Что такое программа Amazon Vine?
Что такое Amazon Vine?
Amazon Vine — это программа отзывов клиентов, которая предлагает доверенным рецензентам получать бесплатные продукты от участвующих поставщиков в обмен на то, что они оставят честный и беспристрастный отзыв. Это обеспечивает ценную обратную связь для продавцов и помогает покупателям принимать обоснованные решения. Эти рецензенты Amazon, известные как «Vine Voices», выбираются на основе их рейтинга рецензентов на Amazon. Эта оценка присваивается на основе полезности, качества и количества отзывов по оценкам других пользователей Amazon.
Vine Voices — это не просто случайные покупатели Amazon, выбранные наугад.
Обзоры Amazon: надежность как валюта
Сколько отзывов вы ожидаете, просматривая товар в Интернете? по Статиста
Одним из самых больших препятствий для продавцов Amazon, даже тех, кто уже сделал все, чтобы правильно подготовиться, является набирание оборотов с появлением первых обзоров продуктов Amazon . К счастью, Amazon об этом знает. Есть большая вероятность, что вы слышали фразу «Программа Amazon Vine», циркулирующую в Facebook или Seller Central. Действительно ли оно того стоит?
Учитывая, что ваши обзоры на Amazon (количество И качество) являются одним из первых мест, куда потенциальные клиенты обращаются, чтобы подтвердить свое потенциальное решение о покупке, продавцы должны знать обо всех инструментах, имеющихся в их распоряжении, особенно о бесплатных .
Amazon Vine предоставляет покупателям Amazon прозрачную обратную связь, позволяющую принимать обоснованные решения о покупке, а вам, поставщику, гарантированные (и заблаговременные) обзоры продуктов.
Рецензент Amazon Vine Voice четко выделяется рядом со своим обзором:
Является ли обзор Amazon через Vine стимулирующим или предвзятым?
Хотя Amazon Vine Voices предоставляется бесплатно от участвующих поставщиков, каждый отзыв Amazon должен оставаться честным и беспристрастным. – Технически бесплатный продукт в обмен на отзыв является стимулом, однако, поскольку Vine является принадлежащей Amazon и регулируемой платформой, это разрешено.
«За участие в программе и написание отзывов голосам не платят. Голоса отбираются для участия на основании их полезности отзывов, за которые проголосовали другие клиенты Amazon.
… Все продукты Vine отправляются поставщиками на Amazon и распространяются Amazon на Vine Voices. Продавцы не имеют никаких контактов с Vine Voices и не имеют никакого влияния на то, какие Vine Voices будут проверять их продукты».
Пока рецензенты Vine соблюдают правила публикации Amazon , их отзывы должны быть полностью объективными.
Хотите стать рецензентом Amazon Vine ?
«Клиенты, которые постоянно пишут полезные отзывы и завоевывают репутацию экспертов в определенных категориях продуктов, скорее всего, будут приглашены в программу».
А как насчет конкретных требований к продукту?
Чтобы ваш продукт имел право на участие в программе проверки Amazon Vine, он должен соответствовать следующим требованиям:
- Должно быть предложение FBA. Это сделано в первую очередь для защиты анонимности Vine Voices. Amazon выступает в роли «посредника» и обеспечивает безопасность личной информации каждого.
- Должен иметь свободный инвентарь
- Должны быть продукты « не для взрослых »
- Должно быть менее 30 опубликованных обзоров . Вы не можете собрать более 30 обзоров продуктов и быть зарегистрированными в Vine. Если у вас уже есть 20 отзывов, максимум, что вы получите от программы Vine, — 10.
- Зарегистрированный список продуктов должен содержать изображение, описание и заголовок.
Продукты, успешно зарегистрированные в программе Amazon Vine, будут отображаться в ваших заказах с нулевой ценой и именем покупателя без имени. Не волнуйтесь, когда увидите это – это стандартная процедура, позволяющая сохранить анонимность рецензентов Vine.
