“Штурмотрон” — секреты креативной комнаты

Узнай как выдавить из себя “внутреннего критика”, чем запачкать “белый лист” и что нужно сделать, чтобы отличная идея, застала тебя в самом неожиданном месте.

Первая реклама на ТВ появилась в 1941 году, а в опенспейсах уже горят дедлайны перед концом 2020 года и кажется, что придумать что-то новое уже невозможно — все техники изучены, жюри на фестивалях куплены, а зумеры погружены в мир тик-тока. Твой креативный директор в панике, ты - джуниор, который приносит ему 4ый заход “так себе” идей и ты не знаешь какой техникой еще воспользоваться? Не хочешь обнулиться как 2020й и страстно стремишься одержать победу в Young Glory 2021, редакция расскажет что такое “креативная комната” и как ее найти в агентстве.

Все как в реальной жизни. Чтобы начать придумывать идеи — изучаем бриф. Погружаемся, погружаемся и еще раз погружаемся — что волнует людей, опросы, фокус группы и инсайты. Придумать 30 идей, придумать 20 дней, Deck of brilliance, Digital Storm, 25 карточек, выруби “внутреннего критика”, выкинь все лишнее из головы — это не полный список всего того, что приходится использовать.

Живешь в погруженном состоянии пару дней, и когда на последнем издыхании после 100й чашки кофе и двух бессонных ночей идея находит тебя в самых неожиданных местах... и одно из них — туалет.

“Штурмотрон” - это не просто туалет, это специально подготовленный туалет, который вдохновит тебя на самые лучшие идеи.

Британские ученые установили, что 3 из 10 выигрышных кейсов на Каннских Львах были придуманы в туалете
Рекламщики моют туалеты для вдохновения
Куда отправить стратега за инсайтом: “Таксисты делятся глубинными инстайми в общественных туалетах”

Вот список из 4х пунктов, который поможет превратить туалет агентства в креативную комнату “Штурмотрон”:

  • Пробковая доска. На ней вы можете оставить горяченькую идею, которую сможет откоментить или дополнить ваш коллега
  • Туалетная бумага с креативной игрой или техниками, которая поможет вам сконцентрироваться на ваших мыслях и найти новые решения
  • Освежитель воздуха с клиентским брифом. Вместо инструкции на освежителе написан клиентский бриф, чтобы была возможность всегда свериться
  • Вдохновляющая атмосфера. Это должен быть не просто туалет, а комната, выходя из который, на вопрос “что так долго?” ты гордо отвечаешь “я думал”

Если ты джуниор без “Штурмотрона”, то поделись этой статьей со своим креативным директором с вопросом “Почему это еще не у нас? Мы что не хотим выиграть Канны?”

Подпишись на нашу страничку в Фейсбуке и напиши там свою креативную идею, которая пришла тебе в голову, пока ты сидел в туалете.