Как клиенту подготовиться к запуску таргета ВК?
Во-первых, подготовительный этап очень важен, им точно не стоит пренебрегать и надеяться только на рекламу. В этом вопросе мы всегда поддерживаем наших клиентов и помогаем выявить слабые стороны сообществ. Когда пойдет трафик с рекламы, просто необходимо, чтобы ваши потенциальные клиенты получили то, что искали при переходе по рекламе. Часто конверсии зависят именно от грамотно подготовленной группы/профиля/канала, на которые реклама нацелена.
По опыту работы с разными нишами и клиентами мы сформировали чек-лист, чтобы перед запуском сделать небольшой аудит сообщества, понять фронт работ. При анализе мы смотрим на соцсеть клиента, сверяем с нашим чек-листом и даем рекомендации, что необходимо доработать, либо дорабатываем силами своих таргетологов и дизайнеров.
Если вы прямо сейчас зайдете в свой старый рекламный кабинет ВК, то увидите, что от 30% до 70% трафика с рекламы переходит в группу, а не по ссылке в объявлении.
Даже на новом кабинете, если мы ведем на сообщения или подписку, люди будут попадать в группу и могут не сразу оставлять заявки или подписываться. После перехода группа должна догреть их, именно поэтому правильно оформленная группа – важный этап. Просто проработав группу, в наших кейсах мы отмечали улучшение стоимости конверсии от 25% до 50%. И это не трогая ничего в рекламе.
Итак, поинты по сообществу ВК:
С точки зрения дизайна группа должна быть оформлена аккуратно, в идеале – в едином фирменном стиле и выглядеть целостно.
В группе должны быть все необходимые элементы:
- Название,
- Логотип,
- Обложка,
- Описание группы,
- Товары (или услуги),
- Меню из 3-4 плиток,
- Виджет из 3-х плиток,
- Закрепленная запись,
- Приветственное сообщение в группе,
- Приветственное сообщение в комментариях закрепленного поста с тегом нового подписчика от сервиса SMM-Ninja,
- Актуальный и регулярный контент в группе – последний пост в группе должен быть опубликован не позднее 2 недель назад,
- Наличие отзывов – если их в группе нет, просим клиента прислать скрины отзывов его клиентов из мессенджеров, а также самому написать клиентам с просьбой оставить отзывы в группе. Без отзывов результаты рекламы всегда сильно хуже.
Помимо наличия дизайна и всех элементов, которые улучшают конверсию сообщества, мы также смотрим на смысловое содержание группы:
- В названии должен быть дескриптор + название бренда. Даже только по одному названию пользователь должен понять, куда он попал.
- В обложке, описании, товарах, закрепе и постах контента – везде должно быть УТП. Эти элементы дают понимание, что мы предлагаем нашей ЦА, и почему им стоит обратиться именно к нам и именно сейчас.
- Меню и виджеты должны обращать внимание на нужные нам разделы: отзывы и/или кейсы, а также вести на целевое действие – на заявку.
По сути, таргет становится входом в воронку, которую должна подхватить группа и довести пользователя до целевого действия.
Дальше алгоритм работы такой. После того, как мы проверили группу и наметили конкретные задачи, мы приступаем к анализу продукта, ЦА и конкурентов. Готовим материалы непосредственно для рекламной кампании: тексты и креативы. После этого, на последнем этапе меняем что-то в группе исходя из поставленных задач.
Плюс такого подхода в том, что к моменту, когда мы подготовим тексты и креативы для рекламы, у нас уже будет полное понимание, что отразить в группе. У нас уже есть:
- Готовое УТП,
- Готовый конкретный призыв к действию,
- Знание болей и потребностей ЦА – отсюда понимание, на каких преимуществах нашего продукта сделать акцент в группе,
- Готовые посылы и смыслы.
Для канала в Телеграме все работает по схожему принципу. Только в канале из элементов только закреп, описание канала и актуальный контент. По этому алгоритму работы мы проводим всех своих клиентов. Только при таком комплексном подходе к оформлению, наполнению группы и настройке рекламы мы можем гарантировать вам результат.
Какого результата мы можем добиться для вашего бизнеса? Напишите нам о своем проекте, и мы обсудим, что нужно сделать для увеличения прибыли конкретно в вашем случае:
- Сайт Chernykh.marketing,
- канал в телеграме,
- заказать бесплатный аудит и получить стратегию ведения трафика.