ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И ТАРГЕТИНГ НА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА – ОБНОВЛЕНИЕ 2023 Г.

Давайте посмотрим правде в глаза: Интернет — это огромное пространство. А поскольку существует так много веб-сайтов, пытающихся продавать свои продукты и услуги, вам нужно придумать отличную маркетинговую стратегию, чтобы выделиться из толпы. Один из лучших способов помочь вашему бизнесу быть замеченным в Интернете — это эффективное исследование ключевых слов и таргетинг на ключевые слова.

Поиск правильных ключевых слов для ранжирования может улучшить или разрушить ваш онлайн-бизнес. Один из лучших способов исследования ключевых слов — это инструменты, которые вы можете найти в Интернете бесплатно. Есть много бесплатные инструменты SEO существует, но вот несколько замечательных советов и приемов, которые помогут вам начать работу с вашим стратегия ключевых слов для электронной коммерции:

Типы ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию, важно понять различные типы ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться. Вот основные типы ключевых слов:

1. Главные термины или ключевые слова с коротким хвостом: это отдельные слова или очень короткие фразы, которые представляют общие темы или идеи. Например, «обувь», «фитнес» и «автомобили».
2. Ключевые слова с длинным хвостом : эти ключевые слова состоят из фраз из трех или более слов. Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на общей идее ключевого слова, вы обнаружите, что они имеют тенденцию быть более конкретными, чем главные термины или ключевые слова с коротким хвостом. Например, «лучшие кроссовки для лечения подошвенного фасциита», «продается домашний тренажерный зал» и «подержанные автомобили продаются рядом со мной». В идеале вы также должны иметь возможность находить ключевые слова с длинным хвостом, тесно связанные с вашими продуктами или услугами, и ранжироваться по ним. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом считаются более конкретными, вокруг них меньше конкуренции, что позволит вам привлечь больше внимания, получить больше качественного трафика и иметь более высокие шансы занять первые места на странице результатов поисковой системы. что может привести к увеличению продаж и конверсий для вашего бизнеса».
3. Ключевые термины, связанные с брендом. Это ключевые слова, содержащие название бренда любого бизнеса или продукта, который вы продвигаете. Например, «Nike», «McDonald’s» и «Apple Macbook Pro».
4. Ключевые слова скрытой семантической индексации (LSI). Это ключевые слова, которые связаны с вашим основным ключевым словом, но не обязательно идентичны. Например, если вы нацеливаете таргетинг на ключевое слово «обувь», некоторые Ключевые слова ЛСИ целевой аудиторией могут быть «сандалии» и «обувь».
5. Ключевые слова с геотаргетингом: это ключевые слова, относящиеся к определенной географической области. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова на основе страны, штата, города или даже почтового индекса. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «обувь» и хотите сосредоточиться на рынке США, вы можете использовать следующие ключевые слова с геотаргетингом: «женская обувь в Нью-Йорке», «мужская обувь в Калифорнии» и «детская обувь». туфли в Майами».

Исследование ключевых слов в электронной торговле для поисковой оптимизации

То, как вы структурируете свои ключевые слова, имеет решающее значение. Стратегия исследования ключевых слов идеальна для электронная коммерция в частности потому, что он направлен на оптимизацию каждого аспекта вашего сайта электронной коммерции.

Намерение ключевого слова

Намерение ключевых слов или намеренный маркетинг — это процесс понимания покупательского поведения ваших потенциальных клиентов. Это можно сделать с помощью опросов, отзывов клиентов и анализа. Данные поисковой выдачи чтобы увидеть, что на самом деле ищут люди, когда вводят определенные ключевые слова. Как только у вас появится четкое представление о том, что люди собираются покупать, вы можете начать нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт электронной коммерции:

• Домашняя страница
• Страницы продуктов
• Описания продуктов
• Мета-описания
• Страницы категорий
• Целевые страницы
• Блоги

При поиске вариантов ключевых слов и выборе релевантных ключевых слов для вашего интернет-магазина вам следует учитывать следующие факторы:

Актуальность

Еще одна вещь, которую вы должны учитывать при выборе ключевых слов, — это их релевантность вашему магазину и вашим продуктам. Вы можете проверить поисковые запросы людей, чтобы получить представление о том, что люди ищут, используя Консоль поиска Google. Но, конечно, вам также необходимо учитывать релевантность всех ключевых слов, чтобы увидеть, действительно ли они связаны с вашими продуктами.

Объем поиска и трафик

При исследовании ключевых слов электронной коммерции также обратите внимание на объем целевого ключевого слова и трафик поисковых систем. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends и Планировщик ключевых слов, чтобы проверить, сколько людей ищут это ключевое слово. Вам следует выбрать ключевые слова с приличным ежемесячным объемом поиска, потому что это означает, что больше людей, вероятно, будут искать тот продукт или услугу, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевых слов — еще один важный показатель, на который следует обратить внимание при исследовании ключевых слов в электронной коммерции. Это показатель того, насколько сложно будет получить рейтинг по определенному ключевому слову в Google. В идеале вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с низким уровнем сложности, чтобы вы могли легко ранжироваться по ним.

