Тренды 2024: Общие тренды

Всем привет, на связи Анастасия Епишева и я люблю видеть мир глобальнее, чем все, именно это качество позволяет строить гипотезы, стратегии и улавливать тенденции, а значит позволяет мне видеть, где ваши деньги.

Тренды стоит знать всем, даже если вам кажется, что ваш проект маленький и незначительный, поверьте, важно знать что происходит в мире и куда можно развернуться, чтобы быть понятным большему числу людей.

Свой глобальный взгляд решила объединить с медийными заявлениями от экспертов, верю, что эта информация даст вас толчок к размышлениям и корректировке действий на 2024 год.

Серия статей о трендах 2024 состоит из 3 частей:

Часть 1: Общие тренды (вы сейчас здесь)

Часть 2: Блоггинг и инструменты (ссылка на эту часть)

Часть 3: Проекты, сервисы, инфопродукты (ссылка на эту часть)

Важно: прочитайте лонгриды и внедряйте то, что нужно вашему проекту уже сейчас, поделитесь с коллегами и приглашаю вас к обсуждению в комментариях. Мне важно делиться и собирать вокруг себя людей думающих, которым важно что-то знать и применять, получая опыт. Какие тренды видите вы на рынке блоггинга, инфопродуктов и проектов?

Есть отдельная профессия трендсеттеры и мы следим за этими людьми, но мне важнее были эти три фигуры, чтобы добавить информацию к своим наработкам.

Итак, в серии статей вы найдете рекомендации от

• Машеньки Анатольевны (black_marla): ежегодно в декабре проводит вебинар за косарь-два и вещает про тренды (в статье использую отсылки, но не весь материал)
• Тамары Глоба, которая удачно выступила у Стрелец и прокомментировала год, если верите в гороскопы, она по знакам зодиака прошлась в этом видео (да, астрологию мы тоже рассматриваем)
• Саши Митрошиной, которая в первых числах января выложила свою лекцию на ютуб, здесь больше про инструменты и очевидные изменения в мире блоггинга с упором на русский рынок
• и от меня и мои выводы будут написаны курсивом внутри этой статьи. 

МАШЕНЬКА АНАТОЛЬЕВНА И ЕЕ ТРЕНДЫ НА 2024

Всем экспертам на примере Машеньки Анатольевны рекомендую в рамках своей ниши и деятельности задуматься о регулярном новогоднем продукте (выходит в декабре и повторяется из года в год), почему это важно для вас?

• аудитория лояльная к вам купит этот продукт под новый год и регулярность даст вам "планирование покупки", ведь у этого эксперта есть ежегодный продукт
• низкая стоимость даст возможность легко привлечь новую аудиторию и выстроить с ними отношения, а вам распространить смыслы в массы и сделать рекламу себе и своим продуктам на будущий год
• это большой комплимент вашей аудитории и закрепление смысла "я постоянна, я надежна, здесь островок безопасности, я ресурс нового для вас, я поставщик важного"
• объединяющий элемент традиций дает нам формирование ценностных отношений
• не ставьте цель заработать на этом продукте, чтобы жить на эти деньги, воспринимайте как отдать пользу, окупить затраты, сделать вложение для себя в будущий год и аудиторию

Что нужно знать про Машеньку Анатольевну до прочтения материала ниже:

• директор всего (работает в команде Лилии Аспен)
• обучает копирайтеров и подняла чек внутри индустрии для всех и уровень качества работ копирайтера
• это регулярный эфир/вебинар, повторяющийся из года в год
• живет в Америке и работает на 2 рынка, а значит есть взгляд на 2 стороны и еще более глобальный момент учитывается, так как у России есть элемент копирования или "дохождения трендов", но позднее значительно. Поэтому вся информация пишется о мире в целом, отдельно про Россию я буду приводить примеры
• задачу на вебинар она ставила: обсудить тренды и понести их дальше к коллегам (что я и сделала), распространять в массы, повышая узнаваемость.

