ОДИН КЛИК И ТЫ ПОПАЛ!

Это я о маркировке рекламы в интернете.

МАРКИРОВАТЬ ИЛИ НЕТ? ВОТ В ЧЕМ ВОПРОС!

И что маркировать?

Начнем с того, что есть интернет-реклама?

Есть много видов рекламы, но самые популярные из них — это контекстная, таргетированная и нативная реклама, видео- и аудиоролики, ПромоСтраницы, публикации у блогеров, а также email-рассылки, Push и SMM.

Что именно должно маркироваться?

Согласно ответу ФАС - должно маркироваться все, за исключением push- уведомлений и email рассылок.

ЛЮБОЙ материал должен быть промаркирован (пост/ видео/ баннер).

Вот некоторые ответы по поводу маркировки от ФАС :

А если формат креатива не предусматривает переход по ссылке?

Ситуация четко в законе не указана. Однако,в рекламе -значение имеет "переходы" пользователей.

Заказчик рекламирует интернет-страницу, вид которой конечно же могут видоизменять сколько угодно, что маркируем в таком случае?

Маркировке подлежит ссылка на эту страницу.

А если в рекламе есть гиперссылка?

Гиперссылку тоже нужно маркировать.

А что на счет бартера о рекламе с блогерами?

В этом случае должно быть два встречных договора с указанием взаимозачета требований. Этот договор каждый блогер обязан передать в ОРД (оператор рекламных данных).

Как будут выявлять нарушения?

Происходит выборочная автоматизированная проверка.

(т.е. за аналогичные действия возможно подружке прокатило, а ты попала).

А что касается собственной рекламы?

Можно - только осторожно... Даже если мы рекламодатель и исполнитель в одном лице - нужно маркировать. Но если наш пост находится в пределах группы - (те. речь не за тергет) - тогда можно без маркировки, но соблюдая строгие правила.

Сайт — это виртуальная витрина. ФАС трактует его по аналогии с реальной: если продукт лежит на полке — это не реклама, а предложение для продажи. Но если над полкой висит баннер со стрелкой и призывом купить по сниженной цене — это уже реклама. Точнее, та самая самореклама, которую нужно маркировать.

Резюмируем

Маркировать нужно любую рекламу, в том числе и самих себя — то есть саморекламу.
Информация о товарах или услугах на своем сайте и в группах в соцсетях — это не реклама, если она подается единообразно и не выделяет какие-то товары: с помощью цвета, баннера, спецпредложения с призывом купить, закрепления поста/сторис и т. д.
Если же выделение товаров есть, это скорее самореклама. Тогда ее нужно регистрировать в ОРД — для этого в интерфейсе есть специальный функционал.