Фишки контента

начнем сразу без воды, в статье опишу несколько фишек создания контента, которые работают у меня и моих клиентов, основанные на элементах нейромаркетинга

1. Визуал поста

у вас есть всего три секунды, чтобы заинтересовать читателя и вызвать у него желание дочитать пост до конца

посты борются за внимание подписчиков с развлекательным контентом и, понятное дело, они будут проигрывать, потому что чтение и так затратное для мозга дело

поэтому процесс чтения постов нужно максимально облегчить + вызвать интерес к содержанию

вот примеры нескольких постов 👇🏻

итак, какие принципы тут использованы:

🔸 весь текст помещается на экран телефона - так он будет с большей долей вероятности прочитан

🔸 разделение на короткие абзацы - текст не кажется сложным для восприятия, его можно читать по диагонали

🔸 выделение цепляющих слов \ важной информации - вы выделяете то, на что читатель точно должен обратить внимание, то, что может его заинтересовать и вызвать желание прочитать весь пост

🔸 текст не перегружен смайлами - они используются для усиления эмоций или как структурные элементы

2.Фишка с цифрами

тут уже начинаются фишки из нейромаркетинга

все любят конкретику и цифры, то, что можно потрогать и посчитать - это общеизвестный маркетинговый факт и вы его тоже уже слышали

но как работать с ними правильно, вот несколько примеров

в чем тут основная суть:

🔸 человек ассоциирует себя с другими людьми, поэтому, если речь идет о людях, лучше использовать реальные цифры - вы сразу представили 9 счастливых клиентов, добившихся своих целей, а непонятные 90% скорее остались без внимания, также в примере 3 семьдесят человек - это достаточно большая цифра, но, с другой стороны, это ведь всего 35%, согласитесь, что это уже не так впечатляет

🔸 проценты есть смысл использовать, когда мы хотим подать негативную ситуацию "всего 5% опрошенных считают, что продукт нашей компании не дал им результат" или же для представления позитивной информации, когда значение стремится к 100%, как в примере 2

3.Активное чтение

как мы уже разобрались в начале не у всех есть желание читать долгие тексты и проще посмотреть видосики на ютубе (даже есть у вас это не так, могу только поздравить, вы не вписываетесь в современную тенденцию потребления контента)

как встряхнуть внимание читателя? он читает ваш пост, его внимание начинает ослабевать, ему становится скучно, каким бы супер интересным вам контент не казался, в итоге он просто закрывает канал и уходит в тик-ток, вот и сказочке конец, а кто слушал - тот писал хорошие посты, которые дочитывают до конца

вот тут пример того, как возвращать внимание к вашему контенту

у мозга диссонанс - он ожидал там увидеть молодец, возможно, вы даже проговорили это слово про себя, а тут вообще что-то другое - внимание сразу приковалось к этому несоответствию, и открылось второе дыхание

эта техника очень хорошо работает на длинных выступлениях, особенно если сочетать ее с шутками - она спасла очень многих моих слушателей от потери нити моего повествования

4.Говорите на языке клиента

этим грешат очень многие эксперты, которым кажется, что их читатели уж точно знают простые термины из их ниши

часто встречаю в объявлениях репетиторов - лексический подход \ повышение словарного запаса и так далее

но самое грустное тут, что клиент во первых, не понимает, что это такое, а во вторых, что более важно, зачем?

зачем мне повышать словарный запас - у меня проблемы с грамматикой?

зачем мне учить животных, цвета и продукты, если мне нужен язык для работы?

в вашем контенте должна содержаться основная информация о вашем методе, продукте, вашей специальности доступным языком

контент должен закрывать все вопросы аудитории по поводу вас и вашего продукта