от оформления шапки профиля, хайлайтс и заканчивая методами бесплатного продвижения;
определено УТП, составлены стратегии продвижения, сформированы офферы, а также разработаны креативы для каждой аудитории.

Запуск тестовой кампании:

Всего было протестировано 3 аудитории:

1) Россия, женщины 18-45, с интересами мотивация, питание, фитнес и здоровый образ жизни.

2) Россия, женщины 18-45, с интересами натуральные пищевые продукты, здоровая диета, рецепты (с сужением до питания).

3) Россия, женщины 18-45, с интересами здоровый образ жизни, иммунитет, natural product (с сужением до питания).

Тестировались разные плейсменты (лента + интересное, сторис), а также разные виды креативов (видео, статика).

На второй день была выявлена рабочая связка - лучше всего сработала аудитория №2:

Клики (все) = 72; плата за клик (все) = 3,37 руб.; отношение кликов к показам (все) 3,39% (при норме >1)👏

Отсюда выбран самый эффективный макет. Им оказался креатив с опросником, где отражена боль ЦА "тяга к сладкому"🍫

Посоветовавшись с клиентом, этот макет был запущен отдельной кампанией, и весь дневной бюджет был направлен на него.

Так выглядели результаты работающей кампании в последний день работы:

Удалось увеличить количество кликов в 1,3 раза, а также снизить плату за клик на 0,82 руб. до 2,55 руб. за клик. При этом показатель СРМ (цена за 1000 показов) держался на уровне 50 руб. (при норме <60).

Таким образом, за 10 дней работы таргетированной рекламы количество целевых подписчиков выросло почти на 90 человек (без учёта отписок). Плюс к этому значительно повысились охваты, сохранения на постах, возросла вовлечённость. Новые подписчики интересовались бесплатным гайдом и писали сообщения в Директ.

Статистика аккаунта после завершения работы рекламной кампании (напомню, что реклама крутилась с 24 февраля по 5 марта):

В будущем клиент хочет развивать дальше свой личный бренд, показывать экспертность в профиле, проводить консультации, помогать людям вести здоровый образ жизни и правильно питаться. Также в планах дальнейшее развитие аккаунта, чтобы набрать первые 5000 целевых подписчиков👍

Отзыв:

Мои контакты:
Instagram: https://www.instagram.com/alyona_muurrr/?igshid=156402flt11j0

WhatsApp/Telegram: 8-913-799-08-78

Ермакович Алёна

Выпускница 5-го потока курса "Таргет 2.0" от Марии Цепляевой