801 лид по 120 руб на б/пл марафон по плетению кос и дредов за 3 недели (ВКонтакте)
С этим клиентом мы успешно запускали таргет на Фейсбук (признана экстремистской в РФ) и в этот раз решили протестировать рекламные возможности ВКонтакте.
Перед началом работы был проведен глубокий анализ целевой аудитории, проведен анализ конкурентов, подобраны ключевые слова для сбора и парсинг аудиторий с помощью сервиса Target Hunter.
Также мной был собран чат-бот в сервисе Senler на выдачу лид-магнита за подписку на рассылку и проверку подписки на сообщество.
- Сроки основного запуска: 17.05.22- 05.06.22 (включительно)
- В ходе работы было запущено 15 рекламных кампаний.
- Протестированы статичные и видеомакеты, рекламные банеры и галерея фотографий работ мастера.
- Места размещения: лента, сторис и клипы.
- Аудитории: по ключевым словам, подписчики конкурентов, парикмахеры и салоны, широкая аудитория.
Получили:
- 801 лид в Senler по 120 руб на б/пл марафон
- Затрат: 96.088 руб
- Кол-во переходов с рекламы - 2321
- Цена за переход - 41,4 руб
- Конверсия в подписку в Senler - 34,51 %
- Ср. кликабельность объявлений - 0,62%
- Вступлений в сообщество - 186
В таблице с ежедневной отчетностью синим цветом выделена строчка с итоговыми основными результатами. Клиент имел доступ к данной таблице и в любой момент мог посмотреть, как обстоят дела с результатами.
В период 26.05-31.05 - была откручена бОльшая часть рекламного бюджета, порядка 54.600 руб. От этого видно по графику статистики из Senler, что бОльший прирост подписчиков приходился именно на этот период.
По круглой диаграмме кол-во подписчиков за указанный период составляет 934, в это число входит 133 пользователя, которые перешли с помощью рассылки клиента по старым базам Сенлера в нужную нам группу подписчиков и чат-бот 25.05.22. Поэтому эти 133 пользователя не учитывались в статистике результатов таргетированной рекламы.
Подписчики с таргета отслеживались по UTM-меткам "Target" :
После основного запуска с 06.06 была запущена ретаргетинговая рекламная кампания на подписчиков Сенлера и подписчиков сообщества клиента с целью "догнать" их продающим постом, на оставшийся рекламный бюджет в размере 3911 руб.
Компания вела на сообщения с кодовым словом для записи на курс.
На момент написания кейса, кампании еще в работе.
Данные об окупаемости затрат на запуск курса клиент не разглашает.
____________________________________________
Таргетолог Анастасия Черная. В рекламе - 2,5 года. Опыт - в 20+ нишах
Для связи: Телеграм: @anastasia_chernaya_target WatsApp: 89627074869 Инстаграм: @anastasia.chernaya_target