ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА 2025: КОНТЕНТ, БЛОГИНГ, ПРОДАЖИ. ПРАКТИЧЕСКАЯ СТАТЬЯ-РУКОВОДСТВО ОТ МАРКЕТОЛОГА
Привет! Тренды, работающие стратегии и паттерны поведения аудитории постоянно меняются: поэтому всем, кто хочет расти в социальных сетях, важно "держать руку на пульсе". Поэтому я подготовила для вас эту практическую статью с разбором трендов в контенте в 2025 году - и примеры, как их применять у себя или в проектах ваших клиентов.
ПОЗНАКОМИМСЯ?
Я АНАСТАСИЯ ЗУБКОВА. МАРКЕТОЛОГ-ПРАКТИК, ЭКСПЕРТ ПО ПРОДАЖАМ @anastasiazubkova.blog
- 6 лет практического опыта работы в маркетинге и продюсировании запусков блогеров и экспертов.
- 11 лет опыт в блогинге и социальных сетях.
- Мои клиенты - крупные блогеры, эксперты и предприниматели с аудиторией от 10 тысяч подписчиков до 3 млн
- Опыт работы и консалтинга более, чем в 70+ нишах: бизнес, маркетинг, продажи, обучение профессиям, бьюти, психология, коучинг, инвестиции, крипта, эзотерика, нумерология, астрология, фитнес, нутрициология, лайфстайл, фитнес и др.
- Автор собственных продуктов по маркетингу и продажам. Более 350 учеников прошли мои продукты
- Аудитория 280.000 подписчиков в ТикТок
- Спикер в онлайн-школах на курсах блогеров и экспертов
1. БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО КОНТЕНТА
Я называю это "много попыток". Многие блогеры начали брать количеством и заливать по 5-7 роликов в день на разные площадки
Если раньше блогеры заморачивались над каждым роликом: монтаж, картинка, цепляющий сценарий, перфекционизм к каждому ролику - все должно быть идеально! Выходило меньше контента, но он был качественнее. То сейчас многие блогеры поменяли свою стратегию и делают ацент на количество: массово заливают по 5-7 роликов в день. Кто-то даже создал новые аккаунты и выкладывают туда по 5-10 роликов в день. Так вероятность, что алгоритмы быстрее настроятся и что-то да вылетит — выше.
Теперь не выйдет делать "плаки-плаки", что вы выложили "целых 30-50-100 reels" и у вас ничего не зашло. Только делать, бить в одну точку и пробовать разные форматы. Брать количеством.
Практический совет: для этого нужно попрощаться со своим перфекционистом (знаю, сложно, сама перфекционист) и сделать фокус на действия. То есть мы ставим цель не на конечный результат, а на регулярные действия, которые помогут достичь ваших целей.
❌ Не "снять и выложить 30 идеальных роликов и с их помощью набрать 100.000 подписчиков за месяц"
✅А "каждый день выкладывать новое видео" или "снять и выложить 30 роликов" - именно такой челлендж поставила себе я. Это то, что вы можете контролировать и на что можете влиять. Так и выгораний будет меньше, и не будет разочарований оттого, что вдруг не получилось достичь желанной цели.
Тут важно также уметь работать с аналитикой. С каждым новым видео у вас будет вырабатываться насмотренность: что лучше заходит конкретно у вас в блоге, какие форматы НЕ заходят, а что можно улучшить в своем контенте.
И конечно, помним о том, если выкладывать ролики со слабыми офферами, использовать не те смыслы - даже если вы выберете стратегию "брать количеством", выложи вы хоть 200 роликов, результата не будет!
Важно, чтобы ролики были "залетные" и имели потенциал на вылет:
- в видео важен хук - крючок, благодаря которому за ролик зацепится взгляд и его досмотрят до конца,
- грамотная структура сценария,
- воронка - куда ведем аудиторию дальше?
- смыслы которые работают и цепляют вашу ЦА, чтобы ролик принес вам новых клиентов и лиды в воронку.
Подробнее, как это делать - в моем практикуме за 4.990 рублей. Вы разберетесь со своей стратегией и научитесь создавать reels, которые будут приносить охваты, заявки, клиентов и продажи. Начните с практикума здесь./ в моем закрытом ТГ-сообществе за 1990 рублей. Есть подробный пост, что заходит и как писать сценарии.
