📝 Новый закон о рекламе для фотографов — объясняю простыми словами
С 1 сентября вступают новые правила по рекламе. И тут у многих начинается паника: «Всё, теперь нельзя ни про фотосессии писать, ни цены указывать, ни скидки делать».
Я сама тоже полезла разбираться: читала закон, смотрела разборы юристов, читала комментарии ФАС. И вот тебе максимально простое объяснение, что можно, что нельзя, и как вообще нам, фотографам, работать дальше.
📌 Что считается рекламой
По закону реклама — это любая инфа, которая:
ФАС объясняет это ещё проще:
Если ты где-то пишешь «записываю на сентябрь», «скидка до конца недели», «успей занять место», «съёмка за 5000» — это реклама.
Даже если не напрямую, а как-то завуалировано, типа «хочешь такие же фотки — пиши в личку» — это тоже реклама.
📌 Что НЕ реклама
Это важно! Не всё подряд — реклама. Есть то, что можно смело делать:
- рассказывать о своём опыте, кейсах, истории съёмок, делиться закулисьем;
- показывать результат: фото до/после, бэкстейдж, красивые серии;
- рассказывать о проектах и фотоднях — но как факт, без прямого призыва «купи»;
- писать статьи, советы, заметки, свой блог — это информация, а не реклама.
И даже цены и условия — сами по себе НЕ реклама, если ты просто разместил их у себя, без красивых слоганов «беги бронировать».
Какие слова и выражения теперь ТАБУ в блоге?
Слова, которые выделяют вас от других: непревзойденный, волшебный, превосходный, лучшее предложение, не упусти шанс/возможность, уникальная возможность.
Усилители слов: мега-, ультра-, супер-пупер
Призывы к действию: покупай, оформляй, записывайся.
можно заменить на "купить можно по ссылке" или "записаться можно, написав в директ"
📌 А как быть с нашими съёмками, фотоднями, воркшопами?
- Если ты просто рассказываешь: «24 августа у нас был воркшоп с ретро-кабриолетом, вот фото, вот что мы делали» — это информация.
- Если ты пишешь: «Открыта запись на воркшоп 24 августа, цена такая-то, мест мало» — это уже реклама.
Разница — в призывности и в том, что ты обращаешься «ко всем».
📷 Как писать про фотодень / скидку «информационно»
- Факт события
❌ «Успей занять место на фотодень!»
✅ «24 августа я буду снимать в студии Х, у нас будут два образа и красивая локация. Это мой экспериментальный фотодень».
- Описание условий как новости
❌ «Фотосессия всего 3000 ₽!»
✅ «На этот день я договорился со стилистом и визажистом, мы делим расходы между всеми участниками, поэтому получится бюджетнее, чем обычно».
- Фокус на атмосфере / идее
❌ «Скидка 20% до конца недели, пиши скорее!»
✅ «В августе хочу сделать лёгкие летние съёмки, поэтому цена для участников будет ниже стандартной — символическая».
- Личный рассказ (формат «заметка»)
✅ «Обычно аренда кабриолета стоит дорого, но я договорился на целый день, и решил позвать с собой участников. Чтобы разделить расходы и при этом каждый смог отснять свой контент».
🚦 Важно:
- Не использовать формулировки: «Записывайся», «Успей», «Жми в директ», «Бронируй», «Цена по ссылке».
- Можно: описывать дату, локацию, формат, стоимость как часть информации («стоимость аренды делим на всех — 5500 ₽ с человека»).
- Лучше оформлять через историю или личную заметку — это воспринимается как контент, а не как реклама.
📌 Где можно свободно писать про свои услуги
И вот тут хорошая новость.
На своих площадках — в блоге, на сайте, в личном телеграм-канале — ты можешь выкладывать любую информацию о своих услугах, ценах, условиях. Это считается информацией, а не рекламой.
⚠️ Но важно: как только ты идёшь и начинаешь продвигать этот пост (например, таргет, баннеры, платные публикации у блогеров) — это уже реклама.
Главное — не превращать это в массовый призыв к «неопределённому кругу лиц».
📌 Соавторство, партнёрства, упоминания
Многие переживают: можно ли отмечать визажиста, стилиста, модель?
✅ Можно.
Если ты просто подписал: «Съёмка с Машей, визаж — Лена, платье — бренд Х» — это инфа, а не реклама.
⚠️ Но если ты пишешь «Хотите визаж как у Лены? Записывайтесь к ней по ссылке» — это уже реклама Лены.
📌 Розыгрыши и акции
- «Дарю бесплатную съёмку, просто потому что хочу» — это нормально.
- «Подпишись, отметь друзей и выиграй фотосессию» — это реклама, потому что ты формируешь спрос и продвигаешь услугу.
Лучше не просить репостов (подведете своих клиентов) и самим не репостить чужие видео с розыгрышами. Вместо репостов можно просить отмечать подруг, писать комментарии.
✅ Как теперь продавать без рекламы?
Вот несколько способов, которые не нарушают закон:
- Истории и кейсы
Не зови напрямую, а рассказывай о процессе, показывай результат. Люди сами напишут. - Закрытые чаты / рассылки
Создай канал для клиентов или рассылку: туда уже можно писать условия, акции, даты съёмок. - Личка
Пиши напрямую тем, кто интересуется. Там можно всё: и цены, и скидки, и «осталось 2 места». - Сайт / блог
Держи прайс и условия у себя на площадке. В постах можешь просто ненавязчиво ссылаться: «Подробности у меня на сайте».
📝 Вывод
Надеюсь, эта статья была для тебя полезной. Еще больше нужной информации ты найдешь в моем телеграмм-канале.
А если ты все равно не понимаешь, как тебе продвигаться в новых условиях, можно написать мне в личку слово "консультация", и я проведу для тебя БЕСПЛАТНУЮ консультацию, на которой мы разберем твои ошибки.