Если раньше тренды задавали цвета года, модные дома и коллекции, технологии и софт сервисы, то теперь говоря о трендах мы уже не можем игнорировать и другие сферы. Важно смотреть на политику, экологию, состояние психики, социальную жизнь и состояние общества, моду, маркетинг и его инструменты, социальные отношения, ценностный и культурный фон. И исторические события (все это уже было, а значит мы можем предугадать это) Об этом и поговорим в этой части серии статей.

ТЕЛО

Глобально наше общество сильно потрепало (причем весь мир это на себе ощутил, не зависимо от географии так или иначе общество испытало разного уровня сложности и проблемы). Америка продолжает раскачивать лодку с темой гендера, определенности по гендеру и игр с генетическими изменениями и правом изменений с 3 лет у детей.

На фоне психологического состояния населения, экономического кризиса и старения населения, повышения скорости производства и переработки информации, мы видим тренд отсутствие вкуса к жизни.

Причин здесь много: мир становится онлайн, трудно считать эмоции и реакции, много фейков (сюда приходит и искусственный интеллект с созданными персонажами), стоит думать о двойных стандартах и действиях ради собственной выгоды. Жизнь тлен, мне этот мир абсолютно понятен, сожаления о том, что раньше не додумался, делал иначе или по-другому, отсутствие сил на большие марш-броски.

Нас захватила полярность: с одной стороны проявляйся сам, бодипозитив, что естественно, то небезобразно, выбери любой пол и любой стиль. И с другой стороны: культ красивого, стройного, подкаченного тела и главное, здорового любой ценой.

Оземпик и применение его селебрити (Ивлеева, Илон Маск и тд)

Оземпик (если не знаете что это почитайте здесь подробнее, не применять самостоятельно, наносит огромный урон здоровью и расшатывает психику) задает нам тренд на героиновый шик, old money и тихую роскошь. Благодаря этому препарату быстро худеем, добиваемся шикарной фигуры, принося в жертву здоровье других людей (диабетики уже не дополучают этот препарат, а им он нужнее), свое психическое здоровье (один из побочных эффектов препарата это суицидальные мысли, тяжелый эмоциональный фон и усталость, снижение оптимизма)

Оземпик своим проявлением в обществе дает нам тренд на результат, нежели наслаждение процессом. Можно смело сказать "мы результато-ориентированное общество (миллениалы)". Оболочка (не смотря на душу/наполнение и внутренний мир) все же важна и то, как ты выглядишь важно и играет роль в работе и социальной жизни.

Причино-следственные связи

Оземпик блокирует чувство голода, что резонирует состоянию общества: общество не хочет испытывать удовольствие ни от еды, ни от внешности, ни от чего, важен результат. Состояние общества и методы, которыми оно живет порождает инструменты - искусственный интеллект и наше искусство создается без удовольствия, а ориентировано на результат (можно уже не делать ничего самим, а получить картинку, построить вселенную и за минуту (а мы помним что важна скорость и результат) получить желаемое и требуемое.

Пример картины, которая была создана ИИ и продана за $432 000

Мы получаем общество, где часть гонится за результатом, получает его быстрее благодаря своим ресурсам (деньги, связи, возможности, время), скорость освоения новых инструментов в виде софтов на ИИ что дает нам рост внешней конкуренции (она сейчас очень высокая), что создает еще большую тревогу и расшатывает психику, выбивая людей из гонки.

Олдмани тренд и как это отражается в продажах и контенте

Что ценят Олдмани? Представляем людей, что они хотят, какие у них заботы, что им интересно, чем они живут?