2. ПРОСТОТА
"Быть ближе к людям". Люди устали от вылизанных картинок и видео - им хочется простоты и "настоящести". Намного важнее смыслы, которые вы закладываете в свои ролики.
Это про контент, который снят быстро и просто, "между жизнью", при этом в ролике заложены нужные смыслы, на которые приходит ваша ЦА и клиенты. При этом отговорка "негде снимать" или "нет времени для съемок и устраивать съемочные дни" не сработает: будет заходить контент, который снят быстро, "на коленке":
- Reels снятые на улице, в общественных местах
- Reels, снятые в машине
- Когда шагаете шаги/ бегаете в парке - при этом снимаете видео, рассказывая что-то аудитории
- Рилс, снятый во время работы с клиентами
- Когда краситесь/ едите - триггер для людей, который цепляет внимание. О нем подробнее ниже, в примерах.
Вопрос с плохим освещением и отсутствием хорошего дневного света решается карманным светом. На маркетплейсах есть переносной видеосвет, который поможет создать дополнительный источник света и снимать контент везде, где бы вы ни находились.
Помним, что лучше ролик, снятый на троечку, чем сегодня не выложить совсем ничего и продолжать оставаться в тени.
3. ИСКРЕННОСТЬ
К дополнению к предыдущему пункту. Когда кто-то "выше, лучше нас" - у людей повышается тревожность и поднимается стена недоверия.
Когда мы аккуратно показываем это, но подаем под соусом "при этом я свой" - люди испытывают к вам уважение, при этом повышается лояльность к вам. Искренность + простота = повышение лояльности и доверие аудитории. А лояльность и доверие аудитории + твердая экспертность = высокие охваты, вовлечение и продажи.
- Честно говорите о том, что вас волнует. Вот несколько хайповых тем, которые вылетают с большим успехом: жизнь после 25, жизнь: ожидание-реальность, не чувствую себя взрослой, материнство и во сколько нужно рожать, должен ли мужчина зарабатывать больше женщины, нужен ли успешной женщине мужчина. Если вас будоражит от какой-то из них - снимите рилс на эту тему.
- Показывайте свой путь, свои ошибки, делитесь своим опытом
- Покажите, что вас бесит и расстраивает, ваши "ред флаги".
- Можно снимать видео в непринужденной, "домашней" обстановке: в домашней пижаме, когда снимаете косметику - если это подходит к вашему стилю, органично в вашей нише и экспертности.
4. СМЫСЛЫ РЕШАЮТ
Не монтаж, не красивая картинка, не умные речи.
А те самые продающие смыслы, которые продают вас, ваш блог и ваш продукт. Смыслы - это то, что нужно транслировать везде: в reels, в прогревах, на сайте в офферах, даже в бесплатных продуктах.
Если вы не умеете работать со смыслами - у меня для вас плохие новости. Во-первых, тогда не вы управляете своим позиционированием, репутацией и мнением людей о вас, а даете этот "рычаг" в руки другим людям. Во вторых - вы не управляете своими продажами. Люди просто-напросто уйдут к конкурентам, кто умеет доносить смыслы через контент.
Все про продающие смыслы и как их использовать вам, чтобы управлять внимаем и поведением аудитории — подробно в моем мини-продукте за 4.990.
— Как увеличивать продажи через смыслы
— Что транслировать в прогревах, чтобы у вас покупали
— Что транслировать в reels, чтобы ролики залетали.
4 ТРЕНДОВЫХ ФОРМАТА REELS, КОТОРЫЕ ЗАЛЕТАЮТ В 2025
1 — reels на триггерные темы 🔑
Ваша задача — вызвать у аудитории неоднозначные эмоции. Сохраняйте:
▫️Reels, когда вы краситесь, будь то красите губы или глаза и при этом что-то рассказываете — людей это бесит
▫️Reels с кадром, когда вы что-то едите/пьёте с пафосным видом — людей это бесит
▫️Reels на пикантные темы: отношения/ что должен мужчина-женщина/ деньги/ питание/ воспитание детей/ высмеивание того, что любит и делает большинство людей: например, нахрена вы ездите в Дубай, это уже не модно/ ролик, где вы говорите, что вы красивая/умная/в 25 выглядите на 18 - так вообще собирает внимание и комментарии людей, которые готовы с этим поспорить.
