Сколько стоит контекст?

Наше агентство занимается как таргетом, так и контекстом. Про стоимость таргета для клиентов, про необходимый бюджет на таргет-кампании я уже рассказал, перейдем к контексту.

Здесь действует та же логика, что и для таргета, только есть ещё несколько добавочных важных условий, которые формируют стоимость: боты и условие хорошей оптимизации кампании – минимум 10 конверсий в неделю. Все эти моменты нужно учесть в расчете бюджета. Как? Об этом в статье:

Первое: в Яндексе огромное количество ботов. По многим проектам нашего агентства мы видим на старте рекламной кампании, что в районе 50% от всего трафика – это боты. Поэтому, если проект прям на старте: сайт новый, реклама не велась никогда, то бюджета для старта в контекте нужно как можно меньше. Первое время работа будет заключаться в том, чтобы обучить алгоритмы Яндекса находить нужную живую ЦА, а не ботов через оптимизацию рекламы. Поэтому, если бизнес локальный, то на месячный бюджет достаточно выделить плюс-минус 60 000 рублей, для старта больше не нужно.

Второе: рекламу почти невозможно построить только на поисковых кампаниях. Для потока трафика этого недостаточно – трафика всегда будет не хватать. Поэтому нужны также кампании в РСЯ, которые занимают от 50% до 90% бюджета на рекламу. Если поисковые кампании еще можно крутить на ручных ставках, то кампании РСЯ сейчас работают только на оптимизации на конверсии. Но у оптимизации на конверсии есть один нюанс: чтобы кампания хорошо оптимизировалась и давала результат, ей нужно в неделю совершать минимум 10 конверсий.

Поэтому, если у вас стоимость заявки в среднем 1 000 рублей, то бюджет на одну эту кампанию должен быть не ниже 1000 * 10 = 10 000 рублей, а лучше добавить в эту формулу страховку и прибавить еще +20% сверху.

Таким образом, только на одну кампанию в РСЯ в этом случае будет уходить около 40 000 рублей в месяц: 4 недели * 10 000 бюджета. Отсюда вытекает примерная вилка минимального бюджета на проект – около 50 000 в месяц: 40 000 на РСЯ и 10 000 на поиск.

Если у вас стоимость лида около 500 рублей, то минимальный бюджет будет меньше, это легко просчитать – просто подставляйте в этот расчет примерную стоимость вашего лида. Конечно, бывают исключения, мы не всегда действуем по таким правилам определения бюджета, бывают разные ситуации. И даже тогда, когда кампания с ценой лида 1000 р. в неделю тратит 5000-7000 бюджета и получает с них 5-7 заявок, если это выполняет КПИ проекта, то мы оставляем все, как есть.

А что по кейсам? Вот несколько примеров бюджета на контекст, с которыми мы работаем в проектах нашего агентства:

• Трафик на привлечение подписчиков на ТГ-канал эксперта по психологии для предпринимателей. Немного вводных: трафик на всю РФ, начинали проект с нуля, долго оптимизировали и искали конверсионную посадку. На старте тратили по 30 000 – 40 000 в первые месяцы. Сейчас увеличиваем месячный бюджет до 67 000.
• Сервис кузовного ремонта в Питере: тратим около 70 000 – 80 000 в месяц.
• Инфобизнес по улучшению здоровья: тратим на контекст 200 000 в месяц.

Чуть не забыл, это цифры бюджета. К ним плюсуйте стоимость работы специалиста. В целом, бюджет – всегда обсуждаемая категория. Напишите нам о своем проекте, мы и весь наш опыт поможем определить комфортную и эффективную сумму на контекстную рекламу для вашего бизнеса:

• Сайт Chernykh.marketing,
• канал в телеграме,
• заказать бесплатный аудит и получить стратегию ведения трафика.