Обратите внимание: вы можете зарегистрировать ASIN в Amazon Vine только один раз за время его существования. Это означает, что повторное применение к Vine с различными вариантами продукта под одним и тем же родительским ASIN не будет работать.
Как зарегистрироваться в Amazon Vine
Чтобы зарегистрировать продукт в Vine, выполните следующие шаги.
1. Войдите в Amazon Seller Central.
2. Наведите курсор на вкладку «реклама» вверху и нажмите «Vine».
3. Вы попадете на панель управления Vine, где введете ASIN, который хотите зарегистрировать.
Если Vine не отображается на вкладке «Реклама» в Seller Central, вам необходимо получить доступ к разрешениям Vine, перейдя в «Настройки» > «Информация об учетной записи» > «Разрешения пользователя» > «Управление разрешениями» > «Реклама» > «Vine».
Да, с Amazon Vine вам будет проще передать вашу продукцию покупателям. Однако это не означает, что ваш продукт невосприимчив к критике.
Сколько стоит Amazon Vine?
С 19 октября 2023 года Amazon запустил обновленную структуру ценообразования для своей программы Vine, призванную улучшить качество обслуживания как продавцов, так и покупателей. Благодаря предстоящим изменениям Amazon стремится сделать Vine более доступным для более широкого круга брендов, независимо от их бюджета или продуктовых предложений. Обновленная структура ценообразования включает три уровня: новый уровень 0 долларов США, который позволяет зарегистрировать до двух единиц каждого родительского продукта с двумя бесплатными обзорами Vine, уровень 75 долларов США, который позволяет зарегистрировать до 10 единиц каждого родительского продукта и предлагает 10 обзоров Vine, и существующий уровень в 200 долларов США, позволяющий зарегистрировать до 30 единиц каждого родительского продукта с 30 обзорами Vine.
Важно отметить, что эти новые ценовые уровни применимы только к продуктам, зарегистрированным в программе 19 октября 2023 г. или после этой даты, и любой зарегистрированный продукт не может быть обновлен до другого уровня или добавлен дочерние продукты. С продавцов будет взиматься плата за регистрацию Vine, если они зарегистрируют три или более единиц для каждого родительского или отдельного продукта и получат первую проверку в течение 90 дней с даты регистрации, при этом стандартные сборы FBA и другие связанные с этим расходы останутся неизменными. Эти изменения призваны обеспечить большую гибкость и ценность для участников Amazon Vine, давая возможность брендам любого размера воспользоваться преимуществами программы.
Стоит ли Вайн того? За и против
Все еще сомневаетесь по поводу Amazon Vine? Давайте разберемся.
- Один из самых простых способов набрать обороты с помощью первых 30 обзоров продуктов.
- Качественные обзоры. Amazon Vine Voice пользуется доверием Amazon и сообщества Amazon в целом. Вы можете утверждать, что обзоры Vine имеют больший вес (и помогают увеличить продажи), чем рецензент «среднего Джо».
- Никаких комиссий (на момент написания этой статьи) для поставщиков Amazon за участие в Vine не взималось.
- 100% честный обзор вашего продукта, положительный или отрицательный, в конечном итоге поможет вам улучшить его.
- Ограничение в 30 отзывов означает, что если ваш зарегистрированный продукт уже имеет 25 отзывов, вы не получите от этой программы такой же пользы, как другие.
- Раздача продуктов. Отбрасывать распродажу никогда не бывает весело, и от этого не уйти. Вы, как продавец, должны взвесить ценность ранних обзоров продукта и ранних продаж. Подсказка : одно из этих вещей часто приводит к другому…
В конце концов, первые несколько десятков обзоров — довольно редкий товар для продавцов, запускающих новый продукт. Конечно, существует несколько способов сдвинуть дело с мертвой точки, но немногие из них поддерживаются Amazon, защищены через FBA и (на данный момент) бесплатны.
Программа Amazon Vine не является гарантией положительного отзыва, но если ваш продукт сделан хорошо… чем раньше вы сможете заставить их «услышать о нем сквозь слухи», тем лучше.