Это цепляет взгляд, внимание и заставляет людей досмотреть ваш ролик до конца.
Часть аудитории с горящей пятой точкой 🍑 будет повышать вам охваты в комментах своим недовольством и упреками: «зачем она красится, когда снимает?»
А адекватная часть аудитории — они-то нам и нужны — поймёт, что ваш ролик снят ради охватов, перейдёт к вам в профиль и подпишется, если блог понравится.
2 — reels с челленджем с воронкой на хайлайт ⛰
ПУБЛИЧНЫЕ ВЫЗОВЫ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ всегда работают отлично! Во-первых, это сюжетная линия, которая заставляет публику следить за вашим блогом, как сериалом. Во-вторых, аудитория вовлекается. В-третьих, если это серия роликов с "продолжением во второй части" - активнее переходит в блог, что благотворно сказывается на охватах.
Поставьте себе публичный вызов: будь то отрастить волосы, набрать 100к подписчиков в блог или переехать. Примеры:
Можно выкладывать рилс с промежуточными результатами к вашей цели: неделя 1, как я поставила цель набрать 100 тыс подписчиков, и вот мои итоги
Если это тема актуальная и триггерная для вашей ЦА — вы попадёте в 🍎 и завладеете вниманием
Так я поставила себе цель 100 тренировок за год (когда до этого не тренировалась вообще). Кстати, тема дисциплины и спорта сильно триггерит людей, мотивирует и заставляет "следить" за блогером. Используйте это.
Аудитория начнёт вовлекаться, писать своё мнение и советы, следить за прогрессом.
С таких роликов хорошо переводить на хайлайт - "смотри подробнее в этом хайлайт/ всю историю закрепила в этом хайлайт/ разбор смотри в этом хайлайт" - где внутри хайлайта будет зашита воронка.
Люди любят смотреть за ошибками других людей. Это чтит их эго и повышает самооценку: не у одних их провалы и что-то не получается, есть еще кто-то, кто тоже прое*ался и у кого не получилось.
Важно: выкладывайте такой контент, только если это экологично и комфортно для вас. Не нужно бежать за охватами и перешагивать через себя.
- Рассказать о вашем провале
- Как у вас не получилось достигнуть цели
- Вот, что бы вы сделали по другому, если бы знали то, что знаете сейчас
- "Мне *ваш возраст* 27 и вот то, о чем я жалею
- Я 5 лет в терапии и вот, что бы я хотела бы узнать раньше
Подходит и для reels, и для сторителлингов в stories 👌🏻
Любимый (и многими не очень) полезный контент. Рилс хорошо выходят в рекомендации, когда их сохраняют, репостят и пересматривают, а также переходят в блог и подписываются.
🪑 Поэтому польза хороша в случае, когда вам нужно поднять охваты, напомнить о вашей экспертности и привлечь новую аудиторию в блог. Сохраняйте форматы:
- полезные советы для ЦА, которые точечно закрывают их боль: «как справиться с выгоранием», «что делать, если блог не растет»,
- полезные практики, советы: заголовок в боль ЦА - что делать, чтобы решить боль - в описании
- ТОП ЛУЧШИХ - подборка для вашей аудитории. "Я попробовала десятки масок для волос и вот лучшие из них", "Самые интересные зарубежные блогеры для развития насмотренности", "Вот лучшие книги, которые заменят вам обучения по маркетингу и продажам; "Лучшие фильмы; которые вытащат вас из выгорания.
А если вы создаете контент хаотично, если у вас нет четкой стратегии и системного прогнозируемого роста..
Тогда присоединяйтесь к моему практикуму за 4.990 , который поможет вам выстроить стратегию в блоге.
Продающие смыслы: 15 продающих смыслов, которые привлекут целевую аудиторию в блог и увеличат продажиКак получать получать клиентов и продажи через reels
Все в практикуме. Приобрести здесь
Друзья, надеюсь, статья с трендами была полезна для вас. Напишите мне в директ или в комментариях под этим постом, что примените себе из этой статьи. До встречи в моем блоге!