Они ориентированы на впечатления, сервис, комфорт, анонимность, умиротворение, качество, интеллектуальные развлечения, реагируют на интеллектуальный контент, закрытые мероприятия и общества

Сами по себе они очень вежливые, спокойные люди, начитанные, зажаты не потерять лицо, поэтому сильно не уходят в хайп и разнос, скандалы (как быдло ведут себя люди которые чуть-чуть заработали и показывают кто тут хозяин). Это люди, которые много чего видели, но их привлекает простота, как живут другие люди. Простые удовольствия: что дает спокойствие, умиротворение, изучение культурных различий, забота о себе, вложение в будущее. Они реагируют на "интеллектуальную еду": литература, глубокие темы, искусство

Суета - прерогатива плебеев, выдает нищету 

Люди с деньгами поняли жизнь и не суетятся, они поняли жизнь, наслаждаются, они не опаздывают, они заказывают другой транспорт

Миллион - это мало денег, на самом-то деле, помним об этом.

Как следствие люди стеремятся и копируют этот стиль поведения, образ жизни и подражают ему.

Тренды по теме "ТЕЛО" зададут общий фон новых процессов (дальше вы поймете к чему это была отсылка, поэтому без оземпика мы бы не обошлись в примерах).

ПСИХИКА

Стресс и тревога расшатывают здоровье!

Люди всех поколений выбирают уделять время семье, вместо работы, а иногда и осознанно с понижением в деньгах и нагрузке.

Тренд идет на "заботиться о себе и внешнем виде" (тело, кожа, зубы, волосы).

Тренды (концертные и общие по обществу):

• ограничение насильственного общения
• выход из токсичных отношений (в том числе рабочих)
• вырос спрос на психологов, таблетки, обследования
• вырос спрос на тренеров, коучей по питанию, диеты, питание (готовое)
• медицинский туризм
• биохакинг и бады
• медитации, изучение религий
• спокойный, вдумчивый контент
• тренд на оффлайн (природа, прогулки, занятия на свежем воздухе), друзья, семья и личное общение, единомышленники
• время наедине
• качественный отдых

КОНТЕНТ

модно быть инфлуенсером (продают свою жизнь, свои интересы) или принадлежать к понятной группе, для кого ваш контент и от кого.

Основные тренды:

• треш контент (стильный)
• небрежный контент
• аутентичность, персонализация. ваш контент очень ценится, поэтому перестаем копировать я одна такая
• мнение о товаре, услуге и рекомендация инфлюенсера ценится больше, чем просто отзыв, пользовательский опыт в сети
• потребители обращаются к инфлуенсерам и креаторам за вдохновением
• нацио/гео-ориентированный контент (культурный фон)
• контент о иммиграции и миграции/переездах/адаптации
• контент, вызывающий любопытство (на дальнейшие действия, вход в группы)
• оформление контента: скользкая горка (неожиданное начало: это худшее решение в жизни, я никогда не делала этого раньше)
• сторителлинг (крайне важен, так как чувствую себя важными, подписчики просаливаются доверием, испытывают эмоции), особенно важно коммерческий сторителлинг изучать
• объединение во имя создания нового контента (тиктодома/разные нации)
• личность и харизма выходит на первый план (пустой и бездушный контент ИИ его много, но личность и харизма качает)
• польза на долгосрочный инфлуенс-маркетинг (предпочтение отдается долгим отношениям с амбассадорами бренда)
• сектантский маркетинг (феномен Тейлор Свифт)- это постоянный контент, ты постоянно в контакте с ним, на всех площадках

Тейлор Свифт - машина, берет тем, что она везде, она берет измором. Есть блогера, которые берут качеством, личностью, а она - количеством контент. Невозможно не знать кто она и что она делает.

• отмена скрипта (творчество и креатив, рекламы и креаторы со своими авторскими креативами, никаких шаблонных фраз, логотипов кричащих), не все умеют работать не по скрипту (ищем, собираем бриллианты)
• ощущение небрежности в картинке
• фантастичность и нереальность картинки (тиктоковый тренд, держим людей дольше и дальше от реальности/грустной реальности, нужна веселость, сказка, спокойствие)
• тренд на ИИ создающий креативы на фантастичность, ИИ как помощник при создании контента
• персональный бренд, смыслы которого траслируются амабассадорами
• нарратив и последовательность (одна тема и одну тему качаем в контенте, комментирование снижается, но целевые люди доходят)
• меньше мучиться с контентом (тренд на упрощение)
• выход реже, но качественно, если вы не вывозите с объемом то ставка всегда на качество
• проплаченный контент
• выбор вдолгосрок (рекламодатели, бренды, продукты), культура амбассадорства и выбор в долгую

Что происходит в контентом и подписчиками?

