Какой бренд развивать? Личный? Или компании?
На этот вопрос можно отвечать книгами, курсами, статьями и эфирами)
Что делает бренд брендом?
Как мы называем бренды, когда разговариваем друг с другом?
Мы говорим — Мерседес, Тесла и Илон Маск, Большой театр, Париж или Виктория Бекхэм. Все это успешные бренды.
Мы всегда называем имя. Неважно, человек это, компания, город или театр.
Имя, которое вызывает понятные ассоциации. Компаниям и людям-брендам важно, чтобы эти ассоциации приближали их к бизнес-целям.
Потому-что единственный смысл существования бренда — это достижение бизнес целей.
Ставишь финансовые цели? Бренд тебе нужен! Тебе нужно имя.
Имя человека? Продукта? Фирмы? А может мне нужны все эти имена одновременно?
Стратегии бывают разные и они зависят от тебя, твоего продукта и твоей аудитории.
Залог успеха — продукт. Меняются разработчики и менеджеры, но на бренд это не влияет. А вот если убрать продукт (машины), он исчезнет.
Подходит для продуктов массмаркета или стандартных услуг.
Сочетание сильного бренда компании и человека.
Убери Теслу — Маск останется, убери Маска — Тесла тоже не исчезнет.
Подходит для продуктов и услуг, в которых «идут на человека»: психологи, тренеры или стилисты.
3. Виктория Бекхэм. Личный бренд.
Каждый продукт, который предлагает Виктория, проходит фильтр ее имиджа: одежда, духи или образовательные проекты. Залог успеха лично она, Виктория. Убери ее имя — продукты потеряются среди конкурентов, а благотворительный проект не привлечёт внимания.
Подходит тем, у кого уже есть имя, но нет продукта.
Кто ты?
Задумайся, кто ты? Мерседес? Илон Маск с Теслой? Виктория?
И построй свою стратегию развития бренда.
Отталкивайся при этом не только от себя, но ещё обязательно от продукта и аудитории!
Правила, последовательность и смысл брендинга совершенно не зависят от того, какой вариант ты выберешь.
Стратегия строится по одинаковым принципам. Отличаться будут только тактические решения.