КОНЦЕПЦИЯ БЛОГА. Типы контента
Без чего личный блог теряется в общей массе:
Концепция профиля – это то, о чем вы пишете, для кого и с какой целью.
Ответы на эти вопросы надо проговаривать не только начинающим, но и блогерам на всех этапах развития, ведь это важно для успешного продвижения страницы.
О ЧЕМ? – это тема (темы) блога.
ДЛЯ КОГО? – целевая аудитория.
С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ? – какую проблему подписчика решает ваш блог.
Все вместе это ваша концепция. О себе я бы сказала так:
Для чего ваш блог?
Почему человеку надо подписаться на ваш блог?
Какую проблему решает ваш блог, или же какую потребность подписчика он удовлетворит?
Выражение «проблема, решаемая блогом» не надо понимать буквально. Да, есть очевидные случаи:
• Человек хочет похудеть и подписывается на блог о правильном питании.
• Хочет хорошо готовить – подписывается на блог с рецептами.
• Интересуется выбором мастера для желаемой процедуры - бюджетными путешествиями – ищет блогера, который являлся бы мастером в этой нише. с
• Хочет научиться обрабатывать фотографии и фолловит блогеров, которые этому учат.
Польза блога - это, когда человеку надо что-то узнавать – и он узнает это в блоге: рецепты, обзоры, тематические статьи, уроки, лайфхаки.
Но также блоги могут удовлетворять следующие потребности:
• Подглядывать за чужой жизнью.
• Получать эстетическое удовольствие.
• Находить мотивацию для достижений или ролевую модель.
Разберем каждый из пунктов подробнее.
Многие ошибочно полагают, что все твои посты должны быть на какую-то конкретную единичную тему (например, обработка фотографий), и все они должны быть очень информативными и полезными. Но в таком случае проще открыть Википедию. Реальность такова, что большинство людей плевать хотело на полезность.
Тематика хороша для продвижения, А по факту, новые подписчики, зацепившись за заинтересовавшую их тему или просто за красивую картинку, все равно остаются не из-за темы как таковой.
Почему так популярны социальные сети? Это легальный способ подглядывать за чужой жизнью. Не сплетничать, не подсматривать украдкой, а просто зайти на страницу к Маше и посмотреть фотографии с ее свадьбы, из отпуска или с корпоратива.
Людям интересна чужая жизнь, такова наша природа.
Блогеры, которые умеют во всех подробностях документировать свою жизнь, создавая из нее подобие сериала, являют собой современное реалити-шоу.
Чем больше блогер открыт и чем более искусно он умеет показывать события своей жизни, тем легче он цепляет свою аудиторию, подсаживая ее «на крючок». Аудиторию, изначально подписавшуюся, вероятно, из-за какой-то тематики.
ВЫВОД: соотношение личного контента к экспертному 70/30. Быть ближе к людям. Важна ваша личность.
ПОЛУЧАТЬ ЭСТЕТИЧЕСКОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ
Не забываем о том, что не все люди приходят в Instagram, чтобы читать. Кому-то хочется просто получать в ленту дозу эстетики и красивых кадров. Люди поэтому и подписываются на фотографов, путешественников и просто тех, кто умеет красиво снимать. Пусть даже они ничего толком и не пишут.
ВЫВОД: качество и разнообразие контента важно
Чужой опыт обогащает нас и позволяет расширять наши собственные горизонты. Подписываясь на блогеров, которые занимаются тем, чем не занимаюсь я, я узнаю мир их глазами.
ВЫВОД: отображаем экспертность в вашей нише через контент
Находить мотивацию для достижений.
люди часто подписываются либо на тех блогеров, кто похож на них самих, либо на тех, на кого хотели бы быть похожими они.
возникает интерес: мы так похожи, в чем его секрет? И еще появляется мотивация: он/она такая же, как и я, значит, я тоже могу добиться того, что и они.
Вывод: необходимо транслировать ваши ценности
И таким образом, мы приходим к тому, что концепция вашего блога для успешного продвижения должна содержать: ЛИЧНОСТЬ - ЭКСПЕРТНОСТЬ - КАЧЕСТВО- СМЫСЛЫ И ЦЕННОСТИ.
1. Составьте список тем, о которых вы могли бы писать в блоге.
2. Даже если вы не смогли составить такой список (это нормально), напишите список из 15–20 тем для постов, которые вам хотелось бы написать.
3. Сформулируйте концепцию своего блога или блога, который вы хотели бы вести в будущем. Она должна состоять из нескольких абзацев и отвечать на три вопроса, которые мы разобрали в первой главе.