• подписки рандомные - на всех подряд, подписчик ничего не значит, сложно вовлечь в продажи
• рилс - понятный формат, подписчиков легко можно набрать, сложно вовлечь и удержать, самая большая головная боль при приросте подписчиков не увеличивается количество продаж
• решение о подписке в секунду интереса: они подписываются на ваш контент, но не на личность, на материал в секунду интереса
• работа в сетях усложняется, нужно строить отношения: людей переводим из рилс в сторис и там влюблять и продавать
• больше задач по решению вопроса с утеплением подписчика через личные истории, рассказывая как вы стали своим собственным кейсом (пример Маши и агенство, которое она открыла)
• тренд на говорить честно и выглядеть доверительно
• главные площадки - тикток и линкедин (креаторы из-за дефицита работы уходят туда)
• тренд на рабочий блоггинг, личный бренд и сильные личности
• быть понятным: вы понятны - с вас считывают, но не быть пустой картинкой (ощущения от контента что смотрю пустышку)
• вашим людям должно быть интересно быть на странице
• не хватает жизни в блогах (все научились вести бездушные вылизанные сторис от специалистов)
• нет разговоров с подписчиками, много я/шаблонного контента, философствования (нужно исправлять)
• концепция  "меньше значит лучше" (минимализм)
• продукты рекламируются через видео платформы и так повышается узнаваемость
• количество контента про уход за собой зашкаливает (кейпоп азиатская культура, в Европе и Америке меньше)
• платный потребительский контент (инфлуенсерский контент, где им заплатили, чтобы они сходили посмотрели, испытали и показали на своих прощадках опыт использования)
• для брендов чаще инфлуенсеры создают контент и он используется брендом на их площадках

скажи кто твой подписчик и я скажу тебе кто ты, кто идет за вами и кто ваши апостолы?

Что делаем для продаж и развития в социальных сетях/бизнесе?

• определить ценности (лояльность взращивается на ценности)
• нужно четко понимать с кем общаешься, работаешь и кому продаешь
• поддерживаем прозрачность и честность
• создаем нужную атмосферу внутри продуктов (тебе нравится вайб, чувствовать себя классно коммьюнити)
• строим долгосрочные отношения нежели гонимся за краткосрочной выгодой
• объединение оффлайн и цифровые впечатления
• если вы бренд, покупать проживание инфлуенсерами эмоций от вашего продукта и создание контента ими в этот момент
• баланс между эффективностью и честностью/транслированием своих ценностей
• взращивать лояльность (все способы хороши, да повторяемся)
• платный пользовательский контент (UGC) - пользователи, которые используют ваши продукты, создается диалог и доверие через такие приемы
• большая работа с выбором и взращиваем амбассадорства: как они про вас говорят
• уделять время созданию голоса бренда - что конкретно они будут говорить и за какой срок вы построите армию амбассадоров (повторять одно и тоже слово и ассоциировать с брендом)
• просаливать подписчиков своими смыслами и ценностями разным контентом на площадках
• тренд на микро-блогеров и лояльность их подписчиков (закупки, коллаборации у них)
• построение коммьюнити (вокруг чего строится коммьюнити - личность, идеи, ценности, в параллель можете состоять в разных коммьюнити, четко пропишите днк вашего бренда что за личность/бренда/идея стоит за этим коммьюнити)

Пример Маши: идея была вести на продукт (курс по росписи), ценность транлировалась свободы, идея - идти в конкурентный рынок и выше чеки

• предупреждать опасность контента от ИИ: как они буду меня/мой контент отличать от машины? (прописать ценности)

Тренд на инфоповоды, но без риска для репутации бренда

Интересно, что во всем мире люди тоже охотятся за сенсациями, инфоповодами и стараются вызвать резонанс, но сильно думают о рисках, культуре отмены и все же мы ходим по грани, но не переступаем ее.

