Как продвигаться с помощью контекстной рекламы

Контекст — те самые объявления, которые видят набравшие целевой запрос. Контекстная реклама подходит для бытовых, популярных, распространенных товаров и услуг, ведь пользователь сам ищет их по конкретным запросам. Например, коммерческий запрос «купить кран для кухни в Самаре» возникает у уже разогретого и готового к покупке клиента, которому объявление от магазина сантехники будет очень кстати.

Контекстная реклама бывает на поиске и в сетях:

Реклама на поиске показывается тем, кто набрал целевой запрос в поисковую строку,
В рекламных сетях объявления показываются тем, кто уже искал в интернете ваш продукт или интересовался его тематикой. Реклама демонстрируется на сайтах партнерской сети Яндекс. В Яндексе это РСЯ, которая включает более 40 000 сайтов, например — сервисы Яндекса, ВКонтакте, Avito.

Здесь отмечу, что Яндекс в нынешнем виде нельзя называть чисто контекстным инструментом. Раньше он таким был, но сейчас большая часть трафика идет с рекламной сети Яндексе, которая показывает рекламу, если:

ты вводил запрос в Яндексе до этого,
ты был на сайте с тематикой продукта (например, читаешь статью про кеды найк — будет показываться реклама кед найк или просто кед),
ты похож на тех людей, которые искали кеды найк по интересам.

То есть Яндекс стал не только контекстным, но и таргетированным.

Что выбрать: контекст или таргет? Отличия между таргетом и контекстом сводятся к принципу их работы. Таргетированная реклама настраивается на пользователей, а контекстная — на запросы. Таргетированную рекламу увидят пользователи, которые подходят под характеристики ЦА, а контекстную — те, кто ищет или искал ваши товары или услуги.

Кому подходит контекст?

Если спрос на продукцию уже сформирован и товар востребован. Узнать примерный объем спроса можно через Wordstat, проверив целевые ключевые фразы для вашего бизнеса.
Если нужен быстрый результат.
Если заказы нужны быстро, и вы не готовы «прогревать» целевую аудиторию на покупку в будущем, то контекстом мы приведем максимально целевой горячий трафик.
Если продукт дорогостоящий или узкий, например: для промышленных станков контекстная реклама будет уместнее.
Если найти ЦА по интересам или другим таргетингам очень сложно. Например, будет проблематично найти в соцсетях владельцев крупного производства, которым нужна разработка системы оптимизации производства. Здесь контекст даст лучший результат.

Но чтобы максимально охватить ЦА, если вашу ЦА в соцсетях можно найти, и она не супер-специфичная, как из примера про владельцев крупного производств, то рекомендуем совмещать оба вида рекламы — они прекрасно дополняют друг друга. Как агентству нам интересно запускать комплексные кампании: контекст + таргет + контент маркетинг.

Но чтобы максимально охватить ЦА, если вашу ЦА в соцсетях можно найти, и она не супер-специфичная, как из примера про владельцев крупного производств, то рекомендуем совмещать оба вида рекламы — они прекрасно дополняют друг друга. Как агентству нам интересно запускать комплексные кампании: контекст + таргет + контент маркетинг.

Пример комплексной рекламной кампании:

Собираем семантику и приводим пользователей с 4-5 ступени лестницы Ханта, которые ищут ваш или аналогичный товар в интернете для покупки, с помощью контекстной рекламы.
Включаем соцсети и ретаргетинг. Если пользователи переходили на сайт, но не сделали покупку — запускаем на них ретаргетинг с предложением завершить заказ на более выгодных условиях: скидка, промокод, подарок. Также можно настраивать ретаргетинг на пользователей, которые уже купили что-то: предложить им скидку на следующий заказ.

Хотите получать клиентов из социальных сетей на постоянной основе, комплексно и без головной боли? Напишите нам о своем проекте, и мы обсудим, что нужно сделать для увеличения прибыли конкретно в вашем случае:

Сайт Chernykh.marketing
канал в телеграме,
заказать бесплатный аудит и получить стратегию ведения трафика.