Vivo новая модель

Катя, ниже я постаралась расписать всё то, что делала перед запуском новой модели. Первоначально, расчёт пришёл от 01.6 с следующими вводными по сплиту бюджета и фазам:

Перед запуском новой модели клиент первоначально прогревает рынок, потом готовится собирать заявки на пред заказ уже заинтересованной публики, далее идёт период горячих продаж, когда модель поступает на территорию РФ. Предложения по сплиту бюджета даёт сам клиент, дальше на наше усмотрение мы можем предлагать различные вариации (как на пример увеличение доли сетей на стадии "прогрева". Что мы и сделали далее)

И тут возникает логический вопрос: а что вообще рекламируем? И вот вводные по новой модели и конкурентам:

Дальше после получения запроса, мы с Таей подготовили список вопросов и ниже я повторю их с ответами клиента:

То есть у нас нет понимания цены модели (это важно для расчёта CPO) поэтому ориентировались на показатели прошлых месяцев в PBI по ср чеку. В итоге мы предложили усилить долю сетевых кампаний до следующих показателей:

Также, помимо контекстной рекламы с лаунчем новой модели работает DV 360 (я общалась с @v_b0yko по всем вопросам)

Я ему направила вводные по аудитории (опять же от клиента рекомендации + наш комментарий по добавлению к их портрету показателей по интересам "совершает покупка онлайн и техника). Всё это общение было до 05.06 далее, 15.06 поступила новая вводная информация по срокам размещения. Сдвинули фазы на 1 неделю. Но так как 1 неделя в рамках 1 месяца не особо влияет на сезонный коэффициент, то расчёт с нашей стороны остался тем же, а вот DV360 пересчитали (так как Ольга прислала ещё и новые данные по аудитории)

Небольшое, но довольно важное дополнение. Помимо контекстной рекламы и dv360, клиенту предложили DOOH. Для решения этой задачи мне необходимо было предоставить таргетологам расширенный вариант портрета ЦА. Для этого использовались данные метрики + Аналитикс (сводный файл https://docs.google.com/spreadsheets/d/1hNONhX_JAGIVuRRHFqdyFODSwA1hVMzSAsQTx0wX7dw/edit?usp=sharing ) ПО бюджетам на dooh это 200к. Сам расчёт направлю во вложении к ссылке. По нему также не обновлялись данные, так как сдвиг на 1 неделю не критичен для расчётов. Поддержанием связи клиента и dooh занимается Александр Андронов.

Сбор по семантике в приложенном к письму файле.

Варианты текстов, исходя из УТП по ссылке из письма тоже приложила.