801 лид по 120 руб на б/пл марафон по плетению кос и дредов за 3 недели (ВКонтакте)

С этим клиентом мы успешно запускали таргет на Фейсбук (признана экстремистской в РФ) и в этот раз решили протестировать рекламные возможности ВКонтакте.

Перед началом работы был проведен глубокий анализ целевой аудитории, проведен анализ конкурентов, подобраны ключевые слова для сбора и парсинг аудиторий с помощью сервиса Target Hunter.
Также мной был собран чат-бот в сервисе Senler на выдачу лид-магнита за подписку на рассылку и проверку подписки на сообщество.

схема чат-бота

- Сроки основного запуска: 17.05.22- 05.06.22 (включительно)
- В ходе работы было запущено 15 рекламных кампаний.
- Протестированы статичные и видеомакеты, рекламные банеры и галерея фотографий работ мастера.
- Места размещения: лента, сторис и клипы.
- Аудитории: по ключевым словам, подписчики конкурентов, парикмахеры и салоны, широкая аудитория.

Получили:

801 лид в Senler по 120 руб на б/пл марафон
Затрат: 96.088 руб
Кол-во переходов с рекламы - 2321
Цена за переход - 41,4 руб
Конверсия в подписку в Senler - 34,51 %
Ср. кликабельность объявлений - 0,62%
Вступлений в сообщество - 186

В таблице с ежедневной отчетностью синим цветом выделена строчка с итоговыми основными результатами. Клиент имел доступ к данной таблице и в любой момент мог посмотреть, как обстоят дела с результатами.

Скриншот ежедневного отчета

Скриншот рекламного кабинета

В период 26.05-31.05 - была откручена бОльшая часть рекламного бюджета, порядка 54.600 руб. От этого видно по графику статистики из Senler, что бОльший прирост подписчиков приходился именно на этот период.

Скриншот статистики из Senler

По круглой диаграмме кол-во подписчиков за указанный период составляет 934, в это число входит 133 пользователя, которые перешли с помощью рассылки клиента по старым базам Сенлера в нужную нам группу подписчиков и чат-бот 25.05.22. Поэтому эти 133 пользователя не учитывались в статистике результатов таргетированной рекламы.

Подписчики с таргета отслеживались по UTM-меткам "Target" :

Скриншот из статистики Senler по подписчикам

После основного запуска с 06.06 была запущена ретаргетинговая рекламная кампания на подписчиков Сенлера и подписчиков сообщества клиента с целью "догнать" их продающим постом, на оставшийся рекламный бюджет в размере 3911 руб.
Компания вела на сообщения с кодовым словом для записи на курс.
На момент написания кейса, кампании еще в работе.

Данные об окупаемости затрат на запуск курса клиент не разглашает.

____________________________________________

Таргетолог Анастасия Черная. В рекламе - 2,5 года. Опыт - в 20+ нишах

Для связи: Телеграм: @anastasia_chernaya_target WatsApp: 89627074869 Инстаграм: @anastasia.chernaya_target