Коммерческое намерение

Наконец, вы также должны учитывать коммерческое намерение вашего целевого ключевого слова. Это показатель того, насколько вероятно, что кто-то, выполняющий поиск по определенному ключевому слову, что-то купит. Вы можете определить коммерческое намерение ключевого слова, проверив его данные о ключевом слове, например его рейтинг кликов (CTR) и средняя цена за клик (CPC). Чем выше CTR и CPC, тем больше вероятность, что люди заинтересуются что-то купить.

Типы целей поиска по ключевым словам

Теперь, когда вы знаете различные факторы, которые следует учитывать при выборе ключевых слов, давайте рассмотрим различные типы намерений ключевых слов:

Информационное намерение

Информационные ключевые слова — это те, которые люди используют, когда просто хотят найти информацию по определенной теме. Однако у них обычно нет намерения что-либо покупать. Пример информационного ключевого слова: «таблица размеров женской обуви».

Следственный замысел

Ключевые слова для расследования — это те, которые люди используют при исследовании определенной темы. С помощью таких ключевых слов они ищут информацию, которая поможет им в дальнейшем принять решение о покупке. Однако они пока не готовы ничего покупать. Пример ключевого слова для расследования: «лучшие походные ботинки».

Транзакционное намерение

Транзакционные ключевые слова — это те ключевые слова, которые люди используют, когда готовы что-то купить. Используя такие ключевые слова, люди уже знают, чего они хотят (то есть, какой продукт или услугу они ищут), и просто ищут лучшее предложение. Пример транзакционного ключевого слова: «купить обувь Nike».

Теперь, когда вы знаете о различных типах ключевых слов, вам будет легче определить, какие ключевые слова использовать для вашего интернет-магазина. Просто убедитесь, что при принятии решения вы учитываете все факторы, упомянутые ранее.

Инструменты исследования ключевых слов

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание при выборе ключевых слов, пришло время начать исследование ключевых слов в электронной коммерции. Первый шаг – использовать правильноеинструменты подсказки ключевых слов. При выборе инструмента подсказки ключевых слов стоит учитывать следующие факторы:

• Размер базы данных
• Точность данных ключевых слов
• Тип предоставленных данных
• Пользовательский опыт

Вот некоторые из наиболее популярных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать:

1. Планировщик ключевых слов Google

The Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для поиска ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Вы также можете использовать его, чтобы оценить, какой объем трафика может привлечь ваше целевое ключевое слово, и увидеть, насколько оно конкурентоспособно. Обычно все начинается с использования начального ключевого слова и создания списка связанных ключевых слов. Вы также можете получить такие данные, как среднемесячный объем поиска и уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

2. Инструмент SEMrush для определения сложности ключевых слов

The Инструмент SEMrush для определения сложности ключевых слов — это платный инструмент, который вы можете использовать, чтобы определить, насколько сложно будет ранжировать ваше целевое ключевое слово в Google. Вы можете использовать этот инструмент бесплатно, подписавшись на 14-дневную пробную версию. Этот инструмент использует рейтинг домена (DR) и показатель сложности ключевого слова (KD) для измерения уровня сложности ключевого слова. Чем выше DR и KD, тем сложнее получить рейтинг по этому ключевому слову.

3. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

The Обозреватель ключевых слов Ahrefs это платный инструмент, который вы можете использовать для поиска ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Вы также можете определить уровень сложности целевого ключевого слова и сравнить его с другими похожими ключевыми словами. Еще одной особенностью этого инструмента является его способность генерировать больше вариантов ключевых слов для вашего содержание, который вы можете использовать в качестве вдохновения для статей или сообщений в блоге.

4. Длинный хвост про

Длинный хвост про — один из самых популярных инструментов, используемых маркетологами, из-за его доступности по сравнению с другими платными инструментами исследования ключевых слов. Он использует предложения автозаполнения Google в качестве основного источника для обнаружения новых ключевых слов, связанных с вашим начальным ключевым словом. Этот инструмент также имеет встроенную базу данных, содержащую сотни тысяч ключевых слов с длинным хвостом, что позволяет легко находить ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу.

5. Обозреватель ключевых слов Moz

The Обозреватель ключевых слов Moz— это еще один инструмент подсказки ключевых слов, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, связанных с вашим сайтом электронной коммерции. Вы также можете увидеть ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову и уровень конкуренции. Этот инструмент также имеет функцию, которая позволяет группировать ключевые слова, чтобы получить более подробное представление об уровнях их конкуренции.

