Кейс: Детский психолог. 570 подписчиков для блога детского психолога за 220$
Продвижение детского психолога, выделенный рекламный бюджет 220$ за 1 месяц работы. Потребность в живых подписчиках и заказе онлайн консультаций.
Ко мне обратился детский психолог с целью набора подписчиков. Ранее у блога была реклама (делал ее таргетолог), но результат клиента не устроил. Мы столкнулись с такой проблемой:
"Как подтолкнуть человека пойти к психологу с помощью рекламы, и вообще открыть свой шкафчик со скелетами другому человеку?"
Совместно с клиентом мы разработали воронку для набора целевых подписчиков в блог, которых в дальнейшем мой клиент догревал контентом к покупке консультации. Подписчиков набирали, используя цель трафик
Цель рекламной компании -привести целевых подписчиков в блог, перекрыть отписки, привести новых клиентов.
1. Посадочная страница - Instagram
Были даны рекомендации по улучшению, а именно:
- Была изменена аватарка для соответствия визуалу профиля,
- Отредактирована шапка профиля, из которой подписчик определялся, стоит ли ему читать/смотреть дальше
- Добавлены хайлайтс с отзывами о консультациях, информацией о консультациях
- Даны успешные рекомендации по ведению сторис и повышению охватов в них
2. Анализ конкурентов, анализ ЦА, их боли и желания
На этом этапе работы были проанализированы конкуренты клиента, которых он выделил самостоятельно. Определены их слабые и сильные стороны, проанализированы креативы которые запускают конкуренты.
Далее проведен полный анализ ЦА, составлена майнд-карта и карта ценностей (эксплицитные, имплицитные, транзакционные), также выделены боли, страхи и желания ЦА.
3. Выстроены аудитории для запуска
Выделено 5 аудиторий для тестового запуска. Интересы были различными.
Таргет был запущен на Украину, РФ, Беларусь, Казахстан.
Базовые настройки: женщины и мужчины возраст 19-50. Варьируем возраст в зависимости от темы с помощью, которой продвигаемся.
5. Создание креативов
Было создано более 20 макетов в различных визуальных приложениях и инстаргме.
Рекламную кампанию проводили на цели "Трафик". Использовали лид-магнит для привлечения подписчиков. Длительность компании - 1 месяц.
Результаты работы:
Бюджет на рекламу: 220$
Охват: 168 611
Кол-во кликов (все): 726
CTR (ср.): 0,36%
Ср. цена за клик: 0,29$
Новые подписчики: 570
Ср. стоимость подписчика: 0,37$