ФЕНОМЕН BARBIE💕
Дорогие читатели, в этой статье будет много розового цвета, настолько много, что вы, возможно, захотите купить себе что-нибудь розовенькое. Ну или наоборот, вовсе откажетесь от этого цвета.
Вы вообще знаете историю происхождения этих кукол? Если нет, делюсь:
В 1942 году семейная пара и дизайнер основали компанию Mattel, которая занималась продажей детских игрушек. Самое интересное, что они сами создавали игрушки, а не перепродавали готовые изделия. Создатели Mattel внимательно наблюдали за индустрией: за шоу, которые нравятся детям, за их интересами, за своей дочерью.
Однажды супруги заметили, как их дочь Барбара с увлечением играет куклой, сделанной из бумаги. Девочка называла её Барби и использовала для игры домики и мебель от Mattel. Они вполне оценили вырисовывающиеся перспективы по запуску собственной куклы. Естественно, бумажная версия здесь не подошла: Mattel производит качественные игрушки и поэтому Барби должна была быть более долговечной.
Так в 1959 году началась история первой в мире куклы Барби.
А теперь можно поделиться и тем, что же повлияло на ошеломляющий успех фильма про Барби?
Что было сделано такого, что весь мир ждал выход фильма в прокат?
Почему именно этот фильм установил рекорд по кассовым сборам, собрал 1 миллиард долларов?
Ключевое! Компания Mattel всегда имела масштабный подход к рекламе. Если ты сам про себя не расскажешь, никто про тебя не узнает, какой бы ты классный не был. В этом и есть феномен. Всё, дальше можете не читать
Что для этого было сделано?
1. Заключение контрактов более, чем со 100 брендами: AirBnb, Xbox, Crocs, Aldo, NYX, бренды одежды и многие другие
2. Розовые рекламные щиты, на которых указана дата выхода фильма
3. В разных городах были перекрашены в розовый станции метро
4. В интернете появилось много приложений по созданию своих аватаров по мотивам барби (UGC контент)
5. Розовые стикеры в соц сетях, розовая одежда у брендов
Буквально началась барби-лихорадка. И если вам показалось, что Барби примерно везде, то вам не показалось. Это продуманная стратегия, которая началась задолго до анонса фильма, это работа, которая готовилась многие месяцы, а планирование – годы.
Пять пунктов выше – это всего лишь инструменты и каналы коммуникации.
Если вы думаете, что любой другой бренд может просто так взять повторить эти действия и получить тот же самый результат, что и Барби, то вы крупно ошибаетесь.
Промоушен этого фильма – это огромная продуманная стратегия, и если бы маркетологи пропустили хотя бы один шаг ее создания, то такого ошеломительного успеха бы не было!
Из чего состоит стратегия?
1. Сбор и анализ исходных данных.
Маркетологи бренда на данном этапе собрали все свои хотелки в один документ, чтобы ничего не упустить
Определились с конечной целью всех маркетинговых активностей. У всех маркетинговых мероприятий всегда есть цель, и это не про охваты и трафик на сайт, это про бизнес.
Создатели фильма продвигали не только фильм, но и бренд Barbie в принципе
Все прекрасно знают, что, если ты не будешь в курсе, что уже делают конкуренты, то есть риск облажаться. Ребята из команды маркетологов фильма Барби точно знали, с кем имеют дело. И использовали это знание на максималках.
4. Определение целевой аудитории.
Кто аудитория барби? Первая мысль – маленькие девочки, которые играют в куклы. Но сможет ли просто фильм для детей сделать такой резонанс? – вряд ли. Суть фильма не поменялась, а вот аудиторию маркетологи расширили. Ребята решили, что старшее поколение может прекрасно поностальгировать, и с помощью определенных фишек у них получилось вызвать такой ажиотаж!
От того, насколько качественно проработан этот этап стратегии, зависит 50% успеха. Что сделали маркетологи? Правильно – свою работу. На самом деле за Barbie фильмом, за barbie куклой скрывается огромный глубокий смысл - кукла позволяет девочкам с помощью собственного воображения изучать свой безграничный потенциал!
При этом не только девочек, но и взрослых женщин, которым фильм напоминает о том, насколько они прекрасны и насколько они важны.
6. Выбор инструментов и каналов.
Сотрудничество с брендами, коллабрации, реклама в интернете, брендирование объектов – это всего лишь воплощение пяти продуманных пунктов выше. Это верхушка айсберга.
На реализацию пунктов 1-5 уходят многие месяцы и года, на реализацию пункта 6 – недели или месяцы, в зависимости от масштаба!
Mattel потратил 150 миллионов долларов на маркетинговую стратегию фильма, где промотировал не только фильм, а целую барби индустрию!
И если вы думаете, что просто подобрав разные интересные инструменты и каналы продвижения вы получите такой же ошеломительный успех – вряд ли!
Стратегия наше всё, только со стратегическим подходом вы сможете получить реально крутой результат
Если хотите научиться так же, приходите ко мне учиться. За 2,5 месяца я научу вас мыслить стратегически и создавать проекты с ошеломительным результатом!
Если есть готовность стать крутым маркетологом, пиши мне в Телеграм "ХОЧУ" https://t.me/americanna