Стратегия SEO для выбора правильных ключевых слов электронной коммерции

Теперь, когда вы знаете о различных типах ключевых слов и о том, как их исследовать, пришло время применить всю эту информацию на практике. Вот стратегия SEO, которую вы можете использовать для таргетинга на ключевые слова электронной коммерции:

1. Проведите исследование

Прежде чем приступить к написанию какого-либо контента, сначала убедитесь, что вы провели исследование. Вы можете начать со своих собственных идей ключевых слов и напрямую вводить их в строку поиска Google или следить за своими конкурентами и проводить исследования конкурентов, чтобы найти другие связанные ключевые слова с большим объемом поиска, которые вы можете использовать.

2. Мозговой штурм

Второй шаг — мозговой штурм идей. Примените ключевые слова, которые вы обнаружили на шаге 1, к своим идеям контента, а затем попробуйте подумать о том, как включить их в свои сообщения в блоге.

3. Создайте контент

Как только у вас будет достаточно вариантов ключевых слов для разных тем, пришло время начать создавать контент. Пока не публикуйте контент; вместо этого подождите, пока он не будет оптимизирован с использованием правильных ключевых слов SEO, чтобы поисковые системы рассматривали возможность ранжирования вашей страницы или сообщения в блоге выше, чем других, в результатах поисковых систем, когда кто-то ищет ваше целевое ключевое слово или связанный термин. При написании каждой темы изучите популярные фразы и поисковые запросы, которые люди используют, когда говорят об этой теме, прежде чем включать эти термины или идеи контента в свой блог. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends или Google Correlates, чтобы узнать наиболее распространенные фразы, которые люди используют при поиске по определенной теме.

Вы также можете провести анализ пробелов в контенте, чтобы выяснить, каких тем не хватает в вашем блоге, чтобы охватить преимущества SEO.

4. Создавайте контент на основе ключевых слов с длинным хвостом

Вместо использования широких ключевых слов вам следует ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они более релевантны и по ним легче ранжироваться. Вы можете использовать такие инструменты, как Long Tail Pro или Ahrefs Keyword Explorer, чтобы помочь вам обнаружить эти типы ключевых слов.

5. Оптимизируйте страницы для локального поиска.

Выбирая, какие страницы вашего сайта электронной коммерции следует оптимизировать для локального поиска, убедитесь, что они ориентированы на город, в котором находится ваш бизнес или имеет филиал. Например, предположим, что вы управляете интернет-магазином одежды в Нью-Йорке. В этом случае более эффективно оптимизировать домашнюю страницу и страницы товаров вашего веб-сайта с помощью ключевых слов, связанных с Нью-Йорком, а не общих ключевых слов, таких как «онлайн-покупки» или «купить одежду».

6. Оптимизируйте заголовки страниц для целевого ключевого слова или фразы.

Заголовок страницы является одним из наиболее важных SEO-факторов на странице, на который обращают внимание поисковые системы, поскольку он сообщает им, о чем конкретная страница. Убедитесь, что целевое ключевое слово или фраза появилось в заголовке вашей страницы и часто появляется по всему тексту контента.

7. Оптимизируйте метаописания для вашего ключевого слова или фразы.

Мета-описание должно иметь длину от 150 до 300 символов, и вы можете включить в эту область целевые ключевые слова хотя бы один раз, чтобы поисковые системы знали, о каких темах они говорят. Имейте в виду, что, поскольку эта область служит фрагментом, позволяющим издателям решить, включать ли ваш контент на свой сайт, она должна быть достаточно привлекательной, чтобы они захотели это сделать. Вы можете использовать бесплатный плагин Yoast SEO, который поможет вам писать метаописания, которые будут одновременно насыщенными ключевыми словами и убедительными.

8. Оптимизируйте изображения по целевому ключевому слову.

Включение изображений в сообщения блога — отличный способ разбить текст и сделать его визуально привлекательным, но вам также следует оптимизировать их для поисковых систем. Один из способов сделать это — включить целевое ключевое слово в тег alt. Например, если вы пишете о «кроссовках для бега», используйте теги ALT для изображений, которые отражают эту фразу.

9. Оптимизируйте условия внутреннего поиска.

Если люди уже посещают ваш сайт электронной коммерции, важно оптимизировать страницы, чтобы быстрее находить то, что им нужно. Для этого вам следует улучшить функцию внутреннего поиска и убедиться, что результаты соответствуют тому, что вводят люди. Вы можете использовать Google Analytics или другие инструменты, чтобы увидеть, какие ключевые слова использовали посетители, когда они искали продукт на вашем сайте, а затем оптимизируйте страницы в соответствии с этими фразами.

10. Оптимизируйте сообщения в блоге для внутренних ссылок.

При написании новых сообщений в блоге убедитесь, что вы ссылаетесь на другой релевантный контент на своем веб-сайте. Вместо использования общих фраз, таких как «нажмите здесь» или «посмотрите другие мои статьи», используйте целевые ключевые слова, которые приведут людей в нужное место на вашем сайте. Вы также можете создать карту сайта и отправить ее в консоль поиска Google, чтобы они могли лучше понять структуру вашего сайта.