Pinterest, BuzzFeed и другие приложения и веб-сайты начнут показывать рекламу спонсируемых продуктов Amazon, что упростит поиск и покупку соответствующих продуктов.
Спонсируемые продукты позволяют клиентам легко перейти от вдохновения к просмотру или покупке всего одним или двумя щелчками мыши.
В Amazon мы стремимся сделать жизнь клиентов лучше и проще, и большая часть того, как мы это делаем, заключается в том, чтобы помочь клиентам найти, обнаружить и купить все, что им может понадобиться или в чем они могут нуждаться. Более десяти лет назад Amazon представил рекламу спонсируемых продуктов с оплатой за клик в нашем магазине, уделив особое внимание объединению клиентов и продуктов с помощью опыта, который способствует открытию и упрощает покупку.
С течением времени мы продолжали делать спонсируемые продукты более полезными для клиентов и рекламодателей. Мы вложили средства в алгоритмы машинного обучения, чтобы постоянно повышать релевантность объявлений, расширили параметры таргетинга кампании от ключевых слов до атрибутов продукта и улучшили средства управления ставками для рекламодателей. Мы также распространили спонсируемые продукты за пределы результатов покупок на Amazon на другие части нашего магазина, где покупатели ищут варианты для вдохновения или сравнения, такие как страницы продуктов. Мы знаем, что клиенты находят продукты разными способами и во многих местах, и наша работа никогда не заканчивается.
Мы рады сообщить, что начинаем новый путь в нашем путешествии по спонсируемым продуктам — расширяем партнерские кампании Amazon по продажам на премиальные приложения и веб-сайты, включая Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive и бренды Ziff Davis, такие как Lifehacker и Mashable, на назовите несколько. Мы начнем с малого, будем учиться и расширяться по мере того, как увидим значимые возможности для получения восхитительных открытий и совершения покупок.
Рекламодателям, использующим спонсируемые продукты, не нужно предпринимать никаких действий, чтобы появиться на этих сайтах или в приложениях. Эти объявления о спонсируемых продуктах будут автоматически отображаться, когда мы думаем, что клиент, вероятно, заинтересуется продуктом, исходя из соответствующего контекста страницы, кампании и параметров цены за клик, которые уже установили продавцы.
Как и сегодня, все объявления будут ссылаться на страницу продукта Amazon, что позволит покупателям легко перейти от вдохновения к просмотру или покупке всего за один или два клика. Спонсируемые продукты появляются только тогда, когда рекламируемые товары есть в наличии, и включают в себя надежные атрибуты покупок Amazon, такие как обещание доставки Prime, рейтинги и точную информацию о ценах, помогая клиентам принимать обоснованные решения о просмотре и покупке еще до того, как они решат нажать на объявление.
«Спонсорские продукты всегда были направлены на то, чтобы помочь клиентам найти продукты, которые им могут понравиться», — сказала Коллин Обри, старший вице-президент по продуктам и технологиям Amazon Ads. «Мы создаем и развиваем спонсируемые продукты в нашем магазине более 10 лет, используя передовые алгоритмы машинного обучения для показа рекламы, которая очень актуальна для клиентов и, следовательно, очень эффективна для рекламодателей, которые решили ее использовать. Мы рады теперь применить то, что мы узнали о том, как осмысленно связывать клиентов и продукты, с рядом отличных веб-сайтов и приложений».
«Сегодня клиенты изучают продукты в различных приложениях и на веб-сайтах, и мы видим, как рекламодатели успешно планируют и реализуют стратегии цифровой рекламы, переключая свое внимание и показатели успеха на клиентов», — сказал Гай Коэн, директор по продуктам в Skai, Агентство рекламной разведки корпоративного уровня. «Последняя инновация Amazon в рекламе спонсируемых продуктов позволяет нашим клиентам достичь именно этого. Больше всего нас в этом вдохновляет возможность рекламодателей эффективно масштабировать свой охват с помощью релевантной рекламы, позволяя им комплексно отслеживать свою эффективность и, в конечном итоге, влиять на бизнес через магазин Amazon».