Коварный Фитнес-Марафон или участник за 161₽
Во время курса по таргету взяла клиента для стажировки с темой фитнеса. Авторский фитнес-марафон от профессионально тренера.
Очень интересная и одновременно коварная тема для ФБ.
Шаг влево, шаг вправо - бан. Почему? - ФБ так не любит всякие там слова связанные с телом, весом, лишними килограммами и фото до/после (а в фитнесе результат лучше всего заметен на фото с оголенным телом).
Ранее реклама запускалась таргетологом (1,5 года назад) , но аккаунт был заблокирован.
Рекламный бюджет — 7500 рублей на время открытия записи на фитнес-марафон (8 дней).
Посадочная страница https://instagram.com/fitness.veronika?utm_medium=copy_link
Запрос — записи на фитнес-марафон (январский поток)
В самом начале сотрудничества были проверено качество аккаунта и замечена блокировка. (писала про нее в начале)
Сам ФБ нам указывает промежуток времени в который можно подтвердить личность и снять блокировку, а иначе будет безвозвратная блокировка аккаунта. К сожалению, но клиент про это не знала и вовремя не обратилась в тех.поддержку ФБ + она вышла замуж и сменила фамилию. Мы подтвердить личность не можем и поэтому начали создавать новый аккаунт и делать все связки.
Все действия были выполнены за 1 месяц и 10 дней. Благодаря таким пошаговым и неспешным действиям наш аккаунт был допущен к рекламе.
- Создан и оформлен личный аккаунт на ФБ (фото, добавлены друзья, публикации, подписки на группы с темой фитнеса и здоровья)
- Создан БМ, бизнес страница и рекламный аккаунт. (все прикрепили к БМ, а не к личному аккаунту и тем самым снижаем вероятность блокировки тк с личной страницы мы рекламу не запускаем)
- Мной составлено и проанализировано анкетирование для подписчиков в формате Гугл-формы, где мы смогли определить: возраст/ гео / проблемы с которыми записывались/и или хотят пойти на марафон / пожелания и критика для марафона / статус: работают или в декрете / откуда узнали про марафон / и что именно сподвигло к участию на марафоне / свои цели на марафон
(поучаствовали 1309 человек) - Придумали новое название марафона, чтобы его можно было использовать в креативах и рекламных текстах ( было: "Худей и Молодей" / стало: "REФОРМА")
- Провела аудит аккаунта Inst тк именно он являлся посадочной страницей на которую мы вели трафик. В аккаунте было очень много провокационных слов и фото оголенного тела из-за которых ФБ мог нас заблокировать, а так же были даны рекомендации о написании постов благодаря которым мы могли бы закрыть часть вопросов/болей и возражений, но клиент не посчитала нужным выставлять посты такого формата + все же использовала во время рекламы фото оголенного тела
- Проанализировав анкетирование были выделены 2 аудитории по интересам и это: мамочки и женщины интересующиеся диетой. Так же были собраны еще 2 аудитории: взаимодействующие с аккаунтом за последний год (тк аккаунт Inst у клиента живой) и ЛаЛ 1%
- У клиента на марафоне всегда от 140 до 190 человек тк она занимается марафоном одна и было сказано, что максимум, который она возьмет в марафон это 240 человек.
Рекламные креативы, которые использовались в работе:
Результаты запуска рекламной кампании
За период сотрудничества мы достигли следующих результатов:
Потрачено бюджета — 5500 рубля + НДС за рекламу
Собрано заявок — 34 заявки на участие (записались по кодовому слову на макете): новые 15 человек / повторное участие 19 человек
Подписки во время запущенной рекламы: 123 человека
Стоимость участия в марафоне:
Новые участники 40 бел.руб (1100 рос.руб.)
Повторное участие 35 бел.руб. (1000 рос.руб.)
Заработано: 35.500 руб. (стоимость одного участника марафона 161,7 руб)
Период работы: 27 ноября 2021 года - 17 января 2022 года.
После запуска рекламы и подведения итогов, был выслан отчет по рекламе и рекомендацию по улучшению результата.
Тк с середины января уже подключили сайт, то можно запускать рекламу с целью "конверсия" (но это больше для продаж на теплую аудиторию), а для холодной аудитории все же стоит пересмотреть и применить рекомендации по подготовке посадочной страницы (профиль Inst - Люди покупают у людей и им важно знать про тренера: ее достижения, чем марафон отличается от 1000+ других марафонов, какое питание/тренировки....).
+ За подписку отправлять "лид-магнит" в тему фитнеса и тренировок (топ-3 тренировок на все тело, Гайд с готовым меню на 2 дня для всей семьи с подсчетом кбжу...).
Для сотрудничества можете связаться со мной
Тел. + мессенджеры: +7(966)069-25-19 / +375(44)599-55-95
Почта: [email protected]
Instagram: https://instagram.com/_anastasiaohar_?utm_medium=copy_link