Коллаборации, юмор, стеб и встраивание в разные поколения инфлюенсеров.

Важно здесь понимать: для западного общества, культура отмены - это не пустой звук и они думают и стараются учесть так много рисков, как только могут. Потому любой креатив стараются сделать себе в плюс и лучше отказаться, если риски непрогнозируемые.

ПОЛИТИКА

То, что происходит в мире стоит знать и учитывать, быть аккуратным и понимать свою позицию, особенно, если вы инфлуенсер.

В этом году нас ждет сильный пул выборов в ключевых странах, а значит люди сейчас в затишье перед бурей. Как развернется конфликт Китая, США и Тайвани еще не ясно, но все с замиранием ждут.

Политико-экономические события внутри стран, наложенные на состояние общества порождает объединение людей в безопасные группы и сообщества.

Мы-культура, "а у нас", без агрессии, но с отстройкой и сильным объединением смысловых групп (отсюда тренд на полиаморию как объединение в группы, создание общности и движение и поддержку вместе).

Тренды, которые задает сейчас политика:

• иммиграционный кризис (люди переезжают/мигрируют)
• релокация (перевозят семьи, объединяются в разных странах)
• будет меняться язык (какие-то языки будут исчезать)
• новые миксы людей (союзы, браки)
• изучение культур и мира, как живут люди, стереотипы о культуре
• люди перемещаются в целом (снова актуален туризм по своей стране)
• тренд на патриотизм
• разобраться в истории (популярны проекты с изучением заново истории, блогеры на ютубе, книги)
• работа руками, ремесленничество (смена деятельности хобби что делать руками? производить что-то ради сохранения психики)
• замедление и упрощение (хочется проще, меньше, спокойно, понятно)
• поиски своих
• на первый план выходит религия (стабильная субгруппа, в которую можно присоединиться)
• локальность, выбор своего (хотят отдавать предпочтение своим товарам, свое качество)
• производство в своей стране становится более возможным (за счет чего поднимается экономика)
• люди ищут новые хобби оффлайн

Как это влияет на контент?

• люди, которые ищут себя, чаще идут в сферу еды, косметологии, сфера внешнего вида
• кожа дороже, чем бренд на груди (обилие контента про местные и локальные обзоры средств/технологий)
• миграционный контент, контент реолаканта (блогер уехала в корею и продвижение в стиле "живи тут")
• медицинский туризм (контент сравнения, лайфхаки)
• религиозный контент (политика и религии), люди ищут ответы
• контент о поиске хобби, продаже ручных изделий
• передача опыта своим (как я научилась вязать, где я покупаю творог на Бали)
• культурные различия (у нас в народе говорят/у нас есть такой стереотип, а на самом деле, в нашей культуре)

ИИ и работа

В 2023 году был бум увольнений и казалось, что ИИ нас заменит всех. Сейчас стало понятно что да, будут изменения, но ИИ друг, а не то, что отнимет работу.

Вводятся квоты на вакансии в крупных компаниях, а значит будет локальный подъем работ (много сегментирования берем только этих людей из определенной географии).

• ИИ как часть жизни (личный помощник, адаптация в программах)
• ИИ как часть для выполнения рутинных задач
• поисковик = новый гугл
• упрощатель работы и ускоритель в ряде задач
• ускоритель в масштабировании (когда ты не умеешь что-то, не надо уже идти на курс, нужно освоить плагин)
• необходимо знать основы, в рамках кибербезопасности и трендов

ОБЩЕСТВО И ПОКОЛЕНЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ

Когда вы думаете про поколения смотрите на медиа единицы (песни, сериалы, личности, техника, традиции) и анализируйте какой разный культурный код мы имеем.

