Этап 1. Арт-дирекшн
Добрый день! Клиент найден, все идет отлично!
Ниже представлено краткое содержание перезентации:
- Продукт
- ЦА
- Анализ рынка
- Мудборд
- Цветовая гамма
- Референсы
- Музыка
- Скролл
- Альтернативный проект
Продукт
Duolingo - приложение для изучения языков. Платформа бесплатная, в виду чего пользуется огромной популярностью и занимает лидирующие позиции по скачиванию среди образовательных приложений. Имеет также веб версию.
ЦА
Целевая аудитория достаточно широкого спектра. Duolingo пользуются люди всех возрастов, заинтересованные в изучении иностранного, но не имеющие большого количества времени и средств.
Анализ рынка
Провела анализ рынка и опрос ЦА. Среди наиболее активных площадок, на которых есть фанбаза Duolingo, выделяются:
Исключительно по Duolingo - Forum Duolingo , Discord , Reddit Duolingo , Vkontakte , Facebook
Общие языковые - Language Learner Forum , Linguaholic forum , Reddit Language Learning , How to learn any language
Пользователи чаще всего выделяют следующие позитивные характеристики:
1. Обучение проходит в игровой форме, что мотивирует заниматься каждый день
2. Дизайн интуитивен и визуально приятен
3. Все разложено "по полочкам" и новичкам легко освоить языковую базу
4. Приложение бесплатно и общедоступно
В ролике планирую по большей части фокусироваться именно на первом пункте, как на самом визуально насыщенном. Это будет выражено в виде игровой атрибутики приложения (собрано в мудборде).
Немаловажной частью любого сообщества являются мемы. В случае с Duolingo это:
- напоминания о том, что пользователь забыл пройти урок
- использование странных и смешных предложений в упражнениях
Планирую заложить в ролик несколько пасхалок и попросить комьюнити их найти:)
Мудборд
Ролик хочется сделать веселым и ярким, чтобы создать у аудитории позитивные ассоциации с изучением языка.
Опираясь на тот факт, что в основе стилистики бренда заложена векторная графика и флет-анимация, хочется сохранить некоторую "мультяшность", но при этом не уходить полностью в матовую картинку. Максимально приблеженными примерами являются данные референсы:
Остальное представлено в мудборде на Miro.
Цветовая гамма
За основу гаммы я взяла основные брендовые цвета и разбавила их несколькими дополняющими.
Два варианта ее использования:
- в светлом оформлении, т.е. за основу ложится белый/светло серый
- в темном оформлении на синем фоне
Так как у приложения есть два режима (дневной и ночной), это можно отразить в смене гаммы с белой на темно-синюю. Ночной режим является важной функцией для пользователей, в связи с тем что многие предпочитают повторять язык перед сном.
Референсы
Здесь собраны только топ 8 референсов, остальные в папке на Vimeo.
Музыка
Музыку искала дружелюбную и веселую. На данный момент собрала следующие варианты:
'Business or Pleasure' by Avocado Junkie
Скролл
На скролле будут представлены флажками языки, которые можно изучить на Duolingo, а затем логотип программы.
Из следующего референса:
Альтернативный проект (ролики)
Изначально работала именно над этой идеей, но меня смутила чать с интеграцией видео. Так как это роликовые коньки, было бы нелогично использовать людей, которые стоят/сидят/лежат, а катающихся на роликов девушек с хромакеем я на стоках не нашла.