Поколение Альфа

• помогать людям, животным
• мы (наша жизнь) есть отражение наших выборов
• встраивание в ценности на уровне "норма" - помощь другим, личные границы, самоценность, проявление
• быстрее освоение технологий у нового поколения (раньше появляется телефон, инстаграм и тд, как следствие дает картинку мира иначе)
• 51% поколения альфа узнает о брендах и продуктах через видеоплатформу
• детский контент создается детьми (рынок реклам, блогеров)
• в 10 лет дети осознают и практикуют важность ментального здоровья: быть на свежем воздухе, снижать стресс, заботиться об окружающей среде, общение с друзьями

Поколение Z

верят, что их выбор продуктов должен отражать их ценности заботы о здоровье, политические выборы

Поколение М (миллениалы)

В обществе, особенно российском, интересные тенденции намечаются:

• те, кто активно ходил к психологам сам пошел учиться позже на психолога и коуча, начали проявляться и расти профессионально
• те, кто не дошел, отрицал психологов и коучей, наконец-то, до них дошли
• начали замечать, что причина во мне и работать со следствием, для достижения желаемого (перестают верить в сказки и обещания и пытаются работать сами, пусть и с ошибками/передышками на пути)
• отказ от отношений ради отношений, абьюзивных отношений, попытки сломать стереотипы: заморозка яйцеклеток, активная карьера, либо слив карьеры в сторону семьи все же и признание "да, мне это важно"
• освоили границы, личное пространство и заново живут эту жизнь с багажом опыта, перепридумывая себя
• при этом все еще вера в таблетки и эзотерику

Дайверсити (разнообразие) не тренд, а реальность

Разнообразие во всем: от форм, тел до вариантов проявления себя уже необходимость и скорее факт нормы, чем что-то узкое либо/либо.

• ментальное здоровье (новая норма гигиена ума, равная доля в расписании на равне с физической нагрузкой кучи, психологи, дыхание)
• забота о природе (уже не выбор, а обязательный элемент думать о своих действиях в разрезе последствий, думаем о поколениях и сделать для мира, сохранение природы)

в бизнесах сразу видно отголоски проявлений: люди показываются скромнее, выписываются премии менеджерам за поиски решений по снижению выбросов, финансирование исследований в безопасное топливо. Тренд на переработку одежды (купоны на покупку одежды обмен старой одежды в этом же магазине)

растет потребление в секондхендах и как следствие больше винтажных магазинов

образование культуры потребления, рынков, ношение переработанной одежды как тренд из секондов - это модно и можно.

• прозрачность (люди все больше хотят знать как работают компании, куда идут налоги, откуда везется эта продукция и как выращивали эту зелень, очень бурно реагируют на скрытность, скандалы или обман)
• проявленность (открытое проявление эмоций, без макияжа), все больше нормально говорить об усталости, угнетенности и твое состояние - это маркер
• поли (аморность, группа, коммуна, коммьюнити) нас много и мы все вместе, прямые отголоски к экономической ситуации, объединение людей на общем фоне, свобода выбора кого любить

не стоит бояться слов "полиамор или теперь надо пропагандировать это, а традиционные ценности не в ходу". Поли и следствие того, что мы имеем это отсылка к тому, что родительские моногамные отношения не работают, поэтому выбор идет в сторону "а зачем мне это, я не боюсь проявлять свои чувства, я могу любить всех и питаться любовью ото всех, не брать слишком много ответственности на себя"

• ценное - неценно (бренды больше не ценны, намного круче купить здоровой еды себе, логомания уходит, состояние кожи, волос и питания и здоровья круче, чем сумка с лого)
• тренд на 2000-е (низкая посадка джинс, пирсинг, балетки, зауженные джинсы, пастельные тона)
• сложность образа и выделяться (не путать с выпендриваться, выдавать себя за другое, бездумно копировать)
• трифрт культура (больше и больше покупают в секондах, связано с экономической и в тоже время с общественно-экологической обстановкой)
• общий тренд во всех сферах: качество превыше количества
• снижение покупательского бума (лозунги хватит покупать бездумно), хватит создавать мусор, как следствие "полезные, многофункциональные товары/бизнесы
• тренд на личный бренд (старичок лучше, обладают кредит доверия если мы про блогеров, купят у него, чем у новичка)
• высокая оценка перед покупкой: а я буду это смотреть? а качество? а надо мне это или нет?
• цена = качество (все больше имеет значение при покупке)
• поиски своих (свои/чужие - по ценностям, не по локальным признакам). высокий уровень аналитики "а про что Маша?" невербальный уровень создает общий вайб
• уже не важно быть "и вашим и нашим", важно иметь позицию и принадлежность 

СЕКС И ОТНОШЕНИЯ

• тренд на милфы и дилфы (у молодого поколения ушли цензы и рамки кто-то должен быть старше/младше, ценится личность, люди в целом дольше остаются молодыми)
• ушла ценность отношения “это навсегда”, это на сейчас и на конкретную задачу
• любые отношения должны вести к чему-то - ушло, отношения не обязательно ведут к чему-то, но отношения ради отношений (счастья, любви, наслаждения)
• подростки не стесняются проявлять интерес к милфам, нет стеснения, что партнер старше/младше, рамки стали свободнее
• много тренда, что мужчины предпочитают милф, потому что они эмоционально стабильнее, устойчивее
• секс-позитив (принятие любой сексуальности и разнообразия)
• bdsm - не что-то вау, а уже норма и часть интереса
• стало проще общаться с разными возрастами и строить отношения ввиду доступности информации (секс с молодыми - где секс это плата за коучинг от более опытного партнера)
• отношения, как способ влиться в общество и быть активным, счастливым
• миллениалы и зумеры реже вступают в брак, есть ощущение что и не хочется
• 24% людей отмечают, что в их жизни есть случайный секс

КРИЗИСЫ

• кризис на медицину (цены огромные, многие не могут позволить себе страховку, лечение, операции)
• здоровье снижается очень сильно (ментальное, физическое, все больше людей выгорают, сгорают, повышение раковой статистики, снижение уровня жизни и рождаемости)
• кризис веры в отзывы (снижается доверие к отзывам на сайтах, в работе или кейсах, которые нам показывают)
• растут ипотечные ставки (меньше интерес к недвижимости, рассматривают для себя аренду/более дешевые страны)
• инфляция (общество покупает меньше, думает о будущем, сокращает бездумные покупки)
• локальные бизнесы против глобализации (выбор в сторону наше/свое/местное/с фермы)
• 39% людей отмечают, что просели и их качество жизни стало сильно хуже
• жизнь становится сильно дороже (люди покупают обдуманно и взвешивают решение о покупке)

Мировые СМИ скромно очень отзываются о кризисах, которые нас ждут

Отсюда приходят новые тренды:

• не забота о себе - на бедном
• дом/пространство отражает тебя, много мелких важных мелочей для тебя (на примере подростков)
• биохакинг и все о здоровье (как жить дольше, здоровее, народные методы, профилактика)
• здоровье и здоровая еда вместо брендов/крупных трат (возводится в культ, что лучше есть органическую еду, чем купить сумку дорогую и гордиться этим)
• здоровая кожа, волосы, состояние тела и ментального здоровья как новый индикатор благополучия
• возможность не работать/работать в удовольствие, не выживать как приоритет и высшая каста успешности
• иначе относятся к жизни
• переезд туда, где за эти же деньги ты можешь позволить себе больше
• вложения растут в люкс (качество) обувь, одежду, еду, косметику, при этом важно быть более надежными и экологичными (покупаю надолго)
• кто готов платить больше за качество: зумеры, альфа
• правильная подача по ценностям (бренды, товары, рабочие места, политика стран)
• продукция, которая доступна для всех по цене и соответствует ценностям

Спасибо, что дочитали первую статью из 3 про Тренды 2024.

Приходите в комментарии, обсудить, поделиться